Syliinsä juomaa läikyttänyttä mummohahmoa kritisoitiin niin paljon, että Ikea päätti leikata tämän mainoksestaan.
Ikean mainoksessa esiintynyt mummo keräsi kritiikkiä siinä määrin, että ruotsalainen sisustusjätti päätti leikata tämän pois. "Läikyttäjämummoa" esittänyt näyttelijä piti päätöstä ikävänä, vaikka ymmärtääkin sen, kertoo Aftonbladet.
Ikean joulumainoksessa oli tarkoitus leikitellä stereotypioilla ja iällä. Klipissä mummo on niin uppoutunut puhelimeensa, että kaataa juomalasinsa syliinsä hätkähtäessään "hereille". Lopuksi todetaan "kaikille ja kaikelle on tilaa".
Lue myös: Kaipasiko tämä asunto todella "naisen kosketusta"? Emman pintaremontti herättää raivoa: "Elinkelvoton"
Mainosta pidettiin kamalana ja stereotypisenä
Palaute ei kuitenkaan ollut ihastunutta. Mainoksen mummoa pidettiin ikävänä kuvauksena tärisevästä vanhuksesta, jolle sattuu vahinkoja.
Aftonbladetin haastattelema 69-vuotias piti mainosta "kamalana". Myös eläkeläisiä edustavan järjestön edustaja Åsa Lindestam kritisoi mainosta, vaikka kertookin ymmärtävänsä, että tarkoitus oli luultavasti levittää huumoria.
– Toki eläkeiästä pitää voida vitsailla, mutta olen surullinen, koska näemme jatkuvasti stereotypisiä eläkeläisiä, jotka ovat aina tv-mainoksissa vanhoja, vapisevia ja heikkoja.
Lue myös: Maksaisitko satoja euroja? Luksusmerkin uutuushame on "kirjaimellisesti pyyhe"
Ikea poisti mummon
Ikean edustaja Joakim Borgudd kertoi Aftonbladetille, että Ikea on kuunnellut palautetta ja poistanut juomansa kaataneen mummon mainoksesta. Mummon hahmo esiintyy kuitenkin muunlaisissa mainoksissa.
Mummoa näytellyt Elisabeth Falk piti hahmonsa poistamista ikävänä. Naisen mukaan mainoksessa näkyi ihmisyys.
– Iästä riippumatta on inhimillistä tehdä virheitä, hän korostaa.
Hänestä ihmiset keskittyivät väärään asiaan mainoksessa.
– Tärkeintä oli, että hän [mummo] oli osa yhteisöä. Hänellekin oli tilaa vikojen ja puutteidenkin kera. Meissä kaikissa on sellaisia.
Falk kunnioittaa Ikean päätöstä poistaa kohtaus.
– Heidän mainoksensahan se on. Näyttelijänä on toki ikävää, etten enää ole mukana.
Lue myös: Ikealta ällistyttävä uutuus: Mörssärilihapulla
Katso myös: Mummi kirkuu! Rhoda, 93, vietti kaoottista aikaa safarilla perheensä kanssa
0:49
Lue uusimmat lifestyle-artikkelit!
Lähde: Aftonbladet