Luonnollisempi kosmetiikka kiinnostaa yhä enemmän. Pro Luonnonkosmetiikka ry:n tekemän jäsenkyselyn mukaan luonnonkosmetiikan myynti kasvoi yhdistyksen jäsenyrityksissä viime vuonna 22% ja oli 18,6 miljoonaa euroa.
Yritykset uskovat kasvun jatkuvan vahvana myös tänä vuonna ja moni tähyää ulkomaille.
Aloitetaan perusteista. Miten luonnonkosmetiikka määritellään?
– Sertifikaatit määrittelevät sen, mitä aineita luonnonkosmetiikassa saa käyttää ja mitä ei saa käyttää. Käytännössä mitään haitallista ei saa olla luonnonkosmetiikassa. Maalaisjärjellä sanottuna, luonnonkosmetiikka on sellaista, jota voi aineidensa puolesta vaikka syödä, kertoo Ruohonjuuren markkinointipäällikkö Johanna Koskinen.
– Otetaan karkea vertailu. Tavanomaisessa kosmetiikassa on sallittua käyttää ehkä noin 15 000 eri raaka-ainetta, luonnonkosmetiikassa se on noin 1500 se raaka-aineiden määrä, mitä saa käyttää. Esimerkiksi synteettiset hajusteet ja suurin osa synteettisistä säilöntäaineista on kielletty, Pro Luonnonkosmetiikka ry:n asiantuntija Maria Varon.
Varon arvioi, että kosmetiikka-alalla on meneillään murros.
– Tämä luonnonkosmetiikan suosion kasvu on vasta alkusoittoa.
"Ensin kiinnostuttiin siitä, mitä laitetaan suuhun – sitten siitä, mitä iholle"
Asiantuntijan mukaan ihmisen on helppo vaikuttaa ihonsa kautta.
– Tanskassa on aika paljon tutkittu hormonihäirikkökemikaaleja. Siellä on huomattu se, että ihmisten lisääntymiskyky on ruvennut ehkä heikkenemään ja epäillään, että erilaiset kemikaalit myös sieltä kosmetiikasta on osasyynä tähän.
– Toki kemikaaleja tulee ympäristöstä muualtakin koko ajan, mutta kosmetiikka on ehkä se, mihin meidän on helpoin yksilönä vaikuttaa, että mitä me siihen iholle ja keholle laitetaan. Siihen on monesti helpompi vaikuttaa kuin jopa ruokaankin, arvioi Varon.