"EU:n uusi tietosuoja-asetus ei estä uusia skandaaleja" – Sosiaalisen median jättien suitsiminen vasta alussa

Uusi EU-lainsäädäntö jättää netinkäyttäjien tietosuojaan yhä selviä aukkoja. Pitkään valmisteltu ja kuukauden päästä käyttöön tuleva tietosuoja-asetus parantaa mahdollisuuksia kontrolloida omien henkilötietojen käyttöä verkossa. Se ei kuitenkaan riitä estämään Facebookin käyttäjätietoskandaalin kaltaisia väärinkäytöksiä, arvioi tietosuojavaltuutettu Reijo Aarnio.

Miljoonien Facebook-käyttäjien tietosuojaloukkaukset ovat lisänneet molemmin puolin Atlanttia vaatimuksia sosiaalisen median sääntelyn kiristämisestä. Aarnion mukaan viranomaisilla on yhä auki paljon kysymyksiä sosiaalisen median yritysten ansaintalogiikasta ja siitä, miten käyttäjätietoja tarkalleen hyödynnetään.

– Onko ihmisillä esimerkiksi oikeus kieltäytyä ottamasta mainoksia vastaan tai pitäisikö niissä olla etukäteinen suostumus, Aarnio kysyy.

Eurooppalaiset tietosuojaviranomaiset perustivat äskettäin erillisen työryhmän pohtimaan sosiaalisen median sääntelyä. Viime kädessä kyse on teknologian kehityksen tuomasta murroksesta, jossa henkilötiedoista on tullut sosiaalisen median alustoilla ja ylipäätään verkossa rahaan verrattavaa valuuttaa.

Algoritmit läpivalaisuun

Facebook on ajautunut kriisiin sen jälkeen kun kävi ilmi, että jopa 87 miljoonan käyttäjän tietoja on saatettu hyödyntää luvatta muun muassa Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin vaalikampanjassa ja Britannian EU-eroa ajaneessa kampanjoinnissa. Tietoja käyttäneen data-analyysiyhtiö Cambridge

Analytican toiminta on parhaillaan tietosuojaviranomaisten syynissä.

– Ilmeisesti siellä on tehty myös epäeettistä tutkimusta taustalla, Aarnio sanoo.

Europarlamentaarikko Liisa Jaakonsaaren (sd.) mukaan EU on reagoinut Facebook-skandaaliin hankkeella, jolla pyritään lisäämään algoritmien sääntelyä. Facebook ja muut käyttäjätietoja hyödyntävät jätit eivät ole avanneet tarkemmin algoritmejaan eli tietokoneille syötettyjä toimintaohjeita, joilla vaikkapa päivityksiä ja mainoksia kohdennetaan käyttäjille.

– Seuraava vaihe on mennä sääntelyssä ihan ytimiin eli näihin algoritmeihin, jotka ovat liikesalaisuuksia ja koko tietoyhteiskunnan rakennuspalikoita. Niistähän riippuu se, millä tavalla tietoa suodatetaan, Jaakonsaari sanoo.

Aarnio huomauttaa, että automatisointi ja profilointi kuuluvat jo uuden EU-asetuksen soveltamisalaan.

– Veikkaan, että nyt ensin katsotaan, tuoko asetus jotain parannusta tilanteeseen. Sen jälkeen katsotaan, tarvitaanko muutoksia.

Facebook pakenee rapakon taakse

Monikansallisten datajättien sääntely on vaikeaa myös siksi, että tietosuojalainsäädäntö on Yhdysvalloissa selvästi löysempää kuin Euroopassa. EU:n uusi tietosuoja-asetus on tiukempi kuin muualla maailmassa.

Facebookin toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin mukaan yhtiö aikoo suojata kaikkien käyttäjiensä tietoja uuden EU-asetuksen "hengessä". Facebookin toimet viittaavat kuitenkin päinvastaiseen.

Uutistoimisto Reuters kertoi äskettäin, että Facebook suunnittelee siirtävänsä puolitoista miljardia käyttäjäänsä Yhdysvaltain lainsäädännön piiriin. Facebookilla on yhteensä yli kaksi miljardia käyttäjää, joista valtaosaan sovelletaan tällä hetkellä eurooppalaista lainsäädäntöä. Siirrolla Facebook säilyttää vapaammat kädet käyttäjätietojen hyödyntämiseen.