Mitä Kiinassa on tapahtumassa? Sinkkujen päivän shoppailuhuuma hiipuu

Teknologiajätti Alibaban vuonna 2009 aloittama päivä on venynyt viikon mittaiseksi markkinointitempaukseksi, mutta saldo näyttää jäävän viime vuotta laihemmaksi.

Konsulttiyhtiö Bainin kyselyssä 77 prosenttia vastaajista kertoi, ettei ollut aikeissa lisätä ostoksiaan myyntikampanjan aikana.

Viime vuonna Kiinassa tehtiin Bainin raportin mukaan ostoksia 1,1 biljoonan juanin (141 miljardin euron) edestä sinkkujen päivän yhteydessä.

Tämän vuoden myynnin odotetaan nousevan yli biljoonaan juaniin, arvioi konsulttiyhtiö VO2 Asia Pacificin perustaja Vincent Marion.

–  Myyntimäärät laskevat, koska Kiinan kuluttajien tottumukset ovat muuttuneet ja he ovat nyt kiinnostuneempia säästämisestä. Kuluttajat ovat nykyään aiempaa valistuneempia, vaativampia ja harkitsevampia rahankäytössään, Marion sanoi.

Marionin mukaan ostomäärät ovat tänä vuonna jäämässä 7,5 prosenttia pienemmiksi kuin viime vuonna. Kuluttajista 42 prosenttia on tänä vuonna tilannut sinkkujen päivän aikaan tavanomaisia kulutustuotteita. Ylellisyyshankintojen määrä on jäänyt pienemmäksi.

Kova kilpailu latistaa myyntiä

Konsulttiyhtiö WPIC Marketing + Technologiesin toimitusjohtaja Jacob Cooke arvioi, että sinkkujen päivän vetovoima on hiipunut kovan kilpailun seurauksena.

– Livestriimausta tehdään entistä enemmän, ja tarjolla on paljon muitakin ostosfestivaaleja, Cooke sanoi.

Sinkkujen päivä on saanut nimensä alkuperäisestä päivämäärästä, jolloin sitä vietetään, eli 11.11. Neljä ykköstä symboloi sinkkuutta, mutta käytännössä ostoskampanjat ovat pyörähtäneet aikaisimmillaan käyntiin jo lokakuun puolella.

Kiinan talouskasvu on hidastunut, ja aiemmin tällä viikolla kerrottiin, että Kiinan kuluttajahinnat olivat lokakuussa ennakoitua suuremmassa 0,2 prosentin laskussa. Kiinan hallitus on yrittänyt potkia talouteen vauhtia pönkittämällä ontuvaa kiinteistösektoria ja julkistamalla mittavan suunnitelman infrastruktuurisijoituksille.