Neljä tärkeintä kriteeriä: Tällaisia kirjoja suomalaiset ostavat
Suomen Kustannusyhdistys halusi selvittää, millainen kirja menee kaupaksi ja millainen joutuu alelaariin.
Hyvin myyvän kirjan resepti on melko yksinkertainen: kiinnostava tarina, tunnettu kirjailija, palkinnot ja julkisuus sekä puhutteleva kansi. Suomen Kustannusyhdistys selvitti tekemässään kyselyssä, mitkä asiat tekevät joistakin kirjoista todella menestyneitä ja mitkä sen sijaan ovat myynnin esteinä. Kyselyyn vastasi 105 kustannusalan työntekijää.
Suomessa myydään vuosittain noin 20 miljoonaa kirjaa, mutta silti kirjakauppoihin jää joka vuosi niteitä, jotka päätyvät alennuskoreihin. Nyt käsillä on kirjasesonki, sillä koko vuoden kirjamyynnistä noin 40 prosenttia myydään isäinpäivän ja joulun välissä. Kirjakaupassa ihmiset päätyvät ostamaan tietyn kirjan pääasiassa neljän syyn perusteella.
Neljä syytä, miksi kirja sujahtaa ostoskoriin:
1. Erinomainen sisältö ja tarina
Jos kyseessä on kirjailijan ensimmäinen teos, ratkaisevassa asemassa myynnin kannalta on hyvin kirjoitettu tarina eli kirjan sisältö. Joskus tarina on niin kiehtova, että esikoiskirjailijan teos myydään heti loppuun, ja siitä otetaan muutamien kuukausien sisällä useampia painoksia.
Aiemmin myydyimpien kirjojen kärkikahinoissa oli ulkomaista viihdekirjallisuutta, mutta nykyään suomalaiset ostavat paljon kotimaisia kirjoja.
2. Tunnettu kirjailija, tuttu laatu
Kirjaostoksilla enemmistö suomalaisista tarttuu niteeseen, jonka kirjoittaja on entuudestaan tuttu. Vakiintunut lukijakunta etsiikin eniten lukemiltaan kirjailijoilta sitä samaa, turvallista lukunautintoa, jonka on aikaisemmin saanut.
Suosituimpien kotimaisten kirjailijoiden joukossa on muun muassa Laila Hirvisaari, Reijo Mäki sekä Tuomas Kyrö.
3. Palkinnot ja julkisuus
Jotta useimpiin ostoskoreihin päätyisi sama kirja, vaaditaan siihen julkisuutta. Esimerkiksi kirjallisuuspalkinto, massiivinen mediahuomio, kustantajan toimenpiteet tai vain oikea ajoitus edesauttavat sitä, että tuntemattomasta esikoiskirjailijasta tulee vuosiksi tuottoisa menestyskirjailija. Sääntö on hyvin yksinkertainen: mitä tuntemattomampi nimi on kyseessä, sitä suuremmassa roolissa on median kiinnostuksen herättäminen, jotta ihmiset ostavat kirjan.
4. Kiinnostava (ja puhutteleva) kansi
Parhaimmillaan kirjan ulkoasu kertoo sen sisällöstä oivaltavasti ja kiinnostavalla tavalla. Kirjakaupassa niteen ulkoasu saa joko tarttumaan siihen tai valitsemaan hyllystä viereisen kirjan. Hyvä kansi ei kuitenkaan vielä takaa myyntiä, mutta se voi ainakin estää totaalisen epäonnistumisen. Jos ihminen etsii tietynlaista kirjaa vaikkapa trendidieetistä, ei kannella ole kuitenkaan merkitystä. Mutta jos hän etsii vain jotakin hyvää ja inspiroivaa keittokirjaa, ulkoasu saattaa ratkaista ostopäätöksen. Potentiaalisten lukijoiden houkuttelemiseksi on olennaista, että ulkoasu puhuttelee juuri heitä. Kansi kertoo ostajalle myös vihiä kirjan tyylilajista: onko luvassa jännitystä, romantiikkaa, historiallista tarinaa tai jotain muuta. Kansi auttaa ostajaa myös yhdistämään saman kirjailijan teokset sarjaksi, vaikka ne olisivatkin itsenäisiä teoksia.
Juttuun on haastateltu Suomalaisen Kirjakaupan ostojohtaja Reetta-Liisa Pikkolaa sekä Gummeruksen viestintä- ja markkinointijohtaja Katja Leinoa.
Lukuja kirja-alalta
- Suomen Kustannusyhdistys edustaa 105 jäsentä, joiden osuus koko Suomen kaupallisista kirjamarkkinoista on hiukan vajaat 90 %.
- Suomessa on yhteensä noin 5 000 kustantamoa, joista noin 2 500 toimii aktiivisesti.
- Suomessa myydään noin 20 miljoonaa kirjaa vuodessa. Luvussa ei ole mukana oppimateriaaleja.
- Vuonna 2011 Suomessa julkaistiin yhteensä 11 404 nimikettä, joista käännöskirjallisuutta julkaistiin 2470 teosta.
- Suomalaisista kirjailijoista Mauri Kunnaksen tuotantoa on eniten käännetty muille kielille.
Kuva: Shutterstock
Lähde: Deski
Uusimmat
-
08:17
MTV paikalla Britanniassa: Johnson ymmärsi, mistä näistä vaaleissa on kyse: "Tammikuussa Britannia astuu EU:n ovesta ulos"
-
08:07
Kuusi ruumista saatu noudettua purkautumisherkältä tulivuorelta Uudessa-Seelannissa
-
07:57
Vankien suunterveys huonolla tolalla – taustalla palveluiden vähäinen käyttö, mutta myös hammaslääkäripelko
-
07:41
Perhe vei koiransa eläinlääkäriin – raastava soitto keskellä yötä paljasti karmean virheen
-
07:26
Enemmistö varmistunut – Boris Johnsonin konservatiivit murskavoittoon parlamenttivaaleissa Britanniassa
-
07:20
Upea kuva entisestä uudistuneesta F1-radasta loksautti leukoja – fanit vaativat sen paluuta F1-kalenteriin
-
07:18
Tim Thomas paljasti järkyttävän tarinan lopettamisestaan – palasi kyynelsilmin julkisuuteen pahan aivovamman pakotettua hänet täysin sivuun lajista
-
06:55
Järisyttävät lihakset! Steroideja käyttävä Natalia on paisunut 50 kiloa – "Ei haittaa, että miehelläni on pienemmät hauikset"
-
06:38
Kannattaako kansa turkistarhausta? Riippuu keneltä kysytään: Eläinsuojelujärjestöillä ja turkistarhaajilla täysin erilaiset näkemykset – omiin tutkimuksiinsa vedoten
-
06:37
Kaapo Kähkönen pysyy voittamattomana NHL:ssä – maaliahne veskari piti tällä kertaa intonsa kurissa
-
06:34
Perinteinen Joulupata-keräys saapuu kaduille tänään – patavahdit ovat keränneet lahjoituksia vähävaraisille jo 113 vuotta
-
06:33
Pääsetkö kunnosta kertovaan perusasentoon? Valitettavan harva ei: ”Sehän nyt meitä istuvia ihmisiä rupeaa ensimmäisenä kiristämään”
-
06:30
F1:ssä muhii raju riita – Ferrari valmis tekemään tylyn tempun Mercedes-pomolle
-
06:24
Kuka sanoi mitä ja milloin – joko menit sekaisin al-Hol-vyyhdin kiemuroista? Tässä umpisolmun merkittävimmät käänteet
-
06:18
Kaikki al-Holin leirin naiset eivät välttämättä halua palata Suomeen – "En usko, että hän päästäisi pelkästään lapsensa Suomeen"
-
06:09
Ikäihmisiä huijataan surutta netissä – ilmiö on levinnyt myös asuntoremontteihin: "Hätääntyneeltä omaiselta voi tulla yhteydenotto, että nyt on nimi paperissa"
-
06:08
Joel Pohjanpalo huokaisee tilanteestaan – "Näin jälkeenpäin videon, ja olisi voinut paljon pahemminkin käydä"
-
06:05
Rökäletappion kärsinyt työväenpuolueen Corbyn astuu syrjään ennen seuraavia – syytti brexitiä puolueensa häviöstä
-
05:47
Paljastus: Näin valtavia summia MM-rallit maksaisivat Jari-Matti Latvalalle – "He ovat satsanneet varsin paljon"
-
05:43
Bloomberg: USA ja Kiina päässeet sopuun kauppaneuvotteluissa – Trumpin optimismi neuvotteluista sai osakekurssit nousuun
-
Lataa lisää