Raviaiheiset uutiset keräsivät viime viikolla poikkeuksellisen paljon klikkauksia ja lukijoita. Harmi vain, että jutut olivat lajille kielteistä huomiota hankkivia. Kyseessä oli esitutkintavaiheeseen edennyt tapaus Katajan Kunnari.
Taakka ei ole yksin raviurheilun, vaan asia läpäisee koko yhteiskunnan. Negatiivissävytteiset jutut herättävät lukijoiden mielenkiinnon. Tiedotusvälineet ovat vastanneet huutoon vyöryttämällä kyltymättömien kuluttajien ahmittavaksi kohua ja kalmoja, sensaatioita ja seksiä.
Ravien osalta ongelma korostuu, kun lajiin liittyy ennakkoluuloja. Jutut, jotka vahvistavat ihmisten vallallaan olevia, usein harhaisia käsityksiä, myyvät, koska ne saavat kuluttajan äsähtämään: ”minähän tiesin!”. Nykyajassa vallitsee hillitön halu olla oikeassa. Sillä ei ole väliä, vaikka oikeasti olisikin väärässä.
Vapaana toimittajana tiedän kokemuksen kautta, minkä työn takana on saada raviaiheisia artikkeleita julki muissa kuin alan julkaisuissa. Välillä juttuidea teilataan, välillä ei saa vastausta lainkaan. Jos taas toimitukset haistavat skandaalinkäryä, silloin he saattavat jopa itse ottaa yhteyttä ja pyytää aiheen tiimoilta artikkelia. Mielellään tietenkin mahdollisimman mässäilevää.
* * *
Raveissa sattuu aina välillä ikäviä tapauksia, eikä niitä suinkaan pidä lakaista maton alle. Tällöin lajin kriisiviestinnän tulee kuitenkin olla askeleen valtamediaa edellä.
Viime viikolla ei näin ollut. Muun muassa näin raflaavilla otsikoilla kiihotettiin lukijoita:
”Loukkaantunut hevonen pakotettiin juoksemaan maaliin asti Oulun raveissa – piti lopettaa”