Lääkkeitä valmistavien yritysten keinot markkinoida omia tuotteitaan sekä lääkäreille että apteekeille ovat olleet kuuma peruna jo vuosikymmeniä.
Nelosen uutiset kertoi eilen, että oikeuskansleri Jaakko Jonkka on ryhtynyt tutkimaan, onko sikainfluenssarokotteen hankinnassa syyllistytty lahjontaan. Rokotteen myynyt lääkevalmistaja GlaxoSmithKline on rahoittanut Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen tutkimustoimintaa.
Kymmenisen vuotta sitten tehty uhkasakkosäännös on vaikeuttanut lääkefirmojen lobbaustyötä. Lisäksi alkuperäislääkkeitä valmistavien yritysten etujärjestö Lääketeollisuus on omaehtoisesti listannut hyväksytyt markkinointikeinot yksityiskohtaisesti.
Nimettömänä pysyttelevä lääkefirman edustaja kertoo MTV:lle, että lobbauksen tyyli on muuttunut:
- Aiemmin lääkäreiden ja lääkefirmojen väliset tapaamiset olivat melkoista juhlimista. Nykyään lääkefirmat kuitenkin noudattavat aika tarkasti eettistä säännöstöä, mutta joitain yksittäisiä rikkeitä varmasti tapahtuu.
Valvonnan tehostumisen myötä lääke-esittelijöiden määrä on Suomessa vähentynyt sadoilla.
Tehdasvierailu vaihtui kongressiksi
Aiemmin lääkevalmistaja saattoi kustantaa lääkärille esimerkiksi matkan ulkomaille tehdasvierailun nimellä. Nykyään maksetun matkan perusteena on oltava tiiviisti alaan liittyvä kongressi.
- Säännöstössä kerrotaan tarkasti, että lääkefirmojen lääkäreille tarjoamilla ulkomaanmatkoilla ei saa olla esimerkiksi vapaapäiviä infotilaisuuksien tai kongressien välillä, eikä matkan pituutta saa räätälöidä siten, että virallisten osuuksien jälkeen lääkärit voisivat jatkaa matkaa lomana, kertoo Lääketeollisuus ry:n erityisasiantuntija Sirkka Aaltonen.
Kotimaassa lääkefirmat voivat mainostaa itseään kustantamalla lääkäreille esimerkiksi luennoitsijoita, kahvitteluja ja lounaita. Niin kutsutulla flamenco-pykälällä pyritään kuitenkin suitsimaan myös kotimaassa järjestettäviä tapahtumia.
- Kaikki lyhyetkin viihteelliset ohjelmanumerot ovat kiellettyjä. Esimerkiksi viidestä kymmeneen minuuttia kestävän tanssiesityksen sisällyttäminen infotilaisuuteen on kielletty, kuvailee Aaltonen.
Lääketeollisuus tiukensi lääkemarkkinoinnin pelisääntöjä viimeksi vuonna 2008.
"Tervetuloa matkalle Buenos Airesiin"
Pieni osa suomalaislääkäreistä on omaehtoisesti kieltäytynyt kaikista lääkefirmojen tarjoamista tapahtumista, tilaisuuksista sekä palveluista, koska he eivät halua antaa lääkefirmoille pienintäkään mahdollisuutta vaikuttaa omaan työntekoonsa.
- Olen kieltäytynyt kaikesta lääkeyritysten sponsoroinnista. Siksi minulle ei nykyään lähetetä edes mainoksia uusista lääkkeistä, kertoo gynekologi Maija Kajan.
- Joitakin vuosia sitten sain soiton eräältä lääkefirmalta, joka kutsui minut matkalle Etelä-Amerikkaan, Buenos Airessissa järjestettävään kongressiin.
- Olin ensimmäinen, joka oli koskaan kieltäytynyt ulkomaanmatkasta.
Kajanin mukaan kaikki tarvittava tieto uusista alan innovaatioista kerrotaan tutkimuksissa, lääkevertailuissa, alan lehdissä tai koulutuksissa.
Lääkevalmistajat koulutusten taustalla
Vaikka lobbaamiseen on puututtu, edelleen lääkevalmistajat ovat merkittävässä roolissa esimerkiksi lääkäreiden jatkokoulutuksen järjestäjinä.
- Valtavan monilla kunnilla on suuria vaikeuksia järjestää koulutusta lääkäreille ilman lääkefirmojen apua. Lääkärit itse uskovat, että sponsoroitu koulutus ei vaikuta heihin, mutta eihän tätä ole voitu täydellisesti edes tutkia, kertoo kaksikymmentä vuotta lääkärinä toiminut Kajan.
Vaikka keinot muuttuisivat ja valvonta tehostuisikin, lääkevalmistajien sponsoroiduilla koulutuksilla, ilmaisilla lounailla ja kongressimatkoillakin on aina sama tavoite; nostaa oman yrityksen tuotteiden myyntiä.
Uusimmat
-
22:38
Biden yrittää kerätä ennätyspottia vaalikassaansa – liput gaalailtaan jopa 500 000 dollaria
-
22:25
TPS-käskijä kuittaili Rikard Grönborgille ja Antti Pennaselle – Tappara-taiturilta maukas paljastus: "Hienosti se kuunteli"
-
22:10
Tältä näyttää Anu Saagimin ja Ristomatti Ratian juuri 25 vuotta täyttänyt Robin-poika
-
21:48
Olli Jokinen ja katsoja sanaharkassa Oulussa – paljastaa nyt, mitä tilanteessa huudeltiin
-
21:41
HIFK-kultakypärä Jori Lehterä sai päätärskyn, otteluvalvoja ilmoitti napakan kannan – "Vähän helähti"
-
21:38
HIFK-sankari Niko Hovinen kiisti selostajan väitteen – kommentoi jättivoittoa: "Itse ollaan kuoppamme kaivettu"
-
21:29
THL:n Hanna Nohynek tuli raskaaksi 18-vuotiaana – vanhempien päättämä abortti muutti elämänsuunnan
-
21:26
Karhu juoksi kaupunkiin ja raateli ihmisiä Slovakiassa – nyt siitä on tulossa poliittinen pelinappula
-
21:18
Pyhiinvaeltajien bussi suistui rotkoon Etelä-Afrikassa – ainakin 45 kuollut
-
21:09
EU-vaalit kiinnostavat: Poikkeuksellisen paljon kansanedustajia ja kovia nimiä ehdolla
-
21:07
Kuningatar Camilla otti vastaan hellyttävän huomionosoituksen prinsessa Catherinelle: "Hän todella ilahtuu"
-
21:02
HIFK:lta tyly vierasryöstö Lahdessa, Jukurit torppasi Kärpät – Tapparalle ottelupallo TPS:ää vastaan
-
20:51
HIFK-tähti Jori Lehterä sai rajun päätärskyn Lahdessa – tämä tilanne meni tuomareilta kokonaan ohi
-
20:51
Paavi pesi ja suuteli naisvankien jalkoja
-
20:36
SM-liigan puolivälierä keskeytyi todella erikoisesta syystä
-
20:35
HIFK:n kausi jatkumassa – Joonas Rask napautti näyttävän pussukan
-
20:30
9-vuotias yritti huristella autolla kouluun Yhdysvalloissa – matka päättyi lyhyeen
-
20:26
TPS-hyökkääjältä täydellinen aivopieru – Tapparalle avautui satumainen tilaisuus
-
20:10
Mitä tapahtuu autolle, jos polttoaine pääsee loppumaan? – "Mahdollisuus on olemassa"
-
20:03
Kärppiä retuutetaan rajusti Oulussa
-
Lataa lisää