Yksi twiitti sai Valion muuttamaan jogurttipurkin etikettiä – Anter Yaşan mukaan kyse oli vitsistä: "Turkkilaiset kaverini ovat todellisuudessa nauraneet asialle"

Valio on päätynyt uudistamaan turkkilaisen jugurttinsa pakkauksen. Syynä on turkkilaissyntyisen toimittajan, kansalaisaktivistin ja bloggaajan Anter Yaşan viime viikkoinen twiitti, jossa hän kyseenalaisti jugurttipurkin logona olevan turkkilaisen miehen olevan rasistinen ja stereotyyppinen.

Tästä on kyse: Valio aikoo muuttaa Turkkilaisen jugurttinsa purkin kuvaa: "Haluamme poistaa stereotypiat – emme ole olleet riittävän nopeita muutoksen kanssa"

Yaşa kertoo Uutisaamun Ivan Puopolon haastattelussa, että twiitti oli tarkoitettu vitsiksi.

– Mediassa on puhuttu aiheutetuista kohuista ja siitä, miten ihmiset vaativat muutosta. Todellisuudessa Twitterissä käydyssä keskustelussa ihmiset ovat mukana tässä vitsissä eikä kukaan ole oikeasti loukkaantunut,  Yaşa kertoo.

– Turkkilaiset kaverini ovat todellisuudessa nauraneet tälle asialle, hän jatkaa. 

Konkreettisia tekoja rasismia vastaan vai ilmaista brändimainontaa?

Yaşa ei ole yllättynyt siitä, että Valio suhtautui asiaan vakavasti ja päätti uudistaa jugurttipurkin logon.

 – Ajan henki tuntuisi oleva se, että sijaisloukkaannutaan isosti ja pyritään hyvittelemään asiaa.

Yaşa ei usko, että jugurttipurkin logon muuttaminen auttaisi oikeasti rasismin kitkemisessä. Hänen mielestään tässä tapauksessa Valio on saanut ilmaista mainosta brändityölleen.

Lue myös: Belgian kuningas pahoitteli siirtomaa-aikaisia raakuuksia ensimmäistä kertaa – miljoonia ihmisiä tapettiin sotaretkillä Afrikassa

Hänen mukaansa rasismin vastustaminen on konkreettisia tekoja, ei kuluttajan valintojen ohjailua.   

– Tämä on keksittyä rasismia eikä oikeaa rasismia. Parodiaa vastaan ei voi taistella ja uskoa taistelevansa rasismia vastaan, Yaşa summaa.

Hyvä tuote ei yksinään enää riitä

Bränditutkija Kirsti Lindberg-Repon mukaan jugurttipurkin muokkauksella on suuri vaikutus Valion brändille. 

– Yritys pyrkii luomaan positiivisia mielikuvia ja kiinnostavuutta brändin ympärille. Selviytyäkseen siitä brändin on muututtava samalla kun kuluttajat muuttuvat, hän sanoo.

Lindberg-Repon mukaan päätös on Valion kannalta hyvä.

Aiemmin brändimuutokset ovat olleet yrityslähtöisiä, mutta nykyään muutoksia tehdään kuluttajalähtöisesti. 

– Enää ei riitä, että tehdään hyvä tuote. Brändit ovat nykyään osa kulttuuria ja siksi tuotteiden on oltava hyväksyttyjä myös kuluttajakulttuurin näkökulmasta, Lindberg-Repo kertoo.