Kuluttaja-asiamies kielsi saamelaisia loukkaavan Expert-kodinkoneliikkeiden mainoksen, jossa Pirkka-Pekka Petelius esiintyy saamelaiseen kansallisasuun pukeutuneena, kasvot punattuina ja hampaat mustattuina.
Hahmo kuvaa saamelaiskansan edustajan humaltuneena, likaisena, hampaattomana ja naurettavasti käyttäytyvänä.
Kuluttaja-asiamies kehotti yhtiötä lopettamaan välittömästi kyseisten tv-mainosten esittämisen ja suoramarkkinointina jaettavan kesäkuvaston jakamisen. Kuluttaja-asiamiehen mukaan mainos esittää saamelaisen syrjivästi, kuvaa hänet vähempiarvoisena valtaväestöön nähden ja asettaa saamelaisten ihmisarvon kyseenalaiseksi.
Tällainen mainos rikkoo mainonnan kansainvälisten perussääntöjen asettamaa kieltoa etniseen alkuperään perustuvasta syrjinnästä. Pääkaupunkiseudun saamelaisyhdistys City-Sa'mit Rs kanteli mainoksesta kuluttaja-asiamiehelle muutama viikko sitten. City-Sa'mit paheksuu erityisesti naurettavan saamelaishahmon käyttöä myynnin edistämiseksi. Vitsin varjollakin hahmo korostaa saamelaisista syntyneitä stereotypioita valtaväestön keskuudessa.
(STT)