Huuhkajat-huuma avasi rahavirrat: "Suomalaisen jalkapallon brändäyksessä on nyt hypätty ison vaiheen yli"
Jalkapallohuuma herätti sponsoreiden kiinnostuksen. Tämä hyödyttää suoraan suomalaisia seurajoukkueita.
Veikkausliiga kertoo saaneensa yhteistyökumppaneikseen kaksi uutta kansainvälistä sponsoria, Unileverin Rexona-brändin ja autovuokraamo Sixtin.
Samalla se ilmoitti mediakumppanuuden jatkumisesta Sanoman kanssa. Veikkausliigan pelien kotimaan lähetysoikeudet jatkuvat Nelosella kaudelle 2022 saakka.
Uudet yhteistyökumppanuudet tulevat näkymään sekä ottelutapahtumissa että niiden ulkopuolella, erityisesti digitaalisissa kanavissa.
Aiemmin syksyllä uudeksi kumppaniksi ilmoitettiin kuopiolainen panimo Rock Paper Scissors Brewing Co.
Yhteistyö- ja mediasopimusten tarkkoja summia ei avata, mutta niiden avulla Veikkausliigan katto-organisaatio voi kasvattaa seurajoukkueiden saamaa tulovirtaa.
– Tulevien vuosien kasvupotentiaali näyttää todella hyvältä, kertoo Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa.
Suomalainen jalkapallo on Marjamaan mukaan saanut potkua miesten maajoukkueen marraskuussa varmistamasta EM-kisapaikasta.
Veikkausliiga on aiemmin jäänyt suurten kuluttajabrändi-sponsoreiden silmissä kansainvälisten huippusarjojen varjoon. Myös mediasopimuksen arvossa Veikkausliiga on ollut takamatkalla.
– Emme voi väittää itseämme maailman parhaaksi, joten emme ikinä pysty täysin kilpailemaan tässä. Mutta nyt on lähdetty isosti liikkeelle. Huuhkajien menestys näkyy jo arkisessa keskustelussa, Marjamaa sanoo.
– Jalkapallo pitää myydä ensin ajatuksena, ja tässä menestys auttaa. On huomattu, että se liikuttaa ihmisiä. Suomalaisen jalkapallon brändäyksessä on nyt hypätty yhden ison vaiheen yli.
Yhteistyökumppaneissa tunkua
Marjamaan mukaan tunkua yhteistyöhön on edelleen. Ongelmaksi ovat muodostuneet jo fyysiset rajoitteet eli se, kuinka paljon kumppaneita voi missäkin kanavassa näkyä.
Nyt kumppaneiden kanssa neuvotellaan aineettomista oikeuksista ja erilaisista ratkaisuista, jotka eivät välttämättä liity suoraan ottelussa paikalla olemiseen ja näkyvyyteen.
Yhteistyökumppanitkin ovat huomanneet, että Veikkausliiga kiinnostaa suomalaisia kausi kaudelta enemmän.
– Katsojamäärät ovat jatkuvassa kasvussa, ja jalkapallohuuma on tuonut lisänsä”, kertoo Nelonen Median urheiluoikeuksista vastaava johtaja Jukka-Pekka Ylinen.
– Merkittävässä osassa on myös sarjamuutos, jonka myötä merkittäviä pelejä tuli lisää. Laatu on kehittynyt oikeaan suuntaan, ja kiinnostavia pelejä on läpi kauden, Ylinen sanoo.
Tarkemmin katsojalukuja ei julkisuuteen kerrota. Stadionkatsojien määrä on ollut tällä kaudella yli kymmenen prosentin kasvussa, ja yleisökeskiarvo on ollut yli 2 600.
Veikkausliigan organisaatiota vielä enemmän sponsoreihin nojaavat itse seurat, jotka yhä pyörivät pääosin tappiolla.
Liigaorganisaation tavoite on, että seuroille pystytään jakamaan 3,2–3,5 miljoonaa euroa vuosittaista tukirahaa vuodesta 2021. Tänä vuonna summa on noin 2,6 miljoonaa euroa, kun se viisi vuotta sitten oli alle miljoona. Marjamaan mukaan tavoitteesta ei olla kaukana.
– Jos tämä jatkuu tällä tyylillä, kumppanipuoli kehittyy ja mediaoikeudet menevät oikeaan suuntaan, voi olla, että paljon enemmänkin pystytään saamaan, Marjamaa sanoo.
Rahahanojen toivotaan aukeavan myös ulkomailta. Suuressa osassa olisivat mediasopimukset, Eurooppa-liigan ja Mestarien liigan palkinnot suomalaisjoukkueiden pärjätessä kentillä ja pelaajakauppa.
Uusimmat
-
02:00
Yli 40 prosenttia Suomeen muuttaneista aikuisista kokenut syrjintää vuoden aikana
-
00:01
Uutuuskirja: Putin piti presidentti Tarja Halosen lapsuuskuvaa työpöydällään: "Valtaa käyttävät naiset kutistetaan pikkutytöiksi"
-
23:38
Yhdysvallat: Hamasin korkea-arvoisen johtajan kuolema varmistui
-
23:15
Iäkäs mies löytyi kuolleena vedestä Alajärvellä
-
22:45
EU-maiden tuomio: Venäjän presidentinvaalit täysin valheelliset – tutulta prinssiltä ylistystä Putinille
-
22:21
Fitness-kilpailija meni hoitamaan heinänuhaa – karmea seuraus takapuoleen
-
22:15
Trumpia uhkaa ulosotto
-
22:15
Alastomana edessä – Dorothea Wierer näytti taitonsa poikkeavassa tilanteessa
-
22:09
Tomi Lämsä jakoi suoraa tekstiä Lukko-kaudesta – suoritukset osaltaan ”alle arvostelun”
-
21:40
TPS-tähti Markus Nurmi täräytti räväkän kuitin Lukko-leiriin
-
21:09
Tässä ovat SM-liigan puolivälieräparit – TPS viimeisenä jatkoon, Lukko lomille
-
21:09
Yhdysvallat: Konfliktissa on kuollut enemmän siviilejä kuin kaikissa Gazan sodissa yhteensä – "Israelin tulee tehdä enemmän"
-
21:07
Krimin valtauksesta 10 vuotta: Putin nousi lavalle Punaisen torin kansanjuhlassa – "He eivät koskaan eronneet Venäjästä"
-
21:02
Näistä asioista suuria menetyksiä kohdannut Vuokko Hovatta sai surun keskellä voimaa jatkaa
-
20:41
Suomessa tavattiin kolme Venäjälle rekisteröityä autoa – voivat Tullin mukaan olla edelleen laillisia
-
20:32
Popedan solisti Olli Herman ja Tytti-kumppani saavat toisen lapsen!
-
20:28
Nuorten Leijonien lupaus NHL-sopimukseen
-
20:26
Yli 1 000 NHL-ottelun hyökkääjä: Hokkarit naulaan
-
20:25
Nyt meni jännäksi: TPS tarjosi jo shokkihoitoa – Sebastian Repo näytti epäonnistuvan, osui silti!
-
20:16
Venäjä-pakotteet jälleen työn alla EU:ssa – Valtonen: Venäjä muuttuu yhä aggressiivisemmaksi
-
Lataa lisää