MTV-kysely: Yleisö vaatii medialta laatua, mutta ei halua maksaa lisää

MTV Uutiset teki SuomiAreenaa varten kaksi kyselyä; toisen mediapäättäjille ja toisen mediayleisölle eli lukijoille, katsojille ja kuulijoille. Yleisö sai kyselyssä myös lähettää terveisiä mediapäättäjille.

Yleisö näyttää kaipaavan asiajournalismin paluuta. Lukemattomissa vastauksissa halutaan lisää analyyttista journalismia, parempaa laatua, mutta vähemmän somepöhinää ja klikkijournalismia.

”Kuin kaivaisi itselleen hautaa”

Kun noin 1600 vastaajalta kysyttiin, mihin aihealueisiin he toivoisivat mediapäättäjiltä lisää panostuksia, vastaus oli selvä. 59 prosenttia median käyttäjistä haluaisi lisää panostusta tutkivaan journalismiin, 47 prosenttia uutisiin. Vastaajat saivat valita kolme aihealuetta, joista uutiset ja tutkiva journalismi olivat toivelistan kärjessä.

– Haluaisin paljastuksia väärinkäytöksistä, harmaasta taloudesta, pankkisalaisuuden murtamisesta ja suomalaisten veroparatiisitalletuksista, toivoi yksi kyselyyn vastannut.

Journalismin laatu huoletti vastaajia.

– Uutisoinnin taso on huolestuttavan matalalla, totesi yksi vastaaja, jota säesti toinen:

– Siteerataan epävarmoja lähteitä, käännetään ulkomaisten uutistoimistojen uutisia väärin, luodaan jopa harhaanjohtavia kohuotsikoita klikkausten toivossa, ei tarkisteta lähteitä tai pyydetä ennen uutisten laatimista vastapuolen mielipidettä.

Eniten tutkivaa journalismia kaipasivat korkeasti koulutetut ja ylemmät toimihenkilöt. 7000–8000 euroa kuukaudessa tienaavista vastaajista peräti 78 prosenttia kaipasi enemmän tutkivaa journalismia.

Yleisö näyttää toivovan, että päättäjät osaisivat panostaa oikeisiin asioihin.

– Investoikaa resursseja tarkkaan harkiten oikeisiin kohteisiin, toivoo yksi.

– Kotimaan tapahtumien uutisointi etusijalle. Varsinkin tutkivaan journalismiin Suomessa on satsattava enemmän.

– Laatutavaraa, vaikka maksaisikin.

– Olen halukas maksamaan hyvästä journalismista, perehtyneistä jutuista ja tolkullisista ohjelmista. Suosikaa hyviä toimittajia ja järjestäkää heille käyvät työmahdollisuudet.

– Supistaminen, väen vähentäminen ja uutisten viihteellistäminen on kuin kaivaisi itselleen hautaa.

Vähennystä somesta ja viihteestä

Kun vastaajat saivat esittää toiveita siitä, mihin mediapäättäjien pitäisi jatkossa panostaa vähemmän rahaa tai henkilökuntaa, listalla on useita säästökohteita. 43 prosenttia vastaajista toivoisi medialta vähemmän viihdettä.

– Hömppäjournalismi vähemmälle, toivoi toinen.

– Klikkauskalastelua ja kohuotsikointia pitäisi vähentää rajusti. Vie uskottavuutta uutisoinnilta.

Joka kolmas toivoisi vähemmän urheilua. 30 prosenttia toivoisi, että media panostaisi vähemmän sosiaaliseen mediaan.

– Eivät kaikki ole rekisteröityneet tai halua käyttää Facebookia, totesi yksi vastaajista.

– Pitää muistaa, ettei ainakaan vielä kaikkia paukkuja laiteta digitaaliseen viestintään. On todella ärsyttävää kuulla uutisista, että lisää tietoa löytyy nettisivuilta!

– Some alkaa jo kyllästyttää. Sieltä ei saa faktoja, vain mielipiteitä.

Mielipiteiden esittämistä ei toimittajalta toivota, vaan moni toivoi objektiivisuuden paluuta.

– Puolueettomuus on tärkeintä.

– Suorastaan ihmettelen, miksi minun pitäisi maksaa Ylelle vihersosialistisesta propagandasta tai Maikkarille ammattitaidottomasta journalismista, jossa toimittajan oma mielipide lyö läpi niin, että välillä tunnen myötähäpeää toimittajan puolesta.

Kaikista vastaajista joka neljäs toivoi, että media vähentäisi panostuksia politiikkaan.

Laatua, muttei maksullista

Vaikka laadukasta ja syvällistä journalismia kaivataan lisää, yleisö ei ole valmis nykyistä kalliimpaan mediaan. Vain kolme prosenttia vastasi olevansa valmis maksamaan median käytöstä lisää. Useampi kuin neljä kymmenestä vastaajasta halusi maksaa jatkossa median käytöstä nykyistä vähemmän.

Reilusta 1600:sta vastaajasta vain 13 prosenttia kertoi maksavansa median käytöstä nyt yli 50 euroa kuukaudessa. 28 prosenttia vastaajista arvioi maksavansa mediasta korkeintaan kymmenen euroa kuukaudessa.

Kaksi kolmesta kuitenkin ilmoitti tilaavansa paperilehteä ja useampi kuin yksi kolmesta tilaa maksullisia tv-kanavia. Verkkolehtiä ilmoitti tilaavansa joka kymmenes.

Kun vastaajaa pyydettiin valitsemaan yksi väline, josta hän pääasiassa seuraa uutisia, vain 15 prosenttia valitsi painetun lehden. 48 prosenttia ilmoitti seuraavansa uutisia pääasiallisesti verkon uutissivustoilta ja 29 prosenttia televisiosta. Muut mediat, Facebook ja Twitter mukaan lukien, saivat vain hajaääniä.

Valtaosa eli 68 prosenttia vastaajista arvioi käyttävänsä jatkossa sosiaalisen median parissa suunnilleen saman verran aikaa kuin nytkin. Vain 7 prosenttia arvioi käyttävänsä lähivuosina nykyistä enemmän aikaa sosiaalisen median parissa.

Think If Laboratories Oy:n MTV uutisille toteuttamaan kyselyyn vastasi toukokuun lopussa ja kesäkuun alussa 1619 suomalaista. Tutkimuksen virhemarginaali on 3 prosenttia suuntaansa.