Keskon pääjohtaja Mikko Helander heitti keskiviikkona piikin kilpailevan S-ryhmän suuntaan.
– Emme lähde sirkustelemaan ruuan hinnalla, Helander sanoi.
Kesko on joutunut altavastaajan asemaan ruuan hintakilpailussa sen jälkeen, kun S-ryhmä vuosi sitten ilmoitti näyttävästi omista alennuksistaan.
Helander muistutti, että Kesko ehti ilmoittaa eräiden elintarvikkeiden hintojen laskuista jo syksyllä 2014. Se ei kuitenkaan markkinoinut manööveriään yhtä näyttävästi kuin kilpailija.
Vastikään Kesko kertoi jälleen alentavansa ruuan hintoja, koska raaka-aineiden maailmanmarkkinahinnat ovat olleet laskussa. Kesko kertoi omista hinnanalennuksistaan sopivasti päivää ennen kuin S-ryhmä ilmoitti omista alennuksistaan.
Hinnalasku väliaikaista
Ruuan hinnanlasku on Helanderin mukaan ilmiönä väliaikainen.
– Emme usko, että ruuan hinta laskee loputtomasti. Tilanne muuttuu, Helander sanoi.
Keskon näkemyksen mukaa ruuan hinta pikemminkin nousee kuin laskee tulevaisuudessa, koska ruuasta on pulaa maailmalla.
Helanderin mukaan K-kaupoilla ei ole tarvetta niin kutsuttuun sirkusteluun myöskään siitä syystä, että monille kuluttajille hinta ei ole ainoa ostopäätökseen vaikuttava tekijä.