Häiritsevä trendi: ihmiset ostavat kertakäyttövaatteita somea varten – miehet etunenässä

Iso-Britanniassa on huolestuttu nettivaatekauppojen ilmaista palauttamista hyödyntävästä trendistä. Erityisesti keski-ikäiset näyttävät ostavan vaatteen vain yhden kuvan siitä julkaistakseen. Aiheesta kertovat muun muassa Independent sekä Retail Times.
Videolla keskustellaan siitä, millainen muoti myy.
Barclaycardin yliopiston tutkijat havaitsivat brittiläisten tilisiirtoja tutkiessaan, että Instagram-tunniste #ootd (eng. outfit of the day, suom. päivän asu) on otettu varsin kirjaimellisesti. Tunnisteella #ootd on jaettu Instagramissa liki 200 000 000 julkaisua.
Jopa yksi kymmenestä britistä oli ostanut netistä vaatteita pitääkseen vain niitä kerran. Tuo yksi ja ainut kerta oli poseeraus kameran edessä. Hyvän kuvan saatuaan asu palautetaan ja kuva julkaistaan sosiaalisessa mediassa.
Jos kuva ei näy, voit avata sen tästä.
Jos kuva ei näy, voit avata sen tästä.
Miehet yllättivät tutkimuksessa
Mielenkiintoisena voi pitää, että miehet olivat naisia taipuvaisempia ostamiensa vaatteiden palauttamiseen. Tutkijat luonnehtivat miehiä ”sosiaalisesti itsetietoisemmiksi”. Miehistä 12 prosenttia oli ostanut vaatteita tai asusteita kertakäyttömielessä.
LUE MYÖS: Suosikkiharrastuksesta virallinen mielenterveysongelma? "On todella helppoa mennä nettiin..."
Miehet myös kokivat tutkimuksessa naisia enemmän häpeää, jos he pitivät samoja vaatteita kahtena päivänä peräkkäin. Joka kymmenes mies kertoi nolostuvansa, jos joku näkisi heidän käyttävän samaa asua kahdesti. Naisten kohdalla tunteeseen samaistui 7 prosenttia vastaajista.
Eniten tutkimuksessa vaatteita ja asusteita palauttivat 35–44-vuotiaat miehet ja naiset. Heistä 17 prosenttia paljasti tutkijoille ostavansa vaatteita ainoastaan #ootd-julkaisua varten.
Jos kuva ei näy, voit avata sen tästä.
Jos kuva ei näy, voit avata sen tästä.
Kaupat pulassa palautusten edessä
Kertakäyttöluonteinen kulutuskulttuuri on ajanut nettikaupat ongelmiin: kuluttajat vaativat vaatteille palautusoikeutta, mikä syö lovea kauppojen talouteen. Palautusoikeuden rajoittaminen puolestaan ajaisi kuluttajat muualle.
Yksi vaihtoehto asian ratkaisemiseksi saattaisi olla, että verkkokaupoissa olisi paremmin asuja esitteleviä kuvia. Näin ihmiset todennäköisesti ostaisivat useammin sopivia vaatteita.
Toinen mahdollisuus olisi esitellä erilaisia tyylejä, joita kullakin vaatekappaleella voi luoda. Tällä puututtaisiin nimenomaan tutkimuksen alleviivaamaan ongelmaan, eli vaatekappaleiden näkemiseen kertakäyttötuotteina.
Lähde: Independent, Retail Times
Uusimmat
-
21:24
Emil Ruusuvuori eteni jatkoon Wimbledonissa
-
21:16
Juuri nyt: Sopu Turkin kanssa on saatu – Turkki tukee Suomen ja Ruotsin kutsumista jäseneksi
-
21:05
Sairastuitko kesälomalla? Tee näin ja säästä vapaat
-
21:00
Jo toistamiseen lyhyen ajan sisällä vieroituksesta karannut Jackass-tähti Bam Margera on löytynyt – suostui kirjautumaan uuteen kuntoutuskeskukseen
-
20:44
Lewis Hamiltonin rasismitapauksessa hämmentävä käänne – F1-legendan sukulaispojalta käsittämätön lausahdus: "Isoäitini kutsui meitä kaikkia siksi"
-
20:18
Oletko maistanut? Suomalaisbaarien piti aiemmin hakea erikoislupa tämän klassikkodrinkin myymiseen
-
20:08
Ukrainassa ostoskeskukseen tehdyssä ohjusiskussa kuolleiden määrä noussut jo 18:aan – MTV seuraa sotaa
-
19:54
Tutkimus syynäsi mainosten ympäristöväitteitä – seassa paljon harhaanjohtavia yleistyksiä
-
19:43
MTV:n kirjeenvaihtaja Piuhola: Neuvottelut Turkin kanssa venyneet yli tunnilla – onko Niinistöllä positiivisia uutisia kerrottavana?
-
19:42
Sinetti tuli! F1-tallin kuljettajalle näytettiin ovea
-
19:30
Kaunarit-tähti muisteli saippuasarjan kuumottavaa nukkejuonikuviota: "Kohtausten kiusallisuus oli todellista"
-
19:18
Jäätävää luettavaa! Stanley Cup -finaaleissa pelattiin pää kainalossa
-
19:11
Tenniksen supertähden järkyttävä voittoputki sai jatkoa – pisin yli 20 vuoteen
-
19:01
Taina perheineen sai erikoisen mökkivieraan juhannuksena – harvinainen näky Jaalan mäntymetsässä: "Olimme kyllä todella ällistyneitä"
-
18:54
Kesän lämpöennätys jälleen rikki! Porissa mitattiin 32,9 astetta – loppuviikosta tulossa ehkä vielä kuumempaa
-
18:35
Perinteikkäälle jalkapalloseuralle nolo moka – unohtivat ottelun ja pelaajat lähtivät lomalle
-
18:10
Tiger Kingin tähti Joe Exotic purki kihlat ja palasi eksänsä luo – "Joe haluaa loppujen lopuksi sen, mitä kaikki haluavat"
-
17:54
Tee tärkeä toimenpide ajoissa – helle voi tuhota auton akun lopullisesti: "Simahtaa yleensä varoittamatta, kertalaakista"
-
17:52
Mies löytyi hukkuneena Kuopiossa
-
17:51
Helle on terveysriski erityisesti ikäihmisille, kuumuus lisää jopa kuolleisuutta – "Voi käydä huonosti"
-
Lataa lisää