Huippututkija tietää, miksi kauneuteen tuhlataan suuria summia: "Pitkäikäisyys on uusi luksus"

Itsensä mittaamisen megatrendi näkyy nyt uudella tavalla: pitkäikäisyyteen (longevity) tähtääviä klinikoita perustetaan kovalla vauhdilla. Käytännössä kyse on kaiken mahdollisen mittaamisesta ja tautiriskien kartoittamisesta ennakkoon, mutta myös monimutkaisemmista toimenpiteistä, kuten hormonitasojen säätelystä ja pistoshoidosta.

– Näitä syntyy nyt joka puolelle Eurooppaa. Mielestäni pitkäikäisyys on eräänlainen uusi luksus, Van den Bergh sanoo.

Hän nostaa esiin kiinnostavan kyselytutkimuksen Yhdysvalloista ja Britanniasta. Valikoiduilta kuluttajilta kysyessä 61 prosenttia menee mieluummin varmuuden vuoksi koko kehon magneettitutkimukseen, kuin että hyvinvointia hoidettaisiin esimerkiksi käymällä vaikka saunassa.

Omaa terveyttä valvotaan nyt paitsi elämäntavoilla, myös skannaamalla jatkuvasti omaa kehoa.

Mittaaminen tuo järjestystä, mutta ei aina onnea

Tutkijan mukaan taustalla on se, että maailma vaikuttaa koko ajan epävarmemmalta. Oma keho sen sijaan on asia, jota voi hallita.

– Omasta kehosta tulee ikään kuin pitkän aikavälin sijoitus. Haluamme optimoida kehomme, jotta eläisimme pidempään, terveemmin, paremmin.

Van den Berghin mukaan käsitys hyvinvoinnista on laajentunut. Aikaisemmin olo parannettiin väliaikaisesti esimerkiksi kylpyläpäivällä tai panostamalla kosmetiikkaan. Nyt hyvinvointia halutaan parantaa pitkäaikaisesti ja mahdollisimman pysyvästi.

– Hyvinvointi muuttuu nyt kysymykseksi: voinko parantaa kehoani pitkällä aikavälillä niin, että elän pidempään mutta myös onnellisempana ja terveempänä? Se on tavallaan se uusi ylellisyys, tutkija sanoo.

Terveys- ja kauneusihaneet ovat herättäneet Suomessa laajaa keskustelua. Taustalla oli murheellinen tapahtuma, jossa sosiaalisen median vaikuttaja Olivia Oras kuoli tiettävästi kauneusoperaation komplikaatioihin.

Lue lisää: Poliisi epäilee lääkäriä tai lääkäreitä Olivia Oraksen kuolemasta – kohuklinikan toiminta keskeytetty

Van den Bergh lähestyy asiaa ihmisen omakuvan ja myös onnellisuuden näkökulmasta. Hänen mukaansa hyvinvointi- ja kauneusalalla on käynnissä ikään kuin suuri kokeilu, jonka kaikki seuraukset eivät ole vielä tiedossa.

Esimerkkinä hän mainitsee jälleen suomalaiset Oura-sormukset. Mittaamisella pyritään hallitsemaan omaa kehoa ja terveyttä, mutta lopputuloksena voi olla vain enemmän hämmennystä.

– Voit tuntea itsesi levänneeksi aamulla. Sitten vilkaiset unidataa ja epävarmuus iskee. Eli enemmän dataa, enemmän tietoa ja enemmän keinoja hallita kehoamme eivät välttämättä aina tuo meille enemmän iloa elämään, hän sanoo.

Tästä huolimatta pitkäikäisyys on jo valtavirtaa, jolla myös tehdään rahaa. Nyt markkinoille on tulossa yhtiö, joka kehittää ensimmäistä pitkäikäisyyslääkettä koirille. Yhdysvaltalainen Loyal on kerännyt yli 200 miljoonan euron edestä rahoitusta ja kertoo tuovansa lääkkeen myyntiin vielä tänä vuonna.

Tutkijana Van den Bergh tietää, että trendeille on olemassa aina vastatrendi. Aivan samoin kuin moni ainakin yrittää vähentää ruutujen tuijottamista, voi vähempi data tehdä onnellisemmaksi.

 – Täällä Suomessa voi mennä vaikka järveen uimaan ja saunomaan kavereiden kanssa. Ihmiset haluvat oikeasti nauttia elämästä, ja ehkä meillä on hauskempaa, kun emme tuijota tilastoja.