Reseptilääkkeiden laiton markkinointi kuluttajille on hujahtanut tällä vuosituhannella aivan uudelle aaltopituudelle. Ja tulevaisuudessa vauhti näyttää pikemminkin vain kiihtyvän, sanoo Kelan terveystutkimuksen päällikkö Timo Klaukka.
Vauhtia ei vaimenna se, että kuluttajille suunnattu markkinointi on laitonta ja usein myös lääketeollisuuden omien ohjeiden vastaista. Valvonta tulee aina askelen perässä. EU:n komission uusi yritys lääkeyritysten kuluttajainformaation vapauttamiseksi voi villitä markkinointia entisestään.
Yhtään pyyteetöntä lääkeyrityksen kampanjaa ei Klaukka ole pitkän uransa aikana vielä nähnyt.
- Aina yrityksen oma tuote nousee pintaan, ja tavoitteena on saada kuluttaja lääkäriin peräämään itselleen tätä lääkettä.
Yritykset etsivät itselleen potilaita
- Ennen potilaat etsivät hoitoa, nykyisin lääkeyritykset etsivät itselleen potilaita, sanoo professori Riitta Ahonen Kuopion yliopistosta. Kuluttajille lähetetään kotiin kutsuja miesten iltoihin. Nettitestit passittavat kovimmankin sarvimiehen kipin kapin lääkärin pakeille lääkettä hakemaan.
Kun näin luodaan kyvykkäitä miehiä, on heille saatava kosteita kumppaneita. Ja tähänkin löytyy omat testit vain tähän ongelmaan vihkiytyneeltä nettisivulta, kertoo Ahonen.
Myös pelottelu sairauksilla on Ahosen mukaan yleistä. Ellei älyä käyttää ajoissa lääkettä, halvaantuu tai käy muuten huonosti.
Lääketeollisuus on onnistunut valjastamaan myös potilasjärjestöt ja median asiamiehikseen.
Ahonen muistaa, miten lääkeyrityksen järjestämän "kipuillan" jälkeen alueen valtalehti kehotti lukijoitaan vaihtamaan särkylääkkeensä tuolloin uusiin kipulääkkeisiin koksibeihin.
Rokotemarkkinointia yli rajojen
- Tiedottaminen kuluttajille on laitonta, jos sen tarkoitus on edes epäsuorasti lisätä reseptilääkkeiden myyntiä, sanoo hallitusneuvos Pekka Järvinen sosiaali- ja terveysministeriöstä. Valvonta kuuluu Lääkelaitokselle.
Rokotteiden markkinointi kuluttajille on kiellettyä siinä missä lääkkeidenkin. Poikkeuksena ovat Järvisen mukaan vain viranomaisten hyväksymät kampanjat kuten tuore A-hepatiitti-kampanja oli.
Viime vuonna nähtiin ennennäkemätön papilloomavirusrokotekampanja, jossa vyörytyksen kohteeksi joutuivat niin asiantuntijat, kansanedustajat kuin mediakin, sanoo rokoteosaston johtaja Terhi Kilpi Kansanterveyslaitokselta. Tavoitteena oli ilmeisesti saada uusi rokote pikavauhtia rokotusohjelmaan.
Myös keväisin kiertävä punkkibussi ja syksyisin kiertävä flunssabussi ovat osoittautuneet hyviksi markkinointikeinoiksi.
(MTV3-STT)
Uusimmat
-
16:01
Yhdysvaltojen talouskasvu jäi ennakoitua hitaammaksi – huolena myös inflaatio
-
16:01
Vieraannuttaminen voi aiheuttaa lapselle trauman: "Vanhemmalta kyllä puuttuu siinä kohtaa empatiakykyä"
-
15:58
Ronnie O'Sullivan jyräsi MM-snookerissa – naulasi myyttisen tilastosaavutuksen
-
15:54
Suomen ennätys parani minuuteilla – upea juoksutulos Italiassa
-
15:29
Liverpool-kapteenilta poikkeuksellinen jyrähdys joukkuekavereilleen
-
15:24
Venäläisiä kirjaharvinaisuuksia varastettu Euroopassa – näin pitkäkyntiset iskivät
-
15:21
Hallitus haluaa kieltää lumen kippaamisen mereen
-
15:15
Johanna Harlin jakoi hellyttävät otokset vauva-arkensa keskeltä
-
15:04
Thaihierojat myivät seksipalveluita Levillä – mainoksissa puhuttiin "uudesta ladystä"
-
14:57
Emil Ruusuvuori palasi tositoimiin – huonosti kävi
-
14:56
Porvoon kirvesmurhaaja haki vapautusta elinkautisesta – oikeus ei taipunut
-
14:55
Kemin sellutehtaan räjähdyksestä sadan miljoonan aukko tulokseen
-
14:53
Hallitus kiristää katujengirikosten rangaistuksia ja selvittää alle 15-vuotiaisiin kohdistuvia pakkokeinoja
-
14:36
Korona- ja influenssarokotuksen saa pian apteekista tai hammaslääkäriltä
-
14:35
Aseman lapset ry:n Heikki Turkka pitää hallituksen nuorisorikollisuustoimia hyvinä – sitten seuraa painava mutta
-
14:33
Toimittajien eettiset ohjeet uudistettiin – tämä kaikki muuttuu!
-
14:27
Asiantuntija Valko-Venäjän oudoista väitteistä: Lukashenka keksii tarinoita – näin vastaa Putin
-
14:22
Jukka Jalonen eri linjoilla kuin Rikard Grönborg – kannanotto törkytilanteeseen
-
14:21
Etelä-Norjan ilmatila jälleen avattu – tästä lentokaaos johtui
-
14:05
Sonja Aiello kertoo tuoreesta parisuhteestaan – näin rakkaus nyrkkeilijäkultaan syttyi
-
Lataa lisää