Suomen Kustannusyhdistys halusi selvittää, millainen kirja menee kaupaksi ja millainen joutuu alelaariin.
Hyvin myyvän kirjan resepti on melko yksinkertainen: kiinnostava tarina, tunnettu kirjailija, palkinnot ja julkisuus sekä puhutteleva kansi. Suomen Kustannusyhdistys selvitti tekemässään kyselyssä, mitkä asiat tekevät joistakin kirjoista todella menestyneitä ja mitkä sen sijaan ovat myynnin esteinä. Kyselyyn vastasi 105 kustannusalan työntekijää.
Suomessa myydään vuosittain noin 20 miljoonaa kirjaa, mutta silti kirjakauppoihin jää joka vuosi niteitä, jotka päätyvät alennuskoreihin. Nyt käsillä on kirjasesonki, sillä koko vuoden kirjamyynnistä noin 40 prosenttia myydään isäinpäivän ja joulun välissä. Kirjakaupassa ihmiset päätyvät ostamaan tietyn kirjan pääasiassa neljän syyn perusteella.
Neljä syytä, miksi kirja sujahtaa ostoskoriin:
1. Erinomainen sisältö ja tarina
Jos kyseessä on kirjailijan ensimmäinen teos, ratkaisevassa asemassa myynnin kannalta on hyvin kirjoitettu tarina eli kirjan sisältö. Joskus tarina on niin kiehtova, että esikoiskirjailijan teos myydään heti loppuun, ja siitä otetaan muutamien kuukausien sisällä useampia painoksia.
Aiemmin myydyimpien kirjojen kärkikahinoissa oli ulkomaista viihdekirjallisuutta, mutta nykyään suomalaiset ostavat paljon kotimaisia kirjoja.
2. Tunnettu kirjailija, tuttu laatu
Kirjaostoksilla enemmistö suomalaisista tarttuu niteeseen, jonka kirjoittaja on entuudestaan tuttu. Vakiintunut lukijakunta etsiikin eniten lukemiltaan kirjailijoilta sitä samaa, turvallista lukunautintoa, jonka on aikaisemmin saanut.
Suosituimpien kotimaisten kirjailijoiden joukossa on muun muassa Laila Hirvisaari, Reijo Mäki sekä Tuomas Kyrö.
