Alkoholia saa jatkossakin mainostaa mielikuvien avulla. Eli televisiossa nuoret ja kauniit nousevat kattoon juotuaan siideriä ja äijät juovat lonkeroa kalliolla tulevaisuudessakin.
Mediatutkija, informaatiotutkimuksen ja viestinnän professori Erkki Karvonen Oulun yliopistosta sanoo, että terveysvietinnän tai valistuksen kannalta tarkasteltuna mielikuvamainonnan kieltämiselle olisi ollut perusteita. Jos tavoitteena on kulutuksen vähentäminen, tehokas mielikuvamainonta ei tue tätä tavoitetta, päin vastoin.
- Kuten tiedetään yleensä terveysvalistuksesta, eivät tällaiset asiat tapahdu helposti. Esimerkiksi tupakka-askista suuren osan peittävät erilaiset kiellot ja pelottelut, silti ihmiset hyvin sujuvasti vetävät tupakkaa. Terveysriskeistä ollaan hyvinkin teitoisia, mutta eri asia on se, muuttuuko tietoisuus asenteiksi, tunteeksi tai toiminnaksi, Karvonen sano.
Suomessa alkoholimainonta on jo valmiiksi tarkkaan säänneltyä. Mainoksissa ei saa esiintyä alaikäisiä, mainonta ei saa ihannoida päihtymistä, ja sekin on rajoitettua, missä ja milloin mainoksia saa esittää.
Järki vs. tunteet
Karvonen muistuttaa, että yleensä mainonta vetoaa järjen lisäksi myös tunteisiin. Nimen omaan mielikuvamainonta vetoaa tunteisiin. Asiapitoisessa mainoksessa tunteisiin vetoaminen jää taka-alalle.
- Alkoholista saadaan mielikuvien avulla esille jotain myönteistä. Alkoholi merkityksellistetään myönteisellä tavalla.
Karvonen nostaa esiin sen, että alkoholin vastainen kampanjointikin on huomannut tunteisiin vetoamisen merkityksen.
- Se ei toimi niin, että mainonta operoi tunteilla ja vastakampanjointi pelkällä järjellä, vastustajat jäävät heti kakkoseksi. Kun vastavetokin on samalla tunteiden tasolla ja se on tehokkaampaa kuin pelkät kehotukset pysyä kohtuudessa.
- Järkiperäisesti ajatellen mikään siideri ei saa juojia leijumaan kattoon, ja mainonta on jopa harhaanjohtavaa. Kyllä nämä aivan mielikuvatemppuja ovat. Nuoriso varmasti kohderyhmänä on tavallista alttiimpaa tällaiselle.
Sosiaali- ja terveydenhuollon valvontakeskuksen ohje alkoholimainonnalla harhaan johtamisesta vuodelta 1999 kertoo selvää kieltä. Ohjeen mukaan harhaanjohtavaa on sellainen mainonta, jolla kuluttajille luodaan totuutta vastaamaton käsitys tai mielikuva tuotteen ominaisuuksista. Sinänsä oikeitakin tietoja sisältävä mainonta voi johtaa harhaan, jos kokonaisuuden kannalta olennaisia tietoja jätetään kertomatta tai ne esitetään epäselvästi. Harhaanjohtavia mielikuvia voidaan luoda paitsi sanallisesti myös mainonnallisin keinoin, esimerkiksi kuvien, kuvioiden tai sijoittelun avulla.
Uusimmat
-
14:04
Tornitalo liekeissä Brasiliassa – tulipalo valaisi yön
-
14:04
Varkaat murtautuivat DNA-liikkeeseen – poliisi: Huomattava saalis
-
14:04
Suomen ainoa parfymööri Max Perttula kertoo, mihin kohtaan hajuvettä kannattaa suihkuttaa: "Tuoksu tulee aika lempeästi esille"
-
13:57
Näin sarjahuijarit onnistuvat höynäyttämään uhrejaan – peruskeino aina sama
-
13:40
Esapekka Lappi ulkona: "Minä en pääse täältä pois" – Hyundai paljasti pettymyksen syyn
-
13:37
Leonardo DiCaprio, 49, ja tyttöystävä Vittoria Ceretti, 25, kihlahuhujen keskellä – tämä on tilanteen todellinen laita
-
13:34
EK5: Esapekka Lappi keskeytti kakkossijalta! Kalle Rovanperä jatkaa kärjessä – MTV seuraa
-
13:32
Moskovan konserttisali-isku: Tadzhikistanissa kiinniottoja
-
13:30
Podetko jatkuvasti flunssaa tai "tupakkayskää"? Tämä sairaus saattaa olla taustalla
-
13:04
Max Verstappenin luottomies lähti: "Viimeinen päiväni" – mitä tekee maailmanmestari?
-
13:01
Aikuinen nainen löi kyynärpäällä alaikäistä tyttöä kesken keikan – käräjäoikeus tuomitsi sakkoihin
-
12:54
Kalle Rovanperä teki sen taas – mestarin tavaramerkki oli muille liikaa: "Aina siinä ei onnistu"
-
12:47
Sivulliset pelastivat jäihin pudonneen pilkkijän Helsingissä – jäille ei enää asiaa etelärannikolla
-
12:37
Huhtikuun sää: Onnekkaimmat nauttivat pääsiäisenä jopa 15 asteen lämpötiloista, kuun aikana lämpötila sahaa kylmästä lämpimään
-
12:31
10 000 suomalaista sairastuu vuosittain borrelioosiin – mistä tartunnan tunnistaa?
-
12:09
Opettaja ahdisteli nuorena Mira Luotia ja luokkakavereita – koko vyyhti selvisi vasta aikuisiällä
-
12:01
Esapekka Lappi yllätti itsensäkin – puseroon hiipi poikkeuksellinen pelko: "Normaalisti tykkään, nyt en"
-
11:29
Nato-maasta löytynyt dronen sirpaleita läheltä Ukrainan rajaa
-
11:15
Putin löysi syyn hyökätä Naton lentokentille
-
11:02
Näin Suomeen saapuvat maailmantähdet lomailevat – himoitsevat erityisesti kolmea asiaa
-
Lataa lisää