Kaksi viikkoa sitten, perjantaina iltakymmeneltä Suomen aikaa kolme miljardia maapallon runsaasta seitsemästä miljardista asukkaasta nukkui, oli töissä, nuokkui terveyskeskusten vuodeosastoilla tai vietti varhaislapsuuttaan tutti suussa.
Loput neljä miljardia valmistautuivat katsomaan televisiosta Lontoon olympiakisojen avajaisia - ainakin jos uskoo arviota, jota myös useat suomalaiset tiedotusvälineet toistivat.
Olympiakisojen suosio on toki hämmästyttävän suuri, mutta neljä miljardia?
Luotettavia maailmanlaajuisia tv-katsojatilastoja ei ole. Alan tunnetuin toimija on mediaseurantayhtiö Nielsen, jonka mukaan Lontoon avajaisia seurasi Yhdysvalloissa 40,7 miljoonaa tv-katsojaa. Yhdysvalloissa on noin 313 miljoonaa asukasta, joten vain noin joka kahdeksas amerikkalainen istui television ääressä.
Suomessa avajaiset keräsivät keskimäärin alle 600 000 ja parhaimmillaan noin 850 000 katsojaa. Isäntämaa Britannian 63 miljoonasta asukkaasta parhaimmillaan lähes 27 miljoonaa katsoi avajaisia. Nämä luvut tekevät jo selväksi, että neljä miljardia jäi haaveeksi.
KOK:n markkinointijohtaja Timo Lumme arvioi jälkikäteen, että osan avajaisista katsoi ehkä vajaat 900 miljoonaa ihmistä. Se oli vähemmän kuin Pekingin kisoissa, sillä tällä kertaa avajaiset alkoivat Pekingissä aamuviideltä, eikä niihin kohdistunut Kiinassa kotikisainnostusta.
Etukäteisarvioissa on kyse joko potentiaalisten tv-katsojien määrästä tai yhteenlasketusta katsoja-arviosta, johon ynnätään myös uusintojen ja uutisvälähdysten katsojat.
Usein nämä arviot kuitenkin uutisoidaan tästä matematiikasta mainitsematta, sillä komeista luvuista puhuminen kuuluu olympiaperinteisiin. Pekingin kisoissa Yhdysvaltain ja Kiinan välisen koripallo-ottelun alla intoiltiin, että odotettavissa on jopa miljardin hengen tv-yleisö.
Nielsenin mukaan vajaat 89 miljoonaa kiinalaista katsoi ainakin osan ottelusta, keskimäärin kiinalaisia tv-katsojia oli 37 miljoonaa. Yhdysvalloissa keskimäärin 11,5 miljoonaa tv-katsojaa vietti sunnuntaiaamua ottelua seuraten.
Kun nämä luvut lasketaan yhteen, päästään noin sataan miljoonaan. Kuitenkin Kiinassa ja Yhdysvalloissa oli Pekingin olympiavuonna 2008 lähes neljäsosa koko maapallon väestöstä, ja todennäköisesti suuri osa kyseisestä pelistä kiinnostuneista.
Ottelun jälkeen puheet miljardista tv-katsojasta loppuivat lyhyeen.
(MTV3 - STT)