Jäikö "voittoputki" päälle? Rahapelejä voi kuluttaa kuin viinaa

– Kun päivittäistavarakaupassakin käteinen vähenee, RAY:n on muututtava mukana, yhdistyksen viestintäpäällikkö Miikka Kimari toteaa.

Tutkimuksissa erityisen addiktoivia pelejä ovat sellaiset, jotka eivät keskeydy vaan uppouttavat pelaajan. Vielä ennen kolikoiden lisääminen tai vaihtaminen katkaisi pelin.

Rahan sähköistyminen toisaalta lisää tempoa, mutta myös mahdollistaa uudenlaisten pelirajoitusten asettamisen ja näin haittojen vähentämisen.

Kuin päihdeongelma

Paljonko sitten on liikaa? THL:n erikoistutkija Tuukka Tammi huomauttaa, että pelaaminen voidaan nähdä myös harrastuksena.

– Ihmiset käyttävät paljon rahaa vaikkapa autoiluun ja mökkeilyyn. Olennaista on se, onko pelaamiseen käytetty raha pois tärkeistä elämän kustannnuksista, Tammi sanoo.

Peliongelma määritellään samaan tapaan kuin päihdeongelmakin: Pitääkö pelata enemmän ja enemmän saadakseen siitä saman tyydytyksen? Tuleeko pelaamattomuudesta vieroitusoireita, kuten rauhaton olo? Kärsiikö lähipiiri?

– Mutta näitä asioita ei voida todistaa verikokeen tai maksa-arvojen perusteella.

A-klinikkasäätiön ja Sininauhaliiton Peluuri-palvelun mukaan ongelmapelaajia on Suomessa 130 000, joista noin kolmannes on peliriippuvaisia.

Loton unelma elää yhä

Entä se klassinen viikonlopun lottorivi? Lotto on rakentunut osaksi suomalaista kulttuuria. Unelmat ja toteutuneet unelmat jättipoteista ovat itsessään hyödykkeitä, joita tiedotusvälineet kauppaavat yleisölle.

Siksi suomalainen laittaa rahansa peliin, josta saa 41,1 prosenttia takaisin.

Uutta jättipottia myös mainostetaan kovaan ääneen – radiossa tämä toteutuu ihan kirjaimellisesti.

Keskustelu pelien markkinoinnista on myös keskustelua rahapelimonopolista.

– Pelimonopoli on sallittu sillä perusteella, että voitaisiin paremmin hillitä haittoja kuin mihin pystyttäisiin vapailla markkinoilla. Jos samalla mainostetaan aggressiivisesti niin onhan siinä pieni ristiriita, Tuukka Tammi sanoo.

Miksi Veikkaus sitten markkinoi niin voimakkaasti?

– Minkä tahansa tuotteen myyntiä ylläpidetään ja muistutetaan, kun tarjolla on jotain poikkeavaa. Tokihan se on liiketoimintaa, Talaslahti sanoo.

Yhä enemmän rahaa peliin, yhä nuorempana

Veikkauksella verkossa rekisteröityneiden pelaajien määrä on jo 1,4 miljoonaa. Tämä on merkittävä osuus suomalaisista, etenkin kun ajattelee palvelun 18 vuoden ikärajaa.

Netissä pelaajat myös vertailevat Veikkauksen palveluja rinnakkain ulkomaisten yhtiöiden houkutusten kanssa.

– Ajatukset vanhoissa sanonnoissa kuten "suomalainen voittaa aina" tai "kansanterveydelle pelaaminen" eivät ole EU:n näkökulmasta hyväksyttyjä perusteita monopolille, Tammi sanoo.

Oli pelien tarjoaja kuka tahansa, varmimmin tässä kuviossa tiedetään häviäjät.

Tammen mukaan mainostamisen logiikka toimii samalla tavalla peleissä kuin alkoholissakin. Sillä saadaan nuoria aloittamaan yhä aikaisemmin ja lisäämään määriä.