Apple on antanut miesmuistiin ensimmäisen tulosvaroituksensa. Applen mukaan sen liikevaihto loka-joulukuussa jäi vain noin 84 miljardiin dollariin, kun se edellisen neljänneksen tulosjulkistuksen yhteydessä oli ohjeistanut liikevaihdoksi 89-93 miljardia dollaria. Tuloksensa tarkemmin Apple aikoo julkistaa 29. tammikuuta.
Applen liikevaihto loka-joulukuussa laski uusien tietojen valossa merkittävästi, viitisen prosenttia, myös vuotta aiemmasta 88,3 miljardista.
”Odotettua alhaisempi iPhone-liikevaihto, pääasiassa Kiinan alueella, vastaa koko liikevaihdon jäämisestä ohjeistuksestamme sekä paljon enemmän kuin kokonaan liikevaihdon laskustamme vuotta aiempaan verrattuna. Itse asiassa, iPhonen ulkopuoliset kategoriat (palvelut, Mac, iPad, puettavat/koti/lisälaitteet) yhteenlaskettuna kasvoivat lähes 19 prosenttia vuositasolla”, kommentoi Cook.
Applen mukaan Kiinan talous on hidastunut nopeasti ja merkittävästi. Apple uskoo, että vaikutuksensa tähän on ollut kauppasodalla Yhdysvaltojen kanssa. Cook kertoo, kuinka tilanteen kehittyessä kävijämäärät Applen omissa ja jälleenmyyjäkumppanien myymälöissä Kiinassa laskivat neljänneksen edetessä. ”Ja markkinadata on osoittanut pienentymisen Kiinan alueen älypuhelinmarkkinalla olleen erityisen jyrkkää”, toteaa Cook.
Vaikka heikko myynti Kiinassa näyttäisi olevan pääsyy Applen tulosvaroitukseen, myös uusien iPhone-mallien myynti kehittyvillä markkinoilla petti Applen odotukset: iPhone-käyttäjät eivät päivittäneet uusiin malleihin niin innokkaasti kuin mitä Apple oli ajatellut. Yleisen epävarman taloustilanteen lisäksi Apple näkee tähän myös muita syitä. ”Uskomme, että on muita iPhonen menestymiseen laajasti vaikuttavia tekijöitä, mukaan lukien kuluttajien mukautuminen maailmaan, jossa operaattorit tukevat vähemmän puhelinten hintoja, Yhdysvaltojen dollarin vahvuuteen liittyvät hinnankorotukset sekä merkittävästi alennettu iPhone-akunvaihdon hinnoittelu, jota osa asiakkaista on hyödyntänyt”, toteaa Cook kirjeessään.