"Poliitikot kaipaavat apua imagonrakennuksessa"
Julkisuuden pelisäännöt ovat muuttuneet sekä julkkisten itsensä että median osalta vuosikymmenien saatossa. Viihdemaailman osaaja Wille Wilenius kertoo, mitä menestys tänä päivänä vaatii.
Viestintäkonsultti Wille Wilenius korostaa, että muutos on tapahtunut sekä toimittajien keskuudessa että mediaympäristössä.
− Median viihteellistymisen myötä kriittisyys on hävinnyt. Media on yhä enemmän skandaalihakuista ja kilpailu kovaa. Uutiset pyörivät 24 tuntia vuorokaudessa, Wilenius kuvaa.
Siinä missä ennen kansa omaksui uutisensa muutaman tv-kanavan, lehden ja radion välityksellä, nyt uutisia tulee joka tuutista aina internetiä ja sosiaalista mediaa myöten.
− Niiden hallitseminen on julkisen henkilön kannalta tarkkaa peliä, ja tässä kohtaa tarvitaan ammattiapua.
Tarkkaan hiottu koneisto
Julkisuuteen haikailevista ei tänä päivänä ole pulaa. Niin sanottuja turhia julkkiksia, jotka ovat esillä julkisuuden itsensä vuoksi, on yhä enemmän. Wilenius ei näe asiaa suorilta käsin negatiivisena.
− "Vanhan koulun julkut" 60-, 70- ja 80-luvuilta ovat ehkä sitä mieltä, että heitä on liikaa. Nykyään mediakulutus on kuitenkin isompaa ja viihteellisempää. Tarvitaan enemmän julkkiksia, jotta on mistä kirjoittaa, Wilenius sanoo.
Monipuolisessa mediaviidakossa luoviminen vaatii taitoa; etenkin, jos haluaa pitää julkisuuskuvansa puhtoisena. Menestyneen brändin taustalla on aina tarkkaan hiottu koneisto.
Wilenius mainitsee hyvänä esimerkkinä dramaturgisesta lähestymistavasta laulaja Jenni Vartiaisen.
− Hänen kohdallaan on rakennettu odotuksen tunnelma, joka johtaa kliimaksiin. Kaikki on suunniteltu ennalta: missä lehdessä ja tv-ohjelmassa esiintyä milloinkin, mitä kohderyhmää tavoitellaan. Näitä on todella tärkeää miettiä, Wilenius sanoo.
Tämän päivän viihdeympäristössä uutta on se, että myös poliitikot ryvettyvät viihdeskandaaleissa.
− Olen saanut viime aikoina yhteydenottoja melkein jokaisesta puolueesta. He kaipaavat tietoa siitä, miten alkaa rakentaa sekä uusia että vanhoja hahmoja. Ennen ei ole tullut näin paljon kyselyitä, Wilenius kertoo.
Räikkönen ykkösjulkkis
Pitkään viihdealalla vaikuttanut Wilenius toimi takavuosina muun muassa Linda Lampeniuksen managerina. Nykypäivän Suomen ykkösjulkkiksesta viestintäkonsultilla ei ole epäselvyyttä.
− Kimi Räikkönen, ei siitä pääse mihinkään. Mutta hänen luotsaamisensa vaatii kansainvälistä osaamista.
− Minulta on kysytty, kuka olisi unelma-asiakkaani. Vastasin, että Marja Tiura ja Vesa Keskinen. Henkilöt, jotka ovat ajautuneet kauas siitä mitä he olivat ennen, ovat kiehtovia, Wilenius sanoo.
Studio55/Jenni Kokkonen
Uusimmat
-
23:54
Britannian puolustusministeri suitsutti Suomen ja Ruotsin reservijärjestelmää – "Olemme kateellisia"
-
23:10
Kiinteistöpalvelualalla saavutettiin sittenkin sopu, lakko peruuntui viime hetkellä
-
23:04
Purra haastoi Orpon Suomen ilmastotavoitteista: "Sinulla on varaa maksaa sähköstä"
-
22:56
Näin Marin, Orpo ja Purra pärjäsivät MTV:n tentissä – Pöllöraadilta selkeä näkemys voittajasta
-
22:56
Laulaja Eriniltä painavaa asiaa nykynuorista ja mielenterveydestä: "Olen ehdottomasti sitä mieltä, että meidän pitäisi..."
-
22:22
Orpo loukkaantui fasismiin viittaavasta sanavalinnasta – Marin pyysi anteeksi pitkän väännön jälkeen
-
22:10
Fasismi-väittely leimahti! Marin pyysi Orpolta anteeksi, mutta ei Purralta: "Riikka tässä maalaa olkiukkoja seinälle" – MTV:n Pääministeritentti hetki hetkeltä
-
22:01
Paavi Franciscus joutui sairaalaan
-
21:48
Nyrkkeilylegenda Volodymyr Klytshkolta suorat sanat olympiapomosta: "Palvelee Venäjän värejä"
-
21:39
Lentoonlähtö meni mönkään: Varjoliitäjä juuttui puuhun 1,5 tunniksi Lapinjärvellä
-
21:32
Marinilla ja Orpolla tiukka yhteenotto: "Minäpä kerron, mitä kokoomuksen leikkauslinja tarkoittaa"
-
21:30
Verot alas vai ylös? Näin Marin, Purra ja Orpo vastasivat
-
21:09
Marin, Orpo ja Purra löysivät yllättäen yhteisen verokiristyskohteen: "Historiallinen hetki!"
-
21:05
Arviot: Venäjä lisää kyberiskuja Ukrainan liittolaisiin – MTV seuraa sotaa
-
20:51
Leikataanko, mistä ja miten paljon? Talouskysymys ajoi Marinin, Orpon ja Purran heti eripuraan
-
20:41
Petteri Orpo: "Demarien talouslinja on tyhjä"
-
20:32
Anni Ihamäki hehkuu vuosi sitten napatuissa raskauskuvissa: "Aika menee niin äkkiä!"
-
20:12
Mopoautokuski sai tarpeellisen oppitunnin fysiikan laeista – näinkin voi käydä oman elämänsä kimiräikkösille
-
20:08
Suomen Davis Cup -lohko arvottu – "Kaikki maat ovat kovia, kuten mekin"
-
20:06
Vaasan suuri tulipalo muuntajatehtaalla jatkunee tunteja – vaaratilanne alueella ohi
-
Lataa lisää