Suosittu olut palaa myyntiin! Hartwall tuo markkinoille nostalgisen retrojuoman
Hartwall palauttaa markkinoille nostalgisen Lahden Erikoisen MM-kisojen kunniaksi.
Uudet Lahden Erikois -täysmallasoluet palaavat liki alkuperäisellä reseptillä valmistettuna perinteikkäänä pils-oluena sekä uutena, suomalaisetkin valloittaneena IPA-oluena.
Kun lahtelainen Mallasjuoma Oy loi Lahden Erikois -tuotemerkin vuonna 1930, ei vielä osattu aavistaa klassikon syntyneen ja sen tarinan olevan vasta aluillaan. Nyt lahtelainen olut ilahduttaa oluenystäviä jälleen palaamalla Hartwallin valikoimaan.
Lahden Erikois -oluen historiaa:
• Lahden Erikois -tuotemerkki perustettiin vuonna 1930. Kieltolaki oli voimassa vuoteen 1932, ja ensimmäiset Erikois-oluet olivat mietoja ja tummia. Tuotemerkin ensimmäinen vaalea olut, Lahden Erikois Pils, korkattiin ensimmäisen kerran vuonna 1935.
• 1950-luvulla Lahden Erikois-olutta mainostettiin varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
• 1960-luvun puolenvälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko Suomen maasta ja Erikois-oluet saivat valtavasti uusia ystäviä.
• Lahden Erikois -oluen historia kisajuomana on pitkä. Esimerkiksi kesällä 1969 Mallasjuoma järjesti hiihtoviestin Lahden keskustassa, jonka asfaltilla sivakoivat erilaiset joukkueet ravintolatirehtööreistä tarjoilijoihin. Ilonpitoa seurasi 20 000 kannustajaa paikan päällä ‒ tietysti Erikois-olutta siemaillen.
– Olutkulttuurin uuden kukoistuksen myötä suomalaiset ovat löytäneet yhä vivahteikkaammat oluttyylit, ja on verrattoman hienoa tuoda Lahden Erikois -oluet takaisin juuri nyt. Ja vieläpä aloittaa Lahdesta, iloitsee tuotepäällikkö Ari Nykänen Hartwallilta.
Kolpakoita nostetaan ensin MM-kisoissa, sitten koko maassa
Uuden ilmeen saanut Lahden Erikois Pils tulee ennakkomyyntiin hiihdon MM-kisojen yhteydessä Lahdessa ja lähialueilla helmi-maaliskuussa 2017. Koko maassa Lahden Erikois Pils on saatavilla maaliskuun lopulla ja samalla lanseerataan myös Lahden Erikois IPA.
Myös legendaarinen oranssi Lahtikko tekee paluun ‒ myyntiin tulee lähes 10 000 kappaleen erikoiserä käteviä Lahtikoita. Kymmenen olutpulloa tai -tölkkiä vetäviä retrolahtikoita voi ostaa vain tyhjänä. Ne eivät ole pantillisia monipakkauksia, vaan nostalgisia käyttöesineitä.
Lahden Erikois Pils 4,5 % on alkuperäänsä kunnioittava saksalaistyylinen täysmaltaasta pantu pohjahiivaolut ‒ saman tyylinen kuin vuonna 1935 markkinoille tullut edeltäjänsä.
***
