IVO-Neste Yhtymästä Fortum
Valtion energiakonserni IVO-Neste Yhtymä ristittiin tänään Fortumiksi. Uusi nimi otettiin heti käyttöön. Nimiuudistuksesta huolimatta IVO ja Neste säilyvät tuotemarkkinoinnissa.
Fortum on suunnattu ensisijaisesti sijoittajille, ja se tulee olemaan aikanaan pörssiin vietävän yhtiön nimi. Yhtiön uusi tunnus on vihreä ympyrä, jota reunustaa sininen puolikaari. Väritys vastaa IVOn ja Nesteen värejä.
Pääjohtaja Heikki Marttisen mukaan hyviksi osoittautuneita nimiä eli IVOa ja Nestettä ei ole syytä lähteä muuttamaan myöhemminkään. Hän huomautti, että ne ovat tuttuja kuluttajille ja asiakkaille. Hänen mukaansa kuluttaja tietää harvoin muidenkaan valitsemien tuotteiden omistajan nimeä, vaan tekee ostopäätökset tuotteen ominaisuuksien perusteella. Näin esimerkiksi Nesteen huoltamot pysyvät Nesteen tunnusten alla.
-Alusta alkaen oli selvää, että yhtymän tarvitsee helpomman nimen, tiivisti Fortumin viestintäjohtaja Antti Ruuskanen. Apunimenä käytetään edelleen IVO-Neste Yhtymää tai englanniksi IVO-Neste Group.
Mainoskampanjoineen pari miljoonaa markkaa
Marttisen mukaan uuden nimen suunnittelu maksoi joitakin satoja tuhansia markkoja. Sen tarkempaa hintaa ei kerrota liikesalaisuuteen vedoten.
Uuden nimen suunnittelu ja tuleva mainoskampanja nimen tunnetuksi tekemiseksi maksavat noin 2 miljoonaa markkaa. Marttinen pitää sitä kohtuullisena hintana.
Ruuskasen mukaan uusi nimi viestii useilla Euroopan kielillä voimaa, lujuutta ja eteenpäin menoa. Hänen mukaansa se on myös hyvä pörssiyhtiön nimi, koska sitä ei tarvitse lyhentää. Uusi nimi valittiin noin 20 ehdokkaan joukosta. Nimen keksi nimen suunnittelusta vastannut Mainostoimisto Incognito. Logon ja liikemerkin on suunnitellut Art Director Keijo Vuorinen.
Samannimistä antibioottia myynnissä
Ruuskasen mukaan yhtiössä käytiin tarkoin läpi, ettei Fortum ole yhtiön nimenä entuudestaan käytössä. Hänen mukaansa käytännössä näin on, sillä erilaisilla hakusanoilla löydettiin vain samanniminen lääke ja Meksikossa toimiva rahoitusalan yhtiö - jolla silläkin on eri loppu.
Verkkohauissa Ruuskanen törmäsi myös samannimiseen orpojen ja adoptoitujen lasten asioita hoitavaan säätiöön, mutta sen uskotaan olevan kirjoitusvirhe, sillä muissa saman sivun nimissä on sama Forum.
Markkinoilla oleva lääke on tarkoitettu hengitystietulehduksiin. Fortumin hallituksen puheenjohtaja Matti Vuoria arveli, että nimi olisi jouduttu hylkäämään, jos lääke olisi osoittautunut "sensitiivisemmäksi" tuotteeksi. Vastikään nimensä muuttanut valtion televiestintäyritys Sonera joutui myöhemmin huomaamaan, että sama nimi oli jo amerikkalaisyhtiön käytössä.
Valmistautuminen jatkuu aikataulussa
Vuorian mukaan uuden energiakonsernnin valmistautuminen pörssiin vietäväksi on edennyt täysin aikataulun mukaan. Sen sijaan hän ei suostunut ottamaan kantaa siihen, olisiko listautumista siirrettävä. Hän korosti, että tämä on puhtaasti omistajan asia.
Aasian kriisi on aiheuttanut poukkoilua maailman osakemarkkinoilla. Kauppa- ja teollisuusministeriö on useaan kertaan toistanut, että yhtiö viedään pörssiin tämän vuoden aikana, jos markkinatilanne sen sallii.
Valtion omistama Fortum omistaa jo nyt lähes täysin Nesteen, koska Nesteen pienosakkaiden osakkeet ovat ennen lopullista järjestelyä sen hallussa. Ratkaisut IVOn osakkeiden vaihdosta Fortumin osakkeisiin pyritään tekemään tämän kuun aikana.
(STT)
Uusimmat
-
05:39
EU äänestää 35 miljardin avusta Ukrainalle
-
05:29
Ex-presidentti otti vastaan lahjuksia Perussa – nyt napsahti tuomio
-
05:17
Israel iski lähelle sairaalaa Beirutissa – ainakin neljä kuollut ja kymmeniä haavoittunut
-
23:02
Putin ja YK:n Guterres tapaavat Venäjällä
-
22:50
MTV:n Venäjä-asiantuntija: Moldovan äänestystulos on EU:lle karmea epäonnistuminen
-
22:43
Neymarin pitkä piina päättyi vihdoin
-
22:34
Bussin ajautuminen umpikujaan tallentui videolle Helsingissä – jouduttiin hinaamaan pois
-
21:39
103-vuotiaana kuolleelle Suomen viimeiselle sotilaslentäjälle upea kunnianosoitus
-
21:28
Oras Tynkkynen antoi ministeri Mykkäselle tylyn "päättötodistuksen"
-
21:20
Nyrkkeilykohusta liikkui kovia huhuja – mieheksi epäilty ottelija vaihtaa maisemaa
-
21:10
Onko TTK:n kärkikolmikko jo arvattavissa? Tanssiraadilla selkeä mielipide
-
20:56
Patrik Laineesta positiivinen päivitys
-
20:53
Kiekko-Espoolta lisää kovia temppuja SM-liigassa: taas Tapparalle käkättimeen!
-
20:41
Ministerin tehtävät jättävä Kai Mykkänen: Nyt en ole enää puoluepoliittisten kiistojen osapuoli
-
20:30
Ruotsi kieltämässä Suomessa vielä lailliset serkusavioliitot – suomalainen Sara harhautettiin avioon lomamatkalla
-
20:26
Red Bull -pomolta suora mielipide F1-kisan kohutilanteeseen, Kimi Räikkönenkin mainittiin – "Kaikki tietävät säännöt"
-
20:20
Autoilija ei voinut jättää pysäköintikiekkoa kojelaudalle – vaati valvontamaksun hylkäystä
-
20:17
Merivartiosto: Suomenlahdella useita satelliittipaikannuksen häiriötä viime viikolla
-
20:17
Tapparan muuri murtui – kovia kokenut Santeri Virtanen, 25, säväyttää nyt Liigassa
-
20:10
Treffeillä käyty keskustelu saa Maajussille morsian -puolisoehdokkaan puhkeamaan kyyneliin
-
Lataa lisää