Mediassa levinneellä, alun perin sosiaalisessa mediassa julkaistulla kuva- ja videomateriaalilla esiintyvät julkisuuden henkilöt ja sosiaalisen median vaikuttajat eivät hyödy pääministeri Sanna Marinin (sd.) juhlimiseen liittyvästä huomiosta, ainakaan alkuun.
Näin arvioi STT:lle Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkija, kauppatieteiden tohtori Essi Pöyry.
– Sanoisin, että kohun syttymisen jälkeen, ainakin nyt lyhyellä aikavälillä, se on heille haitallista.
Tuoreella näkyvyydellä saattaa Pöyryn mukaan olla negatiivinen vaikutus esimerkiksi vaikuttajien yhteistyö- ja kampanjamahdollisuuksiin. Sosiaalisen median vaikuttajat ansaitsevat suuren osan tuloistaan kampanjaluontoisilla mainossisällöillä, joita tuotetaan eri kanaville.
– Yksittäinenkin kuva voi olla ihan arvokas, mutta yleensä sisällöt tehdään pitkäaikaisemmin niin, että vaikka viisi kertaa vuodessa postataan erilaisia asioita. Eli sinänsä ihan ammattimaista markkinointitoimintaa. Sillä, että yksittäinen mainoskumppani lähtee, voi olla ihan merkittävä vaikutus vuosittaiseen liikevaihtoon.
Lue myös: Janita Autio: Marin on ollut tietoinen bilevideoiden julkaisusta yksityisellä tilillä
Kohu tuo myös näkyvyyttä
Pääministerin keräämä laaja huomio on kuitenkin Pöyryn mukaan tuonut hänen kanssaan viihtyville julkisuuden henkilöille myös näkyvyyttä. Heidän nimensä ovat nousseet puheenaiheeksi suurelle yleisölle. Julkisuuden henkilöt ja sosiaalisen median vaikuttajat ovat voineet saada kohun myötä myös uusia seuraajia, tutkija muistuttaa.