Hyppää pääsisältöön
TuoreimmatLiigaSääRikosPolitiikkaAsian ytimessä.doc
Uutiset
KotimaaUlkomaatRikosPolitiikkaTalousMielipiteetSää
Urheilu
LiigaMM-ralliJääkiekon MM-kisatJääkiekkoF1JalkapalloYleisurheilu
Viihde
SeurapiiritTV-ohjelmatElokuvatKuninkaallisetMusiikkiSalatut elämät
Lifestyle
RuokaTerveys ja hyvinvointiSeksi ja parisuhdeAutotHoroskooppi
Makuja
ReseptitRuokauutiset
Videot
MTV Uutiset LiveUusimmat
Tv-opas
Muistilista
  • MTV UutisetKonepajankuja 7
    00510 Helsinki
  • Uutistoimituksen päivystys010 300 5400
  • Uutisvinkkiuutiset@mtv.fi
  • WhatsApp040 578 5504
Sisällöt
  • Tomi Einonen
    Vastaava päätoimittaja
  • Ilkka Ahtiainen
    Uutispäätoimittaja
  • Mona Haapsaari
    Toimituspäällikkö
  • Teemu Niikko
    Toimituspäällikkö, urheilu
Liiketoiminta
  • Iina Eloranta
    VP, Channels and Digital Consumption
SuomiAreena
  • Jeremias Kontio
    Vastaava tuottaja
Muut palvelut
  • MTV Katsomo
  • SuomiAreena
Asiakaspalvelu
  • MTV Uutiset -palaute
  • MTV Katsomon asiakaspalvelu
  • Tietoa yhtiöstä
  • Avoimet työpaikat
  • Mainosta MTV:ssä
  • Tietosuojalauseke
  • Käyttöehdot
EtusivuVideotTuoreimmatLuetuimmatOdota

Ranska aikoo laittaa ultrapikamuodin ojennukseen – uudet järeät keinot valmisteilla

Asiakas Sheinin pop up -myymälässä Ranskan Dijonissa kesäkuussa 2025.
Asiakas Sheinin pop up -myymälässä Ranskan Dijonissa kesäkuussa 2025.AFP / Lehtikuva
Julkaistu 21.07.2025 10:46

MTV UUTISET – STT

Muodin mekkana tunnetussa Ranskassa valmistellaan maailmanlaajuisesti poikkeuksellisen tiukkaa sääntelyä ultrapikamuodille. 

Ranskan senaatti hyväksyi lakiesityksen, joka voimaan tullessaan puuttuisi ultrapikamuodin myyntiin muun muassa veroilla ja markkinointikielloilla.

Suomen Tekstiili & Muoti ry:n vastuullisuus- ja kiertotalouskysymysten johtava asiantuntija Emilia Gädda pitää Ranskaa asiassa edelläkävijänä.

– Mielenkiintoista tulee olemaan, miten ultrapikamuoti määritellään, Gädda kommentoi STT:lle.

– Toinen iso asia on, että tätä täytyy myös valvoa jollain tavalla, ja valvonta vaatii aina resursseja, hän lisää.

LK pikamuoti shein
Sheinin pop up -myymälä Dijonissa kesäkuussa 2025.AFP / Lehtikuva

Gädda uskoo, että ultrapikamuodin näkyvyyden rajoittaminen vaikuttaisi myös sen kysyntään. Markkinointikielto koskisi myös sosiaalisen median vaikuttajia, joista monet mainostavat pikamuotia seuraajilleen.

Lain myötä Ranskassa tulisi käyttöön ekopisteytysjärjestelmä, jossa alhaisimmat pisteet saavat tuotemerkit joutuisivat maksamaan jopa viiden euron ekoveron myytyä tuotetta kohti. 

Veron olisi tarkoitus nousta kymmeneen euroon vuoteen 2030 mennessä, mutta se voisi olla enintään 50 prosenttia tuotteen vähittäismyyntihinnasta.

Gädda kuvailee ekoveroa tuottajavastuuta koskevana maksuna.

– Se ohjautuisi myyjälle, eikä kuluttajalle, hän tarkentaa.

Lue myös: Nettikaupan paketissa mönki ikävä vieras

Liikkeelle pahimmasta

Alun perin lakiesitys esiteltiin Ranskassa jo vuonna 2023, ja se sai seuraavana vuonna parlamentin alahuoneen eli kansalliskokouksen hyväksynnän. 

Lakiesityksen tarkistetussa versiossa tehtiin ero ultrapikamuodin ja pikamuodin välille. Toimet kohdistetaan erityisesti kiinalaisiin ultrapikamuotiyrityksiin, kuten Sheiniin ja Temuun.

Eurooppalaiset pikamuotiyritykset, kuten Zara ja H&M, säästyisivät ankarimmilta vaikutuksilta. Linjanveto on saanut Ranskassa kritiikkiä muun muassa ympäristöjärjestöiltä. Gäddan mukaan rajaus on perusteltu, mutta vaatii pidemmällä aikavälillä uudelleentarkastelua.

– Tämä on mielestäni hyvä lähtökohta, että lähdetään siitä kaikkein pahimmasta.

Lue myös: Vaatteista on tullut kertakäyttötavaraa – asiantuntijat kertovat, kuinka pikamuoti saadaan pois muodista

Senaatti hyväksyi tarkistetun lakiesityksen lähes yksimielisesti. Se etenee syyskuussa senaatin ja kansalliskokouksen yhteisen valiokunnan käsittelyyn.

Gädda näkee Ranskan lakiesityksessä myös protektionistisia piirteitä ja omien markkinoiden turvaamisen halua, mutta korostaa ympäristönäkökulman olevan siinä silti vahva.

Yhteinen haaste

Suomen eduskunnassa tehtiin vuonna 2024 Maria Ohisalon (vihr.) johdolla toimenpidealoite pikamuodin ympäristöhaittoja rajoittavan lainsäädännön valmistelemisesta. Esityksessä viitataan Ranskan lakiesitykseen.

Lue myös: Dokumentti paljastaa karun todellisuuden Shein-vaatebrändistä

Suomen Tekstiili & Muoti on kannanotossaan kertonut alan pitävän lainsäädännön valmistelua välttämättömänä. Gäddan mukaan pikamuotia rajoittava lainsäädäntö tulisi kuitenkin toteuttaa ensisijaisesti EU-tasolla. Hän toivoo Ranskan toimivan esimerkkinä EU:n suuntaan.

– Oikea kanava olisi, että EU-tasolla saataisiin keskustelu käyntiin, ja löydettäisiin ne oikeat mekanismit tämän ongelman kitkemiseksi.

– Jos vaikka Suomi lähtisi tekemään tätä, niin vaikutukset jäisivät ehkä liian pieniksi ja se sirpaloittaisi EU:n sisämarkkinaa, kun tuotaisiin jäsenvaltiokohtaista sääntelyä, Gädda sanoo.

Lue myös: Euroopan parlamentti hyväksyi kahden euron käsittelymaksun Temu-pakettien kontrolloimiseksi

Vuonna 2024 hyväksytty EU:n uusi ek osuunnitteluasetus tuo osaltaan keinoja ympäristökuormituksen vähentämiseen. Gäddan mukaan tekstiilit ovat ensimmäisten tuotteiden joukossa, joihin ekosuunnittelu-asetuksen toimeenpanoa laajennetaan, mutta lähestymistapa on erilainen kuin Ranskassa.

– Ranska on selkeästi ottanut tiukimman linjan tähän, Gädda kuvailee.

Gädda on huolissaan siitä, että jos Ranska sulkee ovensa ultrapikamuodille, tuotteet voivat päätyä muualle Eurooppaan. Hän muistuttaa, että kyse ei ole vain Ranskan ongelmasta, vaan koko EU:n yhteisestä haasteesta.

Lue myös: "Kyllähän tämä herättää paljon kysymyksiä" – näin jäteongelmaa siirretään Afrikkaan Suomestakin

Lisää aiheesta:

Ultrapikamuodin myyntiin halutaan puuttua: "Tässä on Suomen kansan etu kyseessä myös"EU haluaa kiinalaiset halpakaupat kuriin – Temusta ja Sheinistä käynnistetty tutkinnatEU:n yritysvastuudirektiivin äänestyksessä otettu aikalisä: "Kaikille samat pelisäännöt"Vaatteista on tullut kertakäyttötavaraa – asiantuntijat kertovat, kuinka pikamuoti saadaan pois muodistaNäin suomalaisyritykset ovat yrittäneet pestä toimintaansa vihreämmäksi kuin se onkaan – pian se voi olla historiaa EU haluaa puuttua vastuuttomaan yritystoimintaan, uusia toimia tekeillä – "Voi tarkoittaa pikamuodin loppua"
PikamuotiKuluttaminenMuotimaailmaUlkomaat

Tuoreimmat aiheesta

Pikamuoti
  • 30.8.11:00
    Anni Ihamäki

    Kuinka paljon törsäätte rahaa vaatteisiin, Anni Ihamäki, Matilda Wirtavuori ja Leena Harkimo?

  • 12.8.20:58
    Muotimaailma

    Ultrapikamuodin myyntiin halutaan puuttua: "Tässä on Suomen kansan etu kyseessä myös"

  • 4.8.15:27
    Ulkomaat

    Miljoonasakko ultrapikamuotiyritys Sheinille

  • 12.6.20:42
    Kansalaisaloite

    Kiinalaisia halpaverkkokauppoja kuriin vaativa kansalaisaloite etenee eduskuntaan

  • 5.6.12:41
    EU

    Sheiniä syytetään kuluttajien syyllistämisestä ja manipuloinnista