Se on yksi maailman kopioiduimmista tavaramerkeistä, julkkisten rakastama ja meidän kaikkien himoitsema. Maailmankuulu beigensävyinen ruutukuosi kuuluu tietysti arvostetulle luksusmerkki Burberrylle. Harva tietää, että brändin maine ei aina ole ollut aivan nykyisenkaltainen.
Kaikki tuntevat Burberryn kuuluisan ruutukuosin sekä muotitalon tunnetuimman luomuksen, ikonisen trenssin. Trenssitakin takaa löytyy kuitenkin pitkä ja osin kivikkoinenkin historia, joka on useimmille kuluttajille tuntematon.
Burberryn perusti 21-vuotias englantilainen Thomas Burberry, kangaskauppiaan oppipoika, jo vuonna 1856. Perustaja nimesi merkkinsä itsensä mukaan, mutta pian ihmisten puheissa nimi sai muodon Burberrys, jota alettiin lopulta käyttää brändin yhteydessä myös virallisesti.
Alun perin Burberry ryhtyi valmistamaan käytännöllisiä, lähinnä ulkoiluun soveltuvia vaatteita. 1800-luvun tärkein läpimurto muotitalolle oli vettä hylkivän, kestävän ja hengittävän gabardiinikankaan patentointi. Keksintö nosti Burberryn kuuluisuuteen, ja muun muassa äärimmäisissä olosuhteissa Etelänavalla ja vuoristoissa matkailleet Roald Amundsen ja George Mallory pukeutuivat Burberryyn.
Menestyksen kääntöpuoli vei Burberryn pohjamutiin
Seuraavien vuosikymmenten aikana Burberryn trenssistä tuli paitsi kestävän ja laadukkaan vaatteen, myös trendikkään julkkistyylin symboli. Viimeinen leima brändin menestykselle lyötiin, kun filmitähdet Audrey Hepburnista Humphrey Bogartiin nähtiin valkokankaalla Burberryn trenssitakeissa.
Menestyksellä oli kuitenkin myös kääntöpuolensa, jollaiseen Burberryllä ei ollut osattu varautua. Filmitähtien lisäksi myös englantilaiset jalkapallofanit ottivat muotimerkin ruutukuvion tunnusmerkikseen ja pian Burberry tunnettiinkin jo huonosti käyttäytyvän työväenluokan, B-luokan julkkisten ja futishuligaanien univormuna.
