Nämä tutut mainokset poistuvat kassoilta – arvioidut vaikutukset jopa miljoonaluokkaa

Myyntipisteiden uudistaminen on seurausta Poliisihallituksen pari viikkoa sitten Veikkaukselle lähettämästä kirjelmästä. Poliisihallituksen mukaan Veikkauksen mainostaminen on ollut liiallista.

– He olivat kiinnittäneet huomiota Veikkauksen markkinoinnin ”omnipresensiin”, eli kokonaisnäkyvyyteen, ja pitäneet sitä liiallisena. Siltä pohjalta Veikkaus on lähtenyt täsmentämään omia ohjeitaan, Veikkauksen varatoimitusjohtaja Olli Sarekoski kertoo.

Käytännössä ohjeiden uudistaminen tarkoittaa kymmenen tutun mainosratkaisun käytön kieltämistä. Käytöstä poistuvat muun muassa pöytäständit, katosta roikkuvat mobilet, ilmapallot ja lippusiimat.

Veikkauksessa uskotaan, että Poliisihallituksen uusi linjaus vähentää pelien myyntiä jopa miljoonien arvosta.

Nämä Veikkauksen myyntipisteiltä poistetaan:

• Pöytäständit
• Hyllypuhujat, eli hyllyillä olleet mainokset
• Mobilet, eli katosta roikkuvat mainokset
• Viirit
• Lippusiimat
• Toteemit
• Lattiatarrat
• Kassahihnatekstit
• Ilmapallot
• Myyjien asustukset, jotka eivät liity Loton tai Eurojackpotin pottikonsepteihin

– Me ollaan arvioitu, että se voisi olla noin kymmenen miljoonan euron luokkaa. Kymmenen miljoonaa on suomalaisessa mittakaavassa aika merkitsevä luku. Jokainen voi sitä miettiä, Sarekoski sanoo.

Poliisihallituksen uusi linjaus

Sarekoski ei osaa sanoa, miksi poliisihallitus halusi kiristää Veikkauksen mainontaa juuri nyt. Hänen mukaansa markkinointi ei ole ollut sen runsaampaa kuin aiemminkaan.

– Meidän käsitys on se, että markkinointi on ollut kohtuullisen vakaata. Poliisihallitus on tehnyt omat johtopäätöksensä, kirjannut ne ja laittanut meille tiedoksi. Siltä pohjalta me olemme tarkentaneet omia ohjeitamme.

Onko teitä kohdeltu oikeudenmukaisesti?

– Sanotaan näin, että me toimimme sen pohjalta, kuinka valvova viranomainen meitä ohjeistaa. Ja siltä pohjalta olemme tehneet oman harkintamme ja olemme antaneet uudistetut ohjeet, Sarekoski sanoo.