Kommentti: Zuckerberg nousi sosiaalisen median perunakuopasta – riittävätkö lupaukset pitämään Facebookin pystyssä ja skandaalin hallinnassa?
Facebookin leirinuotiolla käryää. Vihdoin eilen Mark Zuckerberg kommentoi viikonloppuna puhjennutta kohua 50 miljoonan Facebookin käyttäjän tietojen päätymisestä analytiikkayhtiö Cambridge Analytican käsiin ja mahdollisesti Donald Trumpin vaalikampanjan täsmäaseeksi, kirjoittaa toimittaja Eeva Lehtimäki kolumnissaan.
Kriisiviestintä ei ole helppoa isossakaan maailmassa – kesti peräti kolme päivää ennen kuin Zuckerberg astui julkisuuteen Facebook-päivityksellään ja medioiden haastatteluissa. Ja se on nykyaikana ikuisuus. Eikä nyt käsissä ole mikään pieni pr-ongelma.
Zuckerberg listasi Facebook-päivityksessään konkreettisia keinoja, joilla yhtiö aikoo parantaa käyttäjien tietoturvaa.
Anteeksipyyntö vasta somemyrskyn jälkeen
Häiritsevintä Facebookin toiminnassa on ollut se, että se on tiennyt datamassan olemassaolosta jo vuodesta 2015 ja luottanut sinisilmäisesti tai välinpitämättömyyttään siihen, että Cambridge Analytica tuhoaa saamansa Facebook-datan.
Ylimielisyys on sana, joka liian usein liitetään tätä nykyä teknojätin toimintaan.
Varsinainen anteeksipyyntö käyttäjille kuultiinkin vasta CNN:n haastattelussa kovan somemyrskyn ja arvostelun jälkeen.
Facebookin arvosta suli kymmeniä miljardeja
Miksi sitten Facebookin pitää yrittää selvittää julkisuuteen pesänsä uskottavasti, vaikka kohun härskeimmät datasikailijat kerskuvat Channel 4–yhtiön salaa kuvaamissa nauhoissa, millä kaikilla keinoilla yhtiö voi manipuloida vaalikampanjoita?
Raha on mahtava kimmoke. Skandaalin jälkeen yhtiön kurssi sukelsi ja parissa päivässä Facebookin arvosta suli 60 miljardia dollaria.
Kiinnostava kysymys on se, tuleeko Facebookista laajemminkin riskiyhtiö sijoittajien silmissä. Eilen muun muassa Nordean kestävän liiketoiminnan rahasto jäädytti sijoituksensa Facebookiin toistaiseksi.
Helmikuussa globaali suuryritys Unilever uhkasi lopettaa Facebookin ja Googlen markkinointikäytön kypsyttyään verkkovihaan.
– Unilever ei sijoita alustoihin, jotka eivät suojele lapsiamme tai jotka edesauttavat yhteiskunnan jakautuneisuutta ja lisäävät vihaa, Unileverin markkinointijohtaja Keith Weed totesi.
Huono maine ja riskiyhtiö ovat pelimerkkejä, joista herra Facebookin luulisi olevan todella huolissaan.
Voiko Facebook romahtaa?
Voiko Facebook sitten romahtaa käyttäjäboikottiin ja koko palvelun jättämiseen?
Itse en tähän usko juuri nyt, koska olemme niin tottuneita ja koukuttuneita viettämään ison osan valveillaoloajastamme Facebookissa. Päivittäin Facebookia käyttää 1,4 miljardia ihmistä.
Facebookille ja sen taloudelliselle menestykselle todellinen uhka voi olla se, että sille tehdään "rihannat". Tässä kuussa toisen sosiaalisen median palvelun Snapchatin arvosta katosi 4,7 prosenttia yhdessä päivässä, kun maailmankuulu pop-tähti Rihanna kehotti fanejaan jättämään sovelluksen hermostuttuaan mainoksesta, johon laulaja oli liitetty häntä pahoinpidelleen entisen poikaystävän Chris Brownin kanssa.
Viime kuussa Snapchatin arvosta suli yli miljardi dollaria, kun tosi-tv–tähti ja Kardashianien vaikutusvaltaiseen klaaniin kuuluva Kylie Jenner twiittasi, että hän ei tykkää Snapchatin uudesta tyylistä.
Voisiko #DeleteFacebook olla uusi #metoo?
Ketkä voisivat olla siis sellaisia viihdemaailman ja yhteiskunnan globaalisti tunnettuja mielipidevaikuttajia, jotka Facebook-boikotillaan vetäisivät suuret massat mukanaan?
Twitterissä pyörii jo kampanja #DeleteFacebook. Sitäkään ei kannata väheksyä, koska #metoo alkoi yhdestä näyttelijästä ja nyt se on ravistanut käsityksiämme seksuaalisesta häirinnästä, väkivallasta, häpeän ja vaikenemisen kulttuurilla piilossa pysyneistä rakenteista ympäri maailmaa.
Se olisi ironista, että sosiaalisen median käyttäjät kaataisivat Facebookin sosiaalisen median avulla.
Facebookilla historiansa pahin kriisi
Joka tapauksessa Facebookista on tullut jo vuosia sitten merkittävä yhteiskunnallinen vaikuttaja sekä hyvässä että pahassa. Yhtiö on ollut kriisien keskellä aiemminkin, mutta tämä on niistä toistaiseksi pahin. Yhtiöön haluavat päästä käsiksi myös poliitikot.
Zuckerberg lupaa mennä selittämään kongressille käyttäjätietoskandaalia. Omia selvityksiään puuhaavat myös Britannia ja EU. Myös teknojättien verokikkailu on puhuttanut jo pitkään.
Nyt käyttäjät seuraavat ja päättävät, ovatko Facebookin lupaamat korjaustoimet uskottavia. Kyse on luottamuksesta. Jäämmekö istumaan Facebookin leirinuotiolle?
Uusimmat
-
16:16
Laatuongelmien kanssa kamppaileva Boeing hidasti tuotantoaan alkuvuonna
-
16:08
Eduskunta käsitteli nikotiinipussien tiukempaa sääntelyä ja vapettamisen kieltämistä alaikäisiltä
-
15:54
Valioliigaseurassa raiskausepäily – kaksi pelaajaa otettu kiinni
-
15:50
MTV seuraa: SM-liigan 3. finaali Tampereella – Pelicans jo tukalassa paikassa, auttavatko merkittävät liikkeet?
-
15:47
Israel iskenyt yli 50 kohteeseen Gazassa – YK vaatii joukkohautojen tutkimista
-
15:45
Lukiolaiset marssivat ulos oppitunneilta vastustaakseen hallituksen leikkauksia: "Tämä ei meille käy"
-
15:39
Eduskunta puuttui Maria Ohisalon jakamiin esitteisiin – "Jos faktojen esittäminen on kiellettyä, pidän sitä erikoisena"
-
15:30
Tiesitkö? Mad Men -tähden käsi koristaa American Beauty -elokuvan julistetta
-
15:29
Heikko ostovoima hidastaa elintarviketeollisuuden kasvua – kuluttajat nuukailevat ruokaostoksilla
-
15:21
Aron Kiviharjun lähtö TPS:stä herätti hämmennystä: "Minulla oli syyni"
-
15:20
Suomi voi joutua rakentamaan rinnakkaisjärjestelmän palautuspulloille – EU-parlamentti puoltaa uusia sääntöjä pakkausjätteille
-
14:57
Käsittämätöntä ylivoimaa: Max Verstappen lyömässä Lewis Hamiltonin hämmästyttävässä tilastossa
-
14:50
Mies salakuljetti Yhdysvalloista tuttuja huumelääkkeitä Suomeen – oikeus tyrmäsi selitykset valtavista käteiskätköistä
-
14:42
Aserikoksista ankarampia rangaistuksia, työryhmä ehdottaa
-
14:40
Tom Gilbeyn, 52, maratontempauksesta miljoonien katselema somehitti: "25 viiniä"
-
14:38
Onko sinulla nämä Gigantista ostetut kuulokkeet? Tämä niistä on syytä tietää
-
14:36
Tältä näyttää lastensuojelun viimeinen sijoituspaikka, koulukoti – nuorilla useita ongelmia ja traumoja
-
14:22
Putin määräämässä ballistisia ohjuksia itärajalle – suomalainen kenraalimajuri: "Järjetöntä tuoda maalitauluiksi"
-
14:12
Tällaisessa housupuvussa Suzanne Innes-Stubb saapui Göteborgin yliopistolle
-
14:05
Spede Pasasen muistolaatta on varastettu
-
Lataa lisää