Medialiitot huolissaan: Ulkomaiset jättiyhtiöt imuroivat mainosrahoja pohjoismaisilta mediamarkkinoilta
Pohjoismaiset mediayhtiöt jäävät netin mainosmarkkinoilla alakynteen suhteessa kansainvälisiin toimijoihin, kuten Googleen ja Facebookiin, arvioivat pohjoismaiset media-alan yrityksiä edustavat liitot. Liitot ovat teettäneet asiasta tutkimuksen konsulttiyhtiö PwC:llä.
Raportin mukaan keskeinen syy epäreiluun kilpailutilanteeseen on se, että globaalit jätit pystyvät tehokkaalla verosuunnittelulla kiertämään pohjoismaisen yhteisöverotuksen. Pohjoismaisilla mediataloilla ei ole vastaavaa mahdollisuutta siirtää myyntitulojaan muualle, mikä vääristää kilpailua.
– Mainostuloista elävälle kotimaiselle journalismille tilanne on hyvin ongelmallinen. Digitaalisista mainostuloista menee jo nyt lähes puolet kansainvälisille suuryrityksille, jotka eivät maksa voitoistaan veroa Suomeen. Mainostulovirran siirtyessä printistä verkkoon entistä suurempi osa tuloista valuu kansainvälisille toimijoille, totesi Medialiiton ekonomisti Elias Erämaja.
Printtimainonnan osuus mainostuksesta on hupenemassa. Esimerkiksi Tanskassa digitaaliset mainostulot ovat jo ohittaneet printtimainonnasta tulevan tulovirran.
Medialiitot peräävät toimenpiteitä, joilla kilpailuasetelmaa voitaisiin korjata oikeudenmukaisemmaksi. Jotkut maat ovat jo ryhtyneet toimiin, jotta kansainväliset suuryritykset maksaisivat veroja sinne, missä myynti tosiasiallisesti tapahtuu. Esimerkiksi Britannia ja Australia ovat kehittäneet verolainsäädäntöään tähän suuntaan.
– Myös Suomen tulisi selvittää pikaisesti keinoja, joilla kotimaiset mediayhtiöt pääsisivät samaan kilpailuasemaan kansainvälisten yritysten kanssa. Jos yritysten kohtaamaa epäreilua kilpailua ei saada lainsäädännöllisesti kuriin, tulisi pohtia muita keinoja, joilla tilannetta voitaisiin tasapainottaa. Journalistisen liiketoiminnan edellytykset ja tulevaisuuden näkymät ovat muutoin varsin heikot, Erämaja varoitteli.
Uusimmat
-
15:54
Valioliigaseurassa raiskausepäily – kaksi pelaajaa otettu kiinni
-
15:50
MTV seuraa: SM-liigan 3. finaali Tampereella – Pelicans jo tukalassa paikassa, auttavatko merkittävät liikkeet?
-
15:47
Israel iskenyt yli 50 kohteeseen Gazassa – YK vaatii joukkohautojen tutkimista
-
15:45
Lukiolaiset marssivat ulos oppitunneilta vastustaakseen hallituksen leikkauksia: "Tämä ei meille käy"
-
15:39
Eduskunta puuttui Maria Ohisalon jakamiin esitteisiin – "Jos faktojen esittäminen on kiellettyä, pidän sitä erikoisena"
-
15:30
Tiesitkö? Mad Men -tähden käsi koristaa American Beauty -elokuvan julistetta
-
15:29
Heikko ostovoima hidastaa elintarviketeollisuuden kasvua – kuluttajat nuukailevat ruokaostoksilla
-
15:21
Aron Kiviharjun lähtö TPS:stä herätti hämmennystä: "Minulla oli syyni"
-
15:20
Suomi voi joutua rakentamaan rinnakkaisjärjestelmän palautuspulloille – EU-parlamentti puoltaa uusia sääntöjä pakkausjätteille
-
14:57
Käsittämätöntä ylivoimaa: Max Verstappen lyömässä Lewis Hamiltonin hämmästyttävässä tilastossa
-
14:50
Mies salakuljetti Yhdysvalloista tuttuja huumelääkkeitä Suomeen – oikeus tyrmäsi selitykset valtavista käteiskätköistä
-
14:42
Aserikoksista ankarampia rangaistuksia, työryhmä ehdottaa
-
14:40
Tom Gilbeyn, 52, maratontempauksesta miljoonien katselema somehitti: "25 viiniä"
-
14:38
Onko sinulla nämä Gigantista ostetut kuulokkeet? Tämä niistä on syytä tietää
-
14:36
Tältä näyttää lastensuojelun viimeinen sijoituspaikka, koulukoti – nuorilla useita ongelmia ja traumoja
-
14:22
Putin määräämässä ballistisia ohjuksia itärajalle – suomalainen kenraalimajuri: "Järjetöntä tuoda maalitauluiksi"
-
14:12
Tällaisessa housupuvussa Suzanne Innes-Stubb saapui Göteborgin yliopistolle
-
14:05
Spede Pasasen muistolaatta on varastettu
-
13:50
Pian netissä on entistä vaikeampaa todistaa, ettet ole robotti
-
13:49
Pelicansilla tylyt ennusmerkit – Tappara harvinaislaatuisen sankariteon tiellä
-
Lataa lisää