Vuonna 1985 Coca-Cola Company lanseerasi uudella reseptillä valmistetun kolajuoman, jonka tarkoitus oli korvata alkuperäinen Coca-Cola kokonaan. Vaikka juoma floppasi tuolloin totaalisesti, sen tarina ei kuitenkaan päättynyt kultaiselle 1980-luvulle.
Coca-Colan vannoutuneimmat fanit eivät voi unohtaa päivämäärää 23.4.1985, jolloin virvoitusjuomajätti teki koko maailmaa kohahduttaneen päätöksen. Joidekin mielestä kyseinen päivämäärä on häpeäpilkku mainonnan historiassa.
Tuolloin Coca-Cola Company otti kenties kaikkien aikojen suurimman riskin ja ilmoitti muuttavansa maailman suosituimman virvoitusjuoman reseptiä. Uutta Coca-Colaa ryhdyttiin myymään nimellä New Coke ja kyseessä oli ensimmäinen reseptimuutos 99 vuoteen.
Uusi juoma aiheutti valtavan palautevyöryn
Kohupäätöksen seurauksena oli kuluttajien vastalausemyrsky, joka sai ennenkuulumattomat mittasuhteet. Ihmiset ryhtyivät boikotteihin ja virvoitusjuomayritykseen pääkonttoriin Atlantaan tulvi tuhansia vihaisia puheluita, kun alkuperäinen juoma haluttiin takaisin myyntiin.
Lopulta Coca-Cola taipui valtavan painostuksen alla ja alkuperäinen juoma palasi kauppojen hyllylle 11.7.1985. New Coke -juoman nimi vaihtui Coca-Cola Classiciksi.
Moni uskoo, että koko 79 päivää kestänyt show olisi ollut vain osa virvoitusjuomajätin nerokasta markkinointikampanjaa. Yritys on kuitenkin kiistänyt väitteen ja kertonut halunneensa vilpittömästi uudistaa juomaa ja brändiä Yhdysvalloissa. Joka tapauksessa, New Coken hetkellinen myynti aiheutti sen, että alkuperäisen Coca-Colan myynti lähti lopulta nousuun raketin lailla.
