Tarjolla torvisoittoa ja "pyramiideja" – nostalgiset mainokset kertovat, miten kuntoilua ennen mainostettiin
Nykyisissä kuntoilumainoksissa ollaan "enemmän cool" kuin 1990-luvulla. Kuntoilubuumia hyödynnetään myös esimerkiksi ruokateollisuudessa.
Hyväkroppainen bodaripoika kuntosalin ikkunassa. Ilman paitaa, kypärä päässä, remonttihousut jalassa ja vasara vyötäröllä. Remontti on vielä käynnissä, mutta kohta on valmista!
Remonttimies-mainos on tositarina: sillä mainostettiin yli 20 vuotta sitten avatun GoGo Liikuntakeskuksen uudistusta.
Paljon on muuttunut 26 vuodessa.
– Kun avasimme, myytiin kertakäyntejä. 2000-luvun taitteessa alettiin myydä jäsenyyksiä. Kertakäynneillä ihmiset tekivät aina kamalan ryntäyksen vuodenvaihteessa, ja kesät sali oli tyhjänä, jopa suljettuna, toimitusjohtaja Taru Vähätalo muistaa.
Huumori ei kuitenkaan ole kadonnut mainonnasta, vaikka nykymainoksissa ollaankin Vähätalon mukaan "enemmän cool" kuin 1990-luvulla.
– On huppu päässä ja nyrkki on pystyssä, hän pohtii.
Ja tottahan se on. Kuntoilun ilo näkyy edelleen hikisten, hoikkien treenareiden kasvoilla, mutta jokin on silti muuttunut. Vaatetus on samankaltainen, tiukka ja ominaisuuksiltaan tekninen. Ote kahvakuulasta kirvoittaa kasvoille vakavan, totisen ilmeen: nyt todella treenataan! Kaksiriviset nappiverkkarit tai paremman puutteessa niskaan roiskaistu Pori Jazz 1986 -paita loistavat poissaolollaan.
Kuntoilusta on tullut ammattimaisempaa.
"Aiemmin mainostettiin aerobic-tunteja, nyt personal trainerin palveluita ja rahkaa"
Jo 1800-luvulla perustettua Helsingin Atleettiklubia on mainostettu sissimainonnan keinoin. On ollut perinteistä seinäjulistetta ja radiojingleä, jolla tavoitellaan raudannostosta kiinnostuneita. Nykyisin mainostusta ei juurikaan tarvita: ne, jotka haluavat salille, löytävät sen.
Helsingin Atleettiklubin varapuheenjohtaja Joonas Putin mukaan vallalla olevaa kuntoilubuumia hyödynnetään myös esimerkiksi ruokateollisuudessa.
– Siinä, missä aiemmin mainostettiin aerobic-tunteja, nyt myydään samaan syssyyn personal trainerin palveluita, rentouttavaa joogaa ja palauttavia rahkoja. Tietynlainen kokonaisvaltaisuus on tullut kuntoiluun, mikä on erittäin hyvä asia, mutta samaan aikaan se avaa ovet kaikenlaiselle kaupustelulle ja markkinoinnille, Putti pohtii.
Myös mainostuksen tavat ovat muuttuneet. Taru Vähätalon mukaan suuri viipale mainosrahakakusta menee nykyisin sosiaalisen median kautta tapahtuvaan markkinointiin.
Lehtimainonta on kuntoilun saralla vähenemään päin: naistenlehdistä löytyy kyllä mainoksia rahkalle, aktiivisuusrannekkeelle ja joogaretriitille, mutta kuntosaleja niissä ei näy.
Tärkeintä ei ole hinta, vaan se, mitä sillä saa
Jäsenyyden lisäksi nykyisin myydään mielikuvia. Asiakkaalle tärkeintä ei ole hinta, vaan se, mitä sillä saa: tehokkuutta, tulosta, tiettyjä tunteja, hauskaa yhdessäoloa, tukea omalle hyvinvoinnille tai elämäntyylille.
Jotkin asiat eivät tosin muutu. Tammikuinen elämänmuutosryntäys kuntosaleille on vuodesta toiseen totta.
– Kyllä edelleen tehdään uudenvuodenlupauksia samaan malliin. Ei ole kuitenkaan kilometrin jonoja, niin, että ihmiset eivät mahdu sisään, he polkevat jalkaa, pukukaapit eivät riitä, tunneille ei pääse ja lastenhoito on täynnä. Ennen kuin siirryttiin jäsenyyksiin, oli erilaista. Oli jonoja jalkakäytäviä pitkin, Vähätalo sanoo.
Näin kuntoilua mainostettiin 1990-luvulla!
Klikkaa kuvat suuremmiksi.
...ja tällaisia lajeja löytyy nykyisin:
Muisto menneisyydestä: Näin voimisteltiin 1990-luvun hittisarjassa Vintiöt!
Esiintymässä Kaido Kuukap ja Voimlemisen karpsed.
Innostuitko? Treenivinkit videolta:
Uusimmat
-
07:55
Tappara säväytti kahdesti – taiturihyökkääjä varoittaa supersikermän sudenkuopasta: "Sitä on painotettu"
-
07:34
Aleksander Barkov saavutti mellevän rajapyykin – Sebastian Ahon hurjastelusta iloa Floridalle
-
07:31
MTV halusi selvittää eri tapoja hoitaa koiran hampaita – yhtäkkiä esille otettiin juristit
-
07:29
USU: Hallitus kaavailee, että muukin kuin erityisopettaja voisi antaa erityisopetusta ammatillisessa koulutuksessa
-
07:17
EK2: Suomalaisille kaksoisvoitto, Rovanperä nousi kärkeen – MTV seuraa
-
07:01
Kohdunkaulan syöpään sairastunut Jasmiina Yildiz sai lisää järkyttäviä uutisia: "Syöpä levinnyt reiden imusolmukkeisiin"
-
07:00
Koskettavia tarinoita, erikoishaastatteluita ja vinkkejä ruokapöytään – tätä kaikkea löydät MTV Katsomosta pääsiäisenä
-
06:58
Israel teki ilmaiskun Pohjois-Syyriaan – eri lähteiden mukaan yli 30 ihmistä on kuollut
-
06:31
Macron väläyttää: Putin voitaisiin kutsua G20-huippukokoukseen
-
06:30
Venäjän kohukiekkoilijan tilanteessa iso käänne
-
06:29
Tällainen sairaus on punkin levittämä puutiaisaivokuume – jopa pysyviä keskushermoston oireita
-
06:15
Podcast: Jasmiina Yildiz, 26, sairastui kohdunkaulan syöpään
-
05:58
Leo Komarov hiljeni pelikiellostaan
-
05:56
Ainakin neljä ihmistä kuollut Nelson-myrskyssä - Koko Pohjois-Espanjaan säävaroituksia
-
05:49
Tällainen oli kiduttajakapteenin uhrillaan allekirjoituttama sopimus – viittaus valta-asemaan
-
05:20
Miksi Suomen sotilaat pystyisivät siihen, missä Ukrainan Leopardit ja Putinin tankit epäonnistuvat? Pekka Toveri selvittää
-
22:38
Biden yrittää kerätä ennätyspottia vaalikassaansa – liput gaalailtaan jopa 500 000 dollaria
-
22:25
TPS-käskijä kuittaili Rikard Grönborgille ja Antti Pennaselle – Tappara-taiturilta maukas paljastus: "Hienosti se kuunteli"
-
22:10
Tältä näyttää Anu Saagimin ja Ristomatti Ratian juuri 25 vuotta täyttänyt Robin-poika
-
21:48
Olli Jokinen ja katsoja sanaharkassa Oulussa – paljastaa nyt, mitä tilanteessa huudeltiin
-
Lataa lisää