Sanna Marinin muutos aiheuttaa kotimaassa ristiriitaa, mutta sillä ei ole väliä: "Hän ei ole enää riippuvainen Suomesta"
Suomen entisenä pääministerinä ja työväen johtajana tunnetun Sanna Marinin (sd.) esiintyminen Pariisin muotiviikoilla jätti suomalaisille ristiriitaisia tuntemuksia.
Moni on kehunut muotilegenda Anna Wintourin kanssa poseeranneen ja muotisuunnittelija Victoria Beckhamin takissa esiintyneen Marinin imagonnostoa, mutta X-palvelussa (entinen Twitter) Marinin somejulkaisut ovat herättäneet myös oudoksuntaa ja ihmetystä siitä, miten demarijohtajan ja ilmastoasioiden puolestapuhujan imago muuttunut.
Myös sosiaalisen median tutkija Essi Pöyryn mukaan näin on jossain määrin käynyt.
– Tuleehan tämä ehkä vähän yllätyksenä, mutta toisaalta se on jatkumoa Marinin jo aiemmin itsestään antaman julkisuuskuvan kanssa. Nyt kuviot ovat vain siirtyneet kansainvälisemmille kentille.
Pöyry muistuttaa, että Marin on Suomessakin esiintynyt viihdejulkkisten kanssa ja vapaa-ajan tapahtumissa vaatteita tai ulkonäköä korostaen, ja julkaissut näistä kuvia sosiaaliseen mediaan.
Pöyryn mukaan Marin voi hyötyä omien bisnestensä myötä Pariisin muotiviikkojen esiintymisestään. Marinin uusi sopimus amerikkalaisen manageritoimiston kanssa vetänee häntä puhujaksi erilaisiin tilaisuuksiin ja podcasteihin, joten näkyvyys globaaleissa supertähtipiireissä voi edistää näitä liiketoimia.
– Toinen on hänen työsuhteensa Tony Blair -instituuttiin, jonka asiakkaat saattavat olla hyvinkin kiinnostuneita siitä, minkälaisiin globaaleihin konteksteihin hänet yhdistetään, ja kenet hän mahdollisesti tuntee. Näissä kaikissa bisneksissä kansainvälinen julkisuus on hyväksi hänelle.
Lue myös: Sanna Marinille jälleen uusi pesti – kirjoitti sopimuksen Yhdysvaltalaisen manageritoimiston kanssa
Ristiriitainen vaikutus
Pöyryn mukaan mielipiteitä jo valmiiksi jakavan Marinin esiintyminen seurapiireissä voi aiheuttaa ristiriitaisia tuntemuksia ja vaikutuksia. Yksi seuraus voi olla, että ihmiset näkevät poliitikkojen ajavan henkilökohtaista etuaan ja bisneksiään hyläten omat arvonsa.
– Toinen ja samanaikainen vaikutus on se, että Marin pystyy tämän julkisuuskuvan avulla edistämään arvojaan vastaavia asioita, Pöyry arvioi.
– Tietysti Marin varmaan myös haluaa ihmisten ajattelevan, että juuri tämä on osa kansainvälistä vaikuttamistyötä, ja yhteiskunnallista vaikuttamista tekeviin pöytiin päästäkseen on tunnettava ihmisiä.
Marinin muuttuneen käytöksen seurauksena on ristiriita. Pöyryn mukaan ei ole varmaa, onko sillä lopulta nettopositiivinen vai -negatiivinen vaikutus Marinin kuvaan Suomessa.
– Varsinkin viimeaikaiset postaukset ovat sellaisia, jotka aiheuttavat monille tukijoille varmasti pettymystä – Pariisin muotiviikot ovat todella kaukana rividemarista tai demariaktiivista.
– Toisaalta moni korostaa, että Marinin saama kansainvälinen julkisuus on hyväksi Suomelle – että täältä voi nousta maailmalle tällaisia supertähtiä.
"Ei enää riippuvainen Suomesta"
Kansainvälistyneemmälle Marinille Suomesta saadulla tuella ei toisaalta ole välttämättä hänelle suurta merkitystä.
– Hän ei ole enää riippuvainen Suomesta saadusta tuesta. Hänen bisneksensä on kansainvälinen bisnes, enkä usko että hän hirveästi huolehtii kannatuksestaan Suomessa.
Olennainen kysymys onkin Pöyryn mukaan nimenomaan se, mikä on hänen suosionsa ja tunnettavuutensa maailmalla.
– Sanna Marin pääsee kotimaassa mediaan hyvin pienellä vaivalla – postaa hän someen lähes mitä vaan, aina joku siitä raportoi. Mutta kansainvälisesti se ei mene niin, ja siellä hänen miljoona seuraajaansa ei ole välttämättä kovin kummoinen määrä.
Pöyryn mukaan kansainvälisen median kiinnostusta on vaikeaa ennakoida, ja ei ole sanottua, että muotinäytöksissä käyminen ja julkkisten kanssa poseeraaminen riittää.
– Tarvitaan ehkä jotain sisällökkäämpiä ulostuloja, jotta hänet kansainvälisesti noteerataan. Onkin kiinnostavaa tulevaisuudessa nähdä, missä määrin hän säilyttää kansainvälisenkin median huomion.
Uusimmat
-
00:00
Viikkohoroskooppi
-
23:22
Purra: Vornasen tapaus ikävä kolaus perussuomalaisten uskottavuudelle turvallisuuden puolestapuhujana
-
23:19
Puhemies Halla-aho: Vornasella mahdollisuus pyytää eroa eduskunnasta
-
23:04
Vornanen jää kahden viikon sairauslomalle
-
22:45
Irlanti aikoo alkaa palauttaa turvapaikanhakijoita Britanniaan
-
22:36
Yksityiskoulujen lakot laajenemassa? Työtaistelut uhkaavat näitä oppilaitoksia
-
22:12
Tappara-sankarilta pistävä kuitti vastustajien suuntaan: "Kuinka paskoja ne muut on"
-
22:09
Tommi Niemelä toisti kyyneleet silmissä tutun mantran – "Jos joku ei usko, niin paskaako sillä on väliä"
-
21:12
Kirja-arvio: Kymmenen haavaa Amerikan sydämessä
-
21:09
Veli-Matti Savinainen liittyi Hannu Jortikan ikoniseen kerhoon – antoi suoran vastauksen Tapparaan liittyvään mysteeriin
-
21:05
Kanada-malja on jo hajalla
-
21:00
Salkkarit-tähti Tiia Elg perheineen aloitti talonkunnostusprojektin – tältä heidän rintamamiestalonsa näyttää
-
20:45
Petri Kontiola lopettaa Suomen mestarina: "Tämä on tässä"
-
20:38
Kommentti: Rikard Grönborg ja häikäilemätön palvelus suomalaiselle jääkiekolle
-
20:30
Tabu-juontaja Pekka Strang esitteli stand up -taitojaan suorassa lähetyksessä – heitti kuitin näkövammaiselle Veli-Pekalle
-
20:28
Oilers on Suomen mestari – 18 vuoden odotus päättyi finaalien seitsemännessä ottelussa
-
20:06
Venäläisen metalliyhtyeen jäseniä otettiin kiinni kesken konsertin epäiltynä natsisymbolien käytöstä
-
20:02
Tappara-kapteeni Otto Rauhalalta todella upea ele – Petri Kontiola mukaan Kanada-maljan nostoon
-
20:01
Kuningas Chralesin syöpädiagnoosista kolme kuukautta – tämä on tilanne nyt
-
19:48
Pelicansin Tommi Niemelä murtui täysin kameroiden edessä: "Harmittaa"
-
Lataa lisää