Heinäkuun alussa Pariisissa järjestetty haute couture -muotiviikko esitteli upeita luomuksia maailman parhailta suunnittelijoilta. Kuka näitä taidokkaita ja huimaavan kalliita vaateaarteita oikein käyttää?
Haute couture -muodin säännölliset kuluttajat ovat usein tuntemattomia, taloudellisesti menestyneitä nuoria ja keski-ikäisiä bisnesnaisia, joille raha ei ole ongelma. Heitä tulee paljon muun muassa Venäjältä, Kiinasta, vaurastuvasta Intiasta ja Lähi-idästä.
Myös Hollywood-starat käyttävät ahkeraan haute couturea tapahtumissa, jotka saavat suurta mediahuomiota. Vaikka toisin voisi luulla, miljoonatienesteistään huolimatta he ostavat vain harvoin luksuspukua omakseen.
– Hollywood-tähdet odottavat saavansa puvut ilmaisiksi. Olen kuullut, että jotkut suunnittelijat jopa maksavat heille siitä, että he pukeutuvat näiden luomuksiin, harmittelee muotisuunnittelija Jean Paul Gaultier The Daily Telegraphin haastattelussa helmikuussa.
Arvio asiakkuuksien määrästä vaihtelee, sillä muotitalot eivät julkaise listoja asiakkaistaan. Heitä arvellaan olevan maailmanlaajuisesti tuhannesta kolmeen tuhanteen, joista vakituisia ostajia on vain muutama sata. Haute couture on muotitalolle usein tappiollista bisnestä, mutta se on edelleen muotimaailman pyramidin huippu, joka määrittelee muotitalon aseman hierarkkisella alalla. Kyse on pitkälti imagosta.
Muotijätti Chanel ei tee rahaa haute couturella, mutta ei toistaiseksi menetäkään sitä. Se on yksi harvoista. Kaikki eivät ole olleet niin onnekkaita. Viime vuonna pitkään couture-piireissä mukana ollut hakeutui konkurssiin. Yritys lopetti tyystin ready-to-wear- ja couture-mallistojen valmistuksen. Se oli iso tiputus muotimaailman kartalta.
