Kuluttaja voi vertailla vaivattomasti netissä esimerkiksi hotellien, lentojen ja puhelimien hintoja. Silti ruuan hintavertailu on yhä varsin hankalaa.
Kuluttajatutkimuskeskuksen erikoistutkijan, Ari Peltoniemen mukaan jonkinlainen hintavertailu on jo nyt mahdollista, sillä osalla ruokakaupoista on myös verkkokauppa.
– Mutta sellaisen kootun vertailun tekeminen, missä olisi mukana suurimmat kaupat, K-kauppa, S-ryhmä ja vaikka Suomen Lähikauppa, niin sellaista kattavaa palvelua ei ole, Peltoniemi summaa.
Hankalaksi hintavertailun tekee Peltoniemen mukaan se, että osa tuotteista on kauppojen omia merkkejä. Eri kauppojen merkkien vertaileminen keskenään voi olla harhaanjohtavaa, koska tuotteiden raaka-ainesisällöt vaihtelevat.
– Esimerkiksi makkarassa reseptit eivät ole samanlaisia kaikilla merkeillä.
Kuluttajan kannalta ihanteellisin olisi palvelu, jonne voisi kirjata vaikka jauhelihakeiton reseptin ja palvelu kertoisi, mistä kaupasta raaka-aineet saa halvimmalla.
Myös Peltoniemi kaipaisi lisää vertailtavuutta.
– Kaikki mikä lisää läpinäkyvyyttä olisi todella tervetullutta. Tulisi enemmän kilpailua ja toisaalta sillä olisi vaikutusta myös tuotekehittelyyn, kun joudutaan taistelemaan markkinoista ja niistä kuluttajan euroista muullakin tavalla kuin vain sillä, että on hallitseva asema markkinoilla, Peltoniemi selventää.
Peltoniemen mukaan ruuan hintavertailu tulee varmasti helpottumaan tulevaisuudessa.
– Kuluttajat vaativat yhä enemmän läpinäkyvyyttä, joten uskon, että hintavertailu netissä on ihan lähivuosien juttu, Peltoniemi jatkaa.