Karhu-oluen erikoiserä tuli kauppoihin vähin äänin – Kuusamon kontiokohu pysäytti tuotannon kuin seinään

– Meillä on ollut aina kotimaiset taiteilijat osana sitä, kun olemme kuvituksia tehneet. Tuli tällainen idea, että entä jos Juuso-karhu, kansan suosikki, maalaisi meille tölkin, Sinebrychoffin olutkategorian markkinointijohtaja Niklas Rinne kertoo.

Näin Juuso-karhun taiteilut tuotiin osaksi pakkauksia.MTV Uutiset

Rinteen mukaan idea syntyi alkuvuodesta 2021, jonka jälkeen kampanjaa lähdettiin suunnittelemaan.

– Mietimme tulevia kampanjoitamme jo hyvin aikaisessa vaiheessa tulevia vuosia varten ja sitten homma etenee projektinomaisesti eteenpäin, Rinne selittää.

Rinteen mukaan kampanjaa suunniteltaessa Sinebrychoffilla ei ollut tiedossaan suurpetokeskukseen kohdistuneita syytöksiä eläinten laiminlyönnistä.

Lue myös: Savonlinnalainen panimo julkaisi Nato-oluen – "Siis tämä ei ollutkaan vitsi?"

Materiaalien tuotanto lakkautettiin tilanteen tultua ilmi

Rinne kertoo, että yritys valmistautuu erityisesti kesää varten varhaisessa vaiheessa, tuottaen olutta ja tilaten materiaalia niihin sangen suuria määriä.

Juuso-karhun taiteilemat tölkit tulivat kauppoihin toukokuussa melko vähin äänin, sillä mitään mainoskampanjaa niiden osalta ei edes ehditty aloittaa.

– Kun uutisointi alkoi ja meille selvisi tilanne, lakkautimme kaiken materiaalin tuotannon siihen. Totesimme, että hävikin vähentämiseksi olemassa oleva materiaali käytettäisiin kuitenkin loppuun, Rinne kertoo.

Oluen pakkauksessa lukee näin: Aikamme suurin taiteilija. Kuusamossa elää taidemaalari, jonka teokset haastavat alan säännöt ja konventiot. Hän on aikamme suurin taitelija, 500-kiloinen Juuso-karhu. Juuson tarina alkoi, kun hylätyn pennun löysi ja otti suojiinsa tuleva kasvatti-isä Sulo. Onnekkaasta sattumasta kasvoi karhun ja ihmisen välinen elämän mittainen ystävyys, joka herätti Juuson villin taiteilijaluonteen. Pitelet käsissäsi tämän ainutlaatuisen ystävyyden tuoreinta hedelmää. Karhu-tölkkiä, joka on syntynyt Juuson käpälästä.MTV Uutiset

Rinteen mukaan yritys on käynyt keskustelua asiasta myös suurpetokeskuksen kanssa.

– Halusimme tietää tilanteen ja selvittää, mitkä ovat heidän toimenpiteensä. Ja toki tiedotimme siitä, mitä tälle kampanjalle tapahtuu.

Yritys on laskeskellut, että suurin osa kyseisestä erikoiserästä on myyty kaupoista kesäkuun loppuun mennessä pois.

Taiteilijoiden kanssa tehdään sopimus koskien tölkin kuvitusta, mutta esimerkiksi myyntituloista taiteilija ei saa korvausta, eli vaikka kaupasta ostaisikin Juuso-karhun kuvittamia oluita, siitä ei enää mene rahaa suurpetokeskukselle.

Asiasta kirjoitti ensimmäisenä Helsingin Sanomat.

Lue myös: "Nyt olemme saavuttaneet todellisen pohjan" – Panimoliiton juomien myyntitilastot paljastavat karun seikan oluesta

Lue myös: Turkulaisessa ruokakaupassa myydään 7 prosentin vahvuista olutta – näin se on mahdollista

Katso myös: Näin kaadat oluen oikeaoppisesti lasiin

0:55Osaatko kaataa oluen lasiin? Asiantuntija näyttää oikean tavan.

• 13.11.08:14
  Sokeri

  Tutkimus paljasti salakavalan sokeri-ilmiön – korostuu erityisesti pienituloisilla
• 4.11.14:52
  Sairaudet ja taudit

  Tutkimusväite: Jo yksi kevytlimu päivässä voi lisätä maksasairauden riskiä
• 31.10.11:55
  Kahvi

  Kahvin joukkoon laitetaan nyt supersuosittua seosta: "Syksyn isoimpia trendejä"
• 9.10.12:02
  Ravintolat

  Top 50 -listaus: Maailman parhaat baarit on valittu
• 4.10.09:43
  Alkoholi

  Alkon hinnasto paljastaa, mitä Jallu, Koskenkorva ja muut juomat maksoivat vuonna 1993
• Lataa lisää