Yrityksen katsottiin antaneen vääriä ja harhaanjohtavia väitteitä pyrkimyksistään olla ympäristöystävällinen.
Italian kilpailuviranomainen on määrännyt miljoonan euron sakot kiinalaisen ultrapikamuotiyritys Sheinin eurooppalaisista verkkosivuista vastaavalle yhtiölle. Sakot määrättiin, koska yrityksen katsottiin antaneen myynnin ja markkinoinnin yhteydessä vääriä ja harhaanjohtavia väitteitä yhtiön pyrkimyksistä olla ympäristöystävällinen.
Viranomaisen mukaan kuluttajat ovat saattaneet näiden väitteiden perusteella esimerkiksi uskoa, että Sheinin tuotteet on valmistettu kestävistä materiaaleista ja että ne ovat täysin kierrätettäviä, vaikka näin ei kuitenkaan todellisuudessa ole.
Viranomainen kiinnitti huomiota myös yhtiön lupauksiin kasvihuonepäästöjen vähentämisestä ja huomautti niiden olevan ristiriidassa päästöjen todellisen kasvun kanssa.
Pikamuodin ympäristövaikutuksista on varoitettu jo pitkään. Edullisten ja nopeasti pois heitettävien vaatteiden tuotannossa ja kuljetuksessa käytetään muun muassa valtavasti vettä sekä tuotetaan paljon kasvihuonekaasuja ja vaarallisia kemikaaleja.
Ranskasta aiemmin 40 miljoonan sakko
Aiemmin heinäkuussa Ranskan kilpailuviranomainen määräsi Sheinille 40 miljoonan euron sakot kuluttajien harhaanjohtamisesta, kertoi muun muassa Le Monde. Viranomainen katsoi, että yrityksen hinnoittelua koskevat käytännöt ovat olleet harhaanjohtavia eikä yritys ole pystynyt perustelemaan esittämiään ympäristöväitteitä.
Ranskassa valmistellaan myös globaalisti poikkeuksellisen tiukkaa sääntelyä ultrapikamuodille. Käsittelyssä oleva lakiesitys puuttuisi voimaan tullessaan ultrapikamuodin myyntiin muun muassa veroilla ja markkinointikielloilla.
Esityksessä tehdään ero ultrapikamuodin ja pikamuodin välille. Toimet kohdistetaan erityisesti kiinalaisiin ultrapikamuotiyrityksiin, kuten Sheiniin ja Temuun.