Puolueet sosiaalisina - oikeaa aktiivisuutta vai tyhjää lätinää?

- Puolueet haluavat luonnollisesti mennä sinne, missä ihmiset aikaansa viettävät, eli esimerkiksi Facebookiin. Siellä oleminen ei kuitenkaan riitä, vaan puolueiden tulisi tarjota ihmisille myös mielekästä sisältöä, sanoo erikoistutkija Asta Bäck Valtion teknologisesta tutkimuskeskuksesta VTT:stä.

Bäckin mukaan sosiaalisessa mediassa on turha kierrättää virallisia tiedotteita, vaan otteen täytyy olla totuttua keskustelevampi, rennompi ja persoonallisempi. Vaikka sosiaalinen media saattaa tuoda ehdokkaat ja politiikan lähemmäs kansalaista, on nettinäkyvyydessä myös vaaransa.

- Verkko on niin täynnä sisältöä, että erottautuminen muista vaatii paljon työtä. On mahdollista, että huomion hakeminen kärjistää kannanottoja. On suuri haaste herättää huomiota ja ylläpitää ihmisten kiinnostusta ilman, että sortuu ylilyönteihin, Bäck kuvaa.

Facebook, Youtube, Twitter

Suomalaisille ja myös suomalaisille puolueille Facebook on vielä tutuin sosiaalisen median kanava. Bäck kuitenkin toivoo, että puolueet olisivat keväällä luovia.

- Esimerkiksi Youtubeen tehtyjä videoita voi hyödyntää monissa paikoissa ja niistä saattaa tulla yllättävänkin suosittuja. Kannattaa pitää myös mielessä, ettei puolueen itsensä tarvitse jakaa kaikkea sisältöä, vaan asiasta innostuneet jakavat linkkejä, videoita ja kuvia eteenpäin, Bäck vinkkaa.

Sosiaalisen median mahdollisuuksia kansalaisten ja julkishallinnon yhteistyössä tutkinut Bäck odottelee kiinnostuneena, miten politiikka lopulta sosiaalisessa mediassa näkyy.

- Kaikki on kiinni siitä, saavatko puolueet mukaan taitavia ihmisiä, jotka innostaisivat äänestäjiä osallistumaan. Esimerkiksi Facebook on puolueille tärkeä areena siksi, että ihmiset pääsevät rakentamaan luontevaa kontaktia ehdokkaaseen. Verkossa kynnys esittää kysymyksiä on usein muita tilanteita matalampi.

Lue myös:

Puolueet haalivat Facebook-faneja - perussuomalaiset johdossa