Erikoisraportti nettipornosta: Miljardibisneksen rahavirrat hämärän peitossa - millaista on suomalaisen pornotähden työ?

Videolla esiintyvä Cindy Sun, oikealta nimeltään Sini Paananen, on suomalainen pornotähti, jonka alavalinta on viimeisen neljän vuoden aikana ehditty kyseenalaistaa monta kertaa. Hän ei koe ammatissaan, pornotähdeydessä, mitään hävettävää tai salattavaa.

– Minulla on työkokemusta myös siitä, mitä muut pitävät ”normaalina” duunina, mutta tämä on enemmän minun juttuni. Porno on sellainen asia, johon jokainen jollain tavalla liittyy. Jokainen on joskus katsonut pornoa, Paananen toteaa tyynenä.

Harva myöntää sitä julkisesti, mutta Paanasen yleistyksestä löytyy totuuden siemen. Kaikkihan sitä ovat katsoneet – pornoa.

Yksi maailman suurimmista pornosivuista on nimeltään Pornhub. Pelkästään sen sivuilla pornovideoita katsottiin viime vuonna yhteensä lähes 88 miljardia kertaa. Se tarkoittaa 12 videota jokaista maapallon asukasta kohden.

Katsojat viettivät Pornhubin videoiden parissa vuoden aikana lähes 4,4 miljardia tuntia. Se on yli 2,5 kertaa enemmän kuin aika, jonka ihminen on viettänyt maapallolla. Ja nyt puhutaan vain yhden palvelun luvuista, eikä se ole edes maailman suurin.

Isot rahat, mutta kuinka isot?

Vuonna 2006 tehdyssä tutkimuksessa arvioitiin, että reilusti yli joka kymmenes nettisivu sisältää pornograafista sisältöä. Tuolloin mukaan kuitenkin otettiin kaikki eroottinen materiaali, minkä seurauksena myös monet suuren yleisön käyttämät paljasta pintaa näyttävät viihdesivustot laskettiin pornon joukkoon. 

Kuluvan vuosikymmenen alussa tehdyssä, toistaiseksi tuoreimmassa ja kattavimmassa, tutkimuksessa kuitenkin todetaan, että miljoonasta maailman suosituimmasta nettisaitista noin neljä prosenttia, eli joka kahdeskymmenesviides, on aikuisviihdesivustoja.

Vaikka sivuja ei olekaan ihan niin paljoa kuin saattaisi kuvitella, pornosta syntyvä liikenne on prosentuaalisesti valtavaa muuhun netinkäyttöön verrattuna. Arviolta noin kolmannes kaikesta maailman nettiliikenteestä syntyy aikuisviihteestä. 

Esimerkiksi Pornhub jakoi viime vuonna videoita 1 892 petatavun verran. Sillä määrällä pornoa täyttäisi joka ikisen vuonna 2015 maailmassa myydyn iPhonen kiinteän muistin.

Vertailun vuoksi: MTV:n Katsomo jakoi viime vuonna videoita noin 31 petatavun edestä eli 61 kertaa vähemmän. 

Hyvin työllistävä miljardibisnes

Sen lisäksi, että nettipornoa katsotaan valtavat määrät ympäri maailmaa, se on kasvanut myös miljardibisnekseksi, jolla on omat tuotekehittelyosastonsa ja ammattilaisensa. 

Vuosiin pornoteollisuudesta ei kuitenkaan ole tihkunut tarkkoja taloustietoja. Parhaiten suuntaa antaa se, että kymmenen vuotta sitten tehdyn tutkimuksen mukaan pornobisneksessä liikkui jo tuolloin 100 miljardia dollaria vuodessa, eli noin 80 miljardia euroa. Tiedetään, että katselu on lisääntynyt, mutta edes suuntaa antavia virallisia lukuja ei ole.

Vertailun vuoksi: Suomen valtion budjetti vuodelle 2016 on 54 miljardia euroa.

Sexpo-säätiön toiminnanjohtaja, seksologi Tommi Paalanen vahvistaa, että tänä päivänä kenelläkään ei ole täsmällistä tietoa siitä, miten isot rahat netissä liikkuu.

– Porno ei ole sellainen aihe, jota seurattaisiin tarkasti. Väittäisin, että syy siihen on klassinen häveliäisyys, Paalanen selittää, ja hiljentyy hetkeksi miettimään.

– Tutkijan näkökulmasta oleellista on pornon mittakaava. Kaikki olemassa oleva tieto viittaa siihen, että aikuisviihde on valtavirtamedia, vaikka ihmisten mielenmaisemassa se usein asetetaan johonkin harmaalle yhteiskunnan reuna-alueelle.

Valtavirta tarkoittaa yleistä yhteiskunnassa vallitsevaa ajatusta tai aatetta. Porno on siis läsnä nimenomaan yhteiskuntamme keskiössä. Juuri siksi on hämmentävää, miten vähän tietoa aiheesta on saatavilla.

Myyttien maailma

Porno on kuvien ja videoiden lisäksi toki paljon muutakin. Se on erotiikkaliikkeitä, striptease-esityksiä, ravintolakeikkoja ja privaattiesityksiä. 

Pornotähti Cindy Sun tunnetaan kuitenkin nimenomaan videoilta.

– Työ on niin vaihtelevaa kuin siitä itse haluaa tehdä. Itse olen alusta asti keskittynyt videoihin, mutta monet tytöt tekevät esimerkiksi pelkästään strippausta, Cindy Sunin takana oleva Paananen toteaa.

Cindy Sun on tuote, joka tunnetaan sekä Suomessa että maailmalla ja siitä tuotteen luoja on ylpeä. Hän on ollut alalla nelisen vuotta ja päässyt tekemään töitä isojen ulkomaisten tuotantoyhtiöiden kanssa. Videoita on kertynyt kymmenittäin.

Paananen myöntää, että samalla tavalla kuin aikuisviihteen rahavirrat, myös tuotantotavat ovat monesti hämärän peitossa. Se on ruokkinut pornoon ja sen tähtiin kohdistuvia stereotypioita ja myyttejä. Yhden myytin mukaan videoilla esiintyvät vain rahanpuutteessa olevat nuoret tytöt, toisen mukaan kuvauksissa miehet sanelevat, mitä naiset tekevät. Niihin Cindy Sun suhtautuu nauraen. 

– Todella harva myytti pitää paikkaansa. Kenenkään ei tarvitse tehdä mitään, mitä ei itse halua. Näyttelijällä on aina sananvaltaa. Esimerkiksi Suomessa kuvatessani sanoin aina, että haluan käyttää kondomia, ja se sopi kaikille.

Nykyisin valtaosan videoistaan Paananen kuvaa Yhdysvalloissa. Siellä näyttelijöillä on testipakko sukupuolitautien varalle. Sen myötä on päivänselvää, että kaikki ovat puhtaita, Paananen sanoo.

– Yhdysvalloissa tilanne on selkeä, joten ei tule oikein sellaisia tilanteitakaan, että haluaisi kortsua videoilla käyttää, hän toteaa.

Pornotähteys on selkeä uravalinta

Paananen on nyt 26-vuotias. Hän esiintyi ensimmäisen kerran pornovideolla 21-vuotiaana. Monesti sanotaan, että pornovideoiden kuvaaminen on nuoruuden villitys, joka myöhemmin kaduttaa. Joissakin tapauksissa se pitää paikkaansa, mutta koko totuus se ei ole.

– Minulle tämä on tietoinen uravalinta. Tavoitteenani on jatkaa pornovideoiden parissa ainakin vielä seuraavat 20 vuotta, hän toteaa.

Samaa sanoo taiteilijanimellä Irina Tundra esiintyvä strippari. Seitsemän vuotta keikkaa tehnyt 28-vuotias nainen toteaa, että monet hänen kollegoistaan ovat jo yli 40-vuotiaita.

– Toki tämä ura tuo rajoitteita siihen, mitä muuta työkseen voi tehdä. Se oli asia, jonka olin alalle lähtiessäni valmis uhraamaan, Irina Tundra sanoo.

Mahdollista toista uraa helpottaa ainakin se, että Tundra on tehnyt periaatepäätöksen, ettei esiinny pornovideoilla, eikä strippausesityksissään koskettele itseään. Kesympiä stripteasevideoita hänestä kyllä löytyy useita.

– Esiintyessäni näytän kyllä kaiken, mutta en koske itseeni enkä käytä leluja. En ole myöskään ollut yhdelläkään pornovideolla. Tein päätöksen heti alalle tultuani, hän toteaa.

Vaikka asiakkaat ja ihailijat silloin tällöin kyselevät videoiden perään, painostusta Irina Tundra ei ole kokenut. Houkuttelevia summia on tarjottu, strippari myöntää, mutta rahasta hän ei ole valmis myymään periaatteitaan.

Jenkit innokkaimpia pornon kuluttajia

Nettipornosta ei siis ole saatavilla tarkkoja lukua. Ei siitä, kuinka paljon rahaa alalla liikkuu tai kuinka paljon näyttelijöitä on. Ei sivustojen käyttäjämääriä, ei mitään.

Poikkeuksena on esimerkkitapauksemme Pornhub, joka julkaisee vuosittain tarkkaa dataa omista käyttäjistään. Viime vuoden tilastojen mukaan yhdysvaltalaiset kuluttavat sivuston aikuisviihdettä kaikkein ahkerimmin. Sen jälkeen tulevat isobritannialaiset, intialaiset, kanadalaiset ja saksalaiset. 

Top 20 listalle mahtuvat myös muun muassa hollantilaiset, sijalla 14, sekä ruotsalaiset, sijalla 17. Suomi ei tilastossa valitettavasti esiinny. 

Lesbian, teen, step mom, cartoon, milf

Maailmanlaajuisesti hakusanoista suosituimmat ovat lesbian (suom. lesbo), teen (teini), step mom (äitipuoli), cartoon (piirretty) ja milf (äiti, jota haluaisin panna).

– Lesbot ovat iso haara heteromiehille suunnatussa pornossa. Lesbot pitävät pintansa vuodesta toiseen. Teinigenre taas viittaa siihen, että miehiä ovat aina kiinnostaneet nuoremmat naiset. Aikuisviihteessä he eivät ole oikeasti teinejä, mutta näyttävät nuorilta, sanoo pornoa tutkinut Sexpo-säätiön Tommi Paalanen.

Milf-trendi ja iäkkäämmät naiset alkoivat näkyä aikuisviihteessä jo ennen kuin yleisesti alettiin puhua puumanaisista tai kiinnittää positiivista huomiota keski-ikäisten ihmisten seksuaalisuuteen.

– Tässä asiassa, kuten monessa muussakin, aikuisviihde on ollut täsmälleen trendin aallonharjalla. Iäkkäämmätkin naiset, jotka tosin aikuisviihdemaailmassa eivät välttämättä ole kuin kolme-neljäkymppisiä, ovat seksuaalisen halun kohteena.

Suomalainen haluaa pornonsa suomeksi

Verkon kävijämääriä seuraavan Alexa-analytiikkasivuston mukaan Pornhub on Suomen suosituin aikuisviihdesivusto. Jos tarkastellaan kaikkia suomalaisten käyttämiä nettisivuja, Pornhub on sijalla 50, heti Kelan ja S-pankin perässä.

Viime vuodelta Pornhub on listannut vain 20 käyttäjämääriltään suurinta maata, eikä Suomi yllä sille listalle. Vuoden 2014 tilastoissa suomalaisten kerrottiin kuitenkin olleen käyttäjämäärissä sijalla 30.

Suomen kohdalla mielenkiintoista on muun muassa se, että me haluamme katsoa pornonkin suomeksi: suosituin hakusana Pornhubissa vuonna 2014 oli Finnish. Vasta sen jälkeen tulivat milf, teen, massage sekä pornotähdet Lisa Ann ja Madison Ivy. Sekä tietysti Finland ja Suomi.

– Se kertoo suomalaisten halusta tirkistellä. Suomi on niin pieni maa, että suomalaista pornoa katsoessa syntyy jännityselementti: näyttelijöihin voi oikeasti törmätä kadulla, Paalanen selittää.

Cindy Sunilla on omakohtaista kokemusta siitä, millaisia pornonkatselijoita suomalaiset ovat. Hänen kohderyhmäänsä ovat pääasiassa miehet. Ujouden lisäksi suomalaiset fanit ovat hämmentävän anteliaita. Cindy Sunin verkkosivujen kautta pornotähdelle voi ostaa lahjoja, mikä aika ajoin saa hänet yllättymään postilaatikolla.

– Esimerkiksi jouluna postilaatikko rymähti täyteen. Nalleja, dvd:itä, alushousuja, kortteja. Jotkut lähettävät jopa rahaa. Se lämmittää sydäntä, kun ihmiset muistavat. Sanoisin, että suomalaiset fanit ovat aika ujoja. Monet lähestyvät ensin sähköpostilla, että missä mua voisi käydä katsomassa, mutta sitten sanovatkin, etteivät uskallakaan tulla keikalle.

Pornhubin maaraportissa pohditaan Suomen kohdalla vielä sitä, miten pitkä ja pimeä talvi vaikuttaa härmäläisten libidoon. Vilkkaimmin suomalaiset vierailevat pornosivustolla nimittäin kevään korvilla huhtikuussa, kun taas synkin aika aikuisviihteen katselussa on joulukuussa.

Synkkyyden ohella toinen selitys voisi olla esimerkiksi se, että joulun aikaan suomalaiset viettävät aikaa perheidensä kanssa, myös mahdollisesti makuuhuoneen puolella, joten samanlaista arkista tarvetta pornolle ei välttämättä ole.

Parinkymmenen minuutin pätkää kuvataan tunteja

Millaista pornotähden työ sitten käytännössä on? Pornotähti Cindy Sunin takana oleva Sini Paananen pyörittää lisäksi omaa tuotantoyhtiötään, The Real Bitch Companyä. Valtaosassa yhtiön videoista esiintyy Paananen itse. Silloin tällöin hän kuitenkin häärii myös kameran takana ja tekee strippauskeikkoja.

– Työskentelen yrittäjänä, joten työ vaihtelee kuten kaikilla muillakin yrittäjillä, sanoo Cindy Sun.

Pornotähden työpäivien pituus vaihtelee. Parinkymmenen minuutin pätkää kuvataan yleensä muutaman tunnin ajan. Isommissa projekteissa päivät venyvät helpostikin 12-tuntisiksi.

– Näyttelijän osalta päivät ovat kuitenkin sinänsä helppoja, että riittää, kun menet kuvauksiin, hoidat hommasi ja that’s it, Cindy Sun sanoo.

Entä pääseekö pornolla rikastumaan? Lähes kaikki tuntevat pornokeisari Hugh Hefnerin, joka teki valtavan omaisuuden perustamallaan Playboy-lehdellä. Mutta ainakaan Suomessa rikastumaan ei pääse. Tulot riippuvat myös pitkälti siitä, kuinka paljon jaksaa tehdä töitä ja mitä suostuu tekemään. Esimerkiksi kuvauskeikat ulkomaille kestävät yleensä kahdesta viiteen viikkoon, ja ne voivat usein olla rankkoja sekä henkisesti että fyysisesti.

– Tulen kyllä hyvin toimeen, se on pakko myöntää, mutta suurin osa rahoistani tulee Yhdysvalloista. Suomessa leffojen kuvaamisesta saa vain muutamia satasia, joten sillä ei pelkästään tule toimeen. Aina kun lähden reissuun, kaikki pyörii oikeastaan pelkästään seksin ympärillä. Ulkomailla touhutaan kameroiden edessä koko ajan. Se on rankkaa, mutta kyllä mä siitä myös nautin, Cindy Sun kertoo.

Stripparina Suomessa työskentelevä Irina Tundra puolestaan sanoo, että myös stripteasella tulee toimeen, muttei pääse rikastumaan.

– Jotkut luulevat, että tällä alalla olisi rahaa kuin roskaa. Mitä siihen nyt sanoisi. Toimin yrittäjänä ja saan aika normipalkkaa.

Irina Tundra tekee keikkoja pääasiassa vain viikonloppuisin. Viikot menevät keikkamyynnissä, sosiaalista mediaa päivittäessä sekä itsestään huolehtimisessa. Työtilanteeseensa hän on tyytyväinen, vaikka myöntääkin, että aina keikkaa voisi toki olla enemmänkin.

– En voisi tehdä tätä työtä pelkän rahan takia. Aina täytyy olla intohimoa sitä kohtaan, mitä tekee. Aina kun lähden keikalle, olen että jes, mahtavaa, strippari kuvailee.

Porno on teknologian edelläkävijä

Kun videoprojektori keksittiin viime vuosisadan alkupuolella, ensimmäisten mustavalkoisten mykkäkomedioiden kanssa samassa joukossa olivat heti ”stag filmit”. Niitä voidaan pitää hardcore-pornon esiasteena. 

Myös vhs-kasettien nousun on huhuttu johtuneen siitä,  että pornoteollisuus otti ne omakseen jo varhaisessa vaiheessa. Sen jälkeen tulivat dvd-soittimet, internet ja älypuhelimet. Niillä kaikilla on katsottu pornoa laitteiden varhaisista vaiheista saakka. Eikä uusinkaan teknologia ole tästä poikkeus. Pornoteollisuus on erittäin innokkaasti mukana virtuaalitodellisuuden kehittämisessä, jopa innokkaammin kuin monet teknologiayhtiöt. 

Yksi innokkaista on Virtual Reality Bangers -yhtiön toimitusjohtaja Daniel Abramovich. Hän toteaa, että yritys ei ole pelkkä aikuisviihteen tuotantoyhtiö, vaan myös teknologiayhtiö.

– Tällä hetkellä virtual reality -pornoa katsovat vain kaikista teknologiasuuntautuneimmat ihmiset. Meidän tavoitteenamme on saada katsominen helpommaksi poistamalla kaikki tekniset vaatimukset ja tarvittavat lisälaitteet, Abramovich sanoo.

Eikä Abramovich suinkaan ei ole ainoa, joka uskoo virtuaalitodellisuuden ja aikuisviihteen yhteiseen tulevaisuuteen. Investointipankki Piper Jaffray arvioi, että vuoteen 2025 mennessä porno on virtuaalitodellisuuden kolmanneksi suurin tulohaara pelaamisen ja amerikkalaisen jalkapallon jälkeen. Elokuvatkin häviävät aikuisviihteelle virtuaalitodellisuudessa.

Virtuaalitodellisuuden ohella myös toinen hyvin nykypäivää kuvaava trendi yleistyy pornobisneksessä. Yhä useammin pornoa mainostetaan eettisyydellä. On syntynyt käsite ”reilun kaupan porno”.

Reilun kaupan pornoa mainostetaan työntekijöiden oikeuksilla, läpinäkyvyydellä ja aidolla nautinnolla. Eettisyys näkyy myös näyttelijöiden vartaloissa ja videoiden tarinoissa. Koulutyttö- ja putkimieskliseet on korvattu uskottavuudella eikä jokaisen naisen tarvitse näyttää povipommilta. Orgasmitkin ovat aitoja, mainoslauseissa luvataan.

Oikeanlaiset työolot ja asianmukaiset palkkiot ovat tietenkin tärkeitä asioita, Sexpo-säätiön Tommi Paalanen myöntää. Ilmiössä on kuitenkin myös toinen puoli. Tavallinenkin porno on pääasiassa eettisemmin tuotettua kuin kuluttajat ajattelevat.

– Suurin osa länsimaissa tuotetusta pornosta on jo nyt eettisesti hyväksyttävästi tuotettua. Eettisestä pornosta voi tulla eräänlainen mainoslause, jolla yritetään sanoa, että yhdenlainen porno olisi parempaa kuin toinen, vaikka se ei välttämättä olisi niin.

Juuri länsimaissa tuotettu porno on sitä valtavirtaa, jota suurin osa kuluttajista katsoo. Paalanen selittää näkökulmaansa vielä vertaamalla alaa rakennusteollisuuteen.

– Jos yksi rakennusfirma palkkaa pimeitä työntekijöitä, osataan sormella osoittaa sitä yksittäistä firmaa. Koko genreä ei voi tuomita sen vuoksi. Sama on pornossa: valtaosa tuotantoyhtiöistä toimii asiallisesti.

Seksi ja porno eivät ole enää tabuja

Mutta palataan vielä pornoon Suomessa. Siitä keskusteleminen on viime vuosina helpottunut huomattavasti. Seksi ja porno eivät ole enää tabuja.

Sekä Sexpo-säätiön Paalanen, pornotähti Cindy Sun että strippari Irina Tundra sanovat, että Suomen aikuisviihdeteollisuus on yhä pientä ja tekijöitä on vähän, vaikka keskusteluilmapiiri on vapautunut.

– Suomessa ei käytännössä ole vahvaa isoa tuotantoa, enemmänkin yksittäisiä nyrkkipajoja. Vakavasti otettavia pornotaiteilijoitakin on vain kourallinen, Paalanen tiivistää.

– Leffatyttöjen määrä on laskettavissa sormilla. Jotkut tekevät amatööriyhtiössä yhden tai kaksi pätkää, mutta ei heistä voi oikein ammattilaisina puhua, Cindy Sun komppaa.

Strippareita on hieman enemmän, mutta sielläkin piirit ovat pienet.

– Jos lasketaan kaikki Suomessa asuvat, meitä on muutamia kymmeniä. Jos ei tunne henkilökohtaisesti ihan kaikkia, vähintään yhden ihmisen kautta tuntee, Irina Tundra laskeskelee.

Silti kukaan ei tarkalleen tiedä, paljonko tekijöitä on tai millaiset rahat bisneksessä liikkuu. Eikä tilanne todennäköisesti tule tästä mihinkään muuttumaan. Rahan osalta aikuisviihde on ja pysyy hämärän peitossa.