Äitiyspakkaus sai jälleen uuden ilmeen

Kela halusi uudistaa äitiyspakkauslaatikon ilmeen suunnittelukilpailulla, jotta ilmeeseen saataisiin innovatiivisia ja persoonallisia ideoita. Yhteistyökumppaniksi valittiin Aalto-yliopiston taideteollinen korkeakoulu. Suunnittelukilpailu on osa World Design Capital Helsinki -vuotta.

Suunnittelukilpailuun osallistui 30 työtä, joista 6-henkinen tuomaristo palkitsi voittajaksi Johanna Öst Häggblomin suunnitelman nimeltä Sukupuu. Öst Häggblom opiskelee taideteollisen muotoilun maisteriohjelmassa. Kuvitus otetaan tuotantoon, kun äitiyspakkaus seuraavan kerran vaihtuu eli arviolta elokuussa 2012. Voittaja saa 1 500 euron palkkion.

Toiseksi parhaaksi suunnitelmaksi valittiin Reeta Ekin työ Jonossa mars! Ek opiskelee tekstiilitaiteen maisteriohjelmassa. Hän saa palkkioksi 1 000 euroa. Lisäksi tuomaristo halusi myöntää kunniamaininnan Median laitoksella graafista suunnittelua opiskelevan Pauliina Nykäsen työlle Aarteet.

– Suunnittelukilpailussa haettiin ilmettä, joka soveltuu vauvalle, viestii äitiyspakkauksen tarkoituksesta edistää vauvan hyvinvointia ja sopii sekä tytölle että pojalle. Sekä voittaneessa että toiseksi tulleessa suunnitelmassa nämä näkyvät hienosti, kertoo Kelan etuusjohtaja Anne Neimala.

Perheet voivat personoida laatikon

Tuomaristoon teki voittaneessa työssä vaikutuksen korkeatasoinen ja toiminnallinen konsepti. Laatikon kuvituksessa on nimensä mukaisesti sukupuu, johon perhe voi kirjoittaa vauvan ja hänen läheisteisensä nimet. Suunnitelma antaa mahdollisuuden personoida laatikko syntyvälle vauvalle. Tuomariston mielestä ideassa tulee hienosti esille ajatus, että vauva syntyy osaksi sukuaan. Voittanut työ sai kiitosta myös vahvasta ja rohkeasta värimaailmasta sekä monipuolisesta pinnastaan. Tuomaristo näki, että työ on hyvin monipuolinen. Siihen voi nimien sijasta kiinnittää myös valokuvia, ja laatikon kannesta voi tehdä vaikka taulun.

Voittaneet suunnitelmat valitsi tuomaristo, johon kuuluvat Kelan edustajina etuusjohtaja ja tuomariston puheenjohtaja Anne Neimala , viestintäpäällikkö Seija Kauppinen ja etuuspäällikkö Suvi Onninen , Taideteollisesta korkeakoulusta graafisen suunnittelun professori Marjatta Itkonen sekä lisäksi kuvittaja, graafinen suunnittelija Erika Kallas maa ja kuvittaja, graafinen suunnittelija Sakke Yrjölä .

Toiseksi tulleessa suunnitelmassa Jonossa mars! oli tuomariston mielestä lämminhenkinen kuvamaailma, pehmeä piirustustyyli ja sympaattinen tarina. Toisella puolella laatikkoa lintuperhe kulkee keväisessä puistossa munia kantaen, toisella puolella mennään talvimaisemassa äitiyspakkausvaatteisiin puettujen pienokaisten kanssa. Tuomariston mielestä työ kuvaa kauniisti suomalaista elämää ja vuodenaikojen vaihtelua.

Uudet laatikot jakoon syksyllä 2012

Ensimmäiset uuden designin mukaiset pakkaukset jaetaan arviolta elokuussa 2012, jolloin äitiyspakkaus seuraavan kerran vaihtuu. Pakkauksen ottaa yli 90 prosenttia ensisynnyttäjistä. Se jaetaan vuosittain noin 50 000 perheelle.

(MTV3)