Erityisesti Suomessa uusilla Nokia-älypuhelimilla on vahvat lähtökohdat. HMD:n tilaaman tutkimuksen mukaan 15-64-vuotiaista suomalaisista 97 prosenttia on omistanut Nokia-puhelimen elämänsä aikana. Brändi on siis lähes jokaiselle tuttu, aivan omakohtaisestikin.
Uusien Nokia-älypuhelinten keskeistä kohderyhmää ovat kuitenkin myös nuoret, joista monille Nokia ei erityisesti maailmalla ole puhelinmerkkinä enää yhtä tuttu.
”Nuoret ovat vaikeasti tavoitettava ja vaikeasti ennalta arvattava kohderyhmä”, totesi HMD Globalin markkinointijohtaja Pekka Rantala tänään Helsingissä HMD:n tilaisuudessa, jossa kerrottiin älypuhelinten myyntiintulosta Suomessa.
Nuoret kuitenkin etsivät Rantalan mukaan brändiä, jolla on tarina – ja sellainen Nokialla todellakin on.
Nokia-älypuhelinten kokonaisuus rakentuu mallista riippumatta kolmelle pilarille: laitteen laadukkuudelle, puhtaalle ja päivittyvälle Androidille sekä Nokia-brändille. Puheet eivät ole vain puheita: 150, 200 ja 250 euron hintaluokissaan Nokia 3, Nokia 5 ja Nokia 6 tarjoavat suhteellisesti erinomaisen laatutuntuman.
Vetoaako puhdas ja ajantasainen Android suureen yleisöön?
Teknisesti mielenkiintoisinta Nokia-älypuhelimissa on puhdas Android, jota ei varsinkaan näissä hintaluokissa ole juurikaan totuttu näkemään. Nähtäväksi jää, toimiiko turhista sovelluksista ja käyttöliittymän muutoksista vapaa, puhdas sekä nopeasti päivittyvä Android myös todellisena vetovoimatekijänä puhelimille.
