Hallitus kaavailee elintarvikemarkkinalain uudistusta, joka voisi vaikuttaa myös kauppojen omien halpamerkkien hintaan. Miksi uudistusta kaavaillaan ja minkälaisia seurauksia sillä voisi olla kuluttajille?
Pirkka, K-Menu, Coop, Kotimaista, Xtra – esimerkiksi nämä merkit ovat suomalaisille hyvin tuttuja kauppojen hyllyiltä. Puhutaan niin sanotusti ruokakauppojen omista halpamerkeistä eli private label -tuotteista.
Mutta joudutaanko näiden tuotesarjojen halvoille hinnoille sanomaan hyvästit, jos hallituksen kaavailema lakiuudistus menee läpi?
Kyse on elintarvikemarkkinalain uudistuksesta, jolla kaupan omien merkkien suosiminen haluttaisiin kieltää lain voimin.
Hallituksen toiveissa olisi saada lakiuudistus voimaan jo ensi kesäksi, ja eduskunnan käsittelyyn se on tulossa helmikuun lopussa.
– Varmaan isoin syy on yhteiskunnallinen. Eli ajatellaan, että Suomen omavaraisuus voisi olla jollain tavalla uhattuna, jos ruoan valmistusta ja elintarvikeketjua ikään kuin poljetaan alaspäin. Tämä liittyy laajempaan keskusteluun markkinan keskittymisestä täällä Suomessa. Lyhyesti sanottuna: ajatellaan, että kaupalla on liian iso valta, sanoo Tampereen yliopiston markkinoinnin yliopistonlehtori Mika Yrjölä MTV:n Viiden jälkeen -ohjelmassa.
Lakiteksti ei määrittele tarkasti suosimista
Kaupat ovat pystyneet myymään omia halpamerkkejään edullisesti, sillä ne ovat onnistuneet hankkimaan elintarvikevalmistajilta itselleen edullisia sopimuksia tuotteiden valmistamiseen.