Hartwall palauttaa markkinoille nostalgisen Lahden Erikoisen MM-kisojen kunniaksi.
Uudet Lahden Erikois -täysmallasoluet palaavat liki alkuperäisellä reseptillä valmistettuna perinteikkäänä pils-oluena sekä uutena, suomalaisetkin valloittaneena IPA-oluena.
Kun lahtelainen Mallasjuoma Oy loi Lahden Erikois -tuotemerkin vuonna 1930, ei vielä osattu aavistaa klassikon syntyneen ja sen tarinan olevan vasta aluillaan. Nyt lahtelainen olut ilahduttaa oluenystäviä jälleen palaamalla Hartwallin valikoimaan.
Lahden Erikois -oluen historiaa:
• Lahden Erikois -tuotemerkki perustettiin vuonna 1930. Kieltolaki oli voimassa vuoteen 1932, ja ensimmäiset Erikois-oluet olivat mietoja ja tummia. Tuotemerkin ensimmäinen vaalea olut, Lahden Erikois Pils, korkattiin ensimmäisen kerran vuonna 1935.
• 1950-luvulla Lahden Erikois-olutta mainostettiin varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
• 1960-luvun puolenvälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko Suomen maasta ja Erikois-oluet saivat valtavasti uusia ystäviä.
• Lahden Erikois -oluen historia kisajuomana on pitkä. Esimerkiksi kesällä 1969 Mallasjuoma järjesti hiihtoviestin Lahden keskustassa, jonka asfaltilla sivakoivat erilaiset joukkueet ravintolatirehtööreistä tarjoilijoihin. Ilonpitoa seurasi 20 000 kannustajaa paikan päällä ‒ tietysti Erikois-olutta siemaillen.
– Olutkulttuurin uuden kukoistuksen myötä suomalaiset ovat löytäneet yhä vivahteikkaammat oluttyylit, ja on verrattoman hienoa tuoda Lahden Erikois -oluet takaisin juuri nyt. Ja vieläpä aloittaa Lahdesta, iloitsee tuotepäällikkö Ari Nykänen Hartwallilta.
Kolpakoita nostetaan ensin MM-kisoissa, sitten koko maassa
Uuden ilmeen saanut Lahden Erikois Pils tulee ennakkomyyntiin hiihdon MM-kisojen yhteydessä Lahdessa ja lähialueilla helmi-maaliskuussa 2017. Koko maassa Lahden Erikois Pils on saatavilla maaliskuun lopulla ja samalla lanseerataan myös Lahden Erikois IPA.
Myös legendaarinen oranssi Lahtikko tekee paluun ‒ myyntiin tulee lähes 10 000 kappaleen erikoiserä käteviä Lahtikoita. Kymmenen olutpulloa tai -tölkkiä vetäviä retrolahtikoita voi ostaa vain tyhjänä. Ne eivät ole pantillisia monipakkauksia, vaan nostalgisia käyttöesineitä.
Lahden Erikois Pils 4,5 % on alkuperäänsä kunnioittava saksalaistyylinen täysmaltaasta pantu pohjahiivaolut ‒ saman tyylinen kuin vuonna 1935 markkinoille tullut edeltäjänsä.
***
Aiheeseen liittyvää:
Makuja-videot
Parhaat ruokaohjelmat
-
Kaappaus keittiössäHuippukokki Kari ‘Kape’ Aihinen rientää suomalaisten kotikokkien avuksi. Nirsoilu, napostelu ja liian yksipuoliset ruokavaliot jäävät historiaan, kun Kape palauttaa keittiöihin tekemisen ilon sekä tuo lautasille värejä ja terveellisiä, maukkaita ruokia. Tehdään keittiöstä taas kodin paras paikka!
