Vaateketju Hennes & Mauritzin netissä ilmestynyt uimapukumainos on poikinut kantelun mainonnan eettiselle neuvostolle. Vaateketjun tiedottaja myönsi kolme päivää sitten, että mainoksessa elävien mallien päät on liitetty täysin tietokoneella rakennettuihin vartaloihin.
– Valituksen tekijä on pahastunut siitä, että mainonta antaa harhaanjohtavan mielikuvan siitä, mikä on totta, kun ei tehdä selväksi, mitä osaa mainoksesta on käsitelty ja mitä ei. On tuohduttu siitä, että mainoksessa ihannoidaan virheetöntä ja hoikkaa mallivartaloa, jota ei näköjään löydy edes malleilta itseltään, pääsihteeri Paula Paloranta mainonnan eettisestä neuvostosta sanoo.
Nettimainos ei ole ainoa H & M:n mainos, joka on ärsyttänyt ihmisiä joulun alla. Tällä hetkellä televisiossa pyörii vaatejätin alusvaatemainos, jossa naiset liikkuvat viettelevästi. Esimerkiksi joidenkin Vauva-lehden nettikeskustelijoiden kommenteissa mainosta kuvataan pornahtavaksi. Ainakaan vielä siitä ei kuitenkaan ole valitettu mainonnan eettiseen neuvostoon.
Syrjimisestä valitetaan
Viime aikoina erityisesti syrjintään liittyvät kysymykset ovat poikineet lausuntopyyntöjä neuvostolle, ja se on antanut niistä myös aiempia vuosia enemmän huomautuksia. Huomiota on kiinnitetty esimerkiksi kansallisuuteen, sukupuoleen, sukupuoliseen suuntautumiseen ja uskontoon liittyvään syrjintään.
– Tuoreimmat lausunnot eivät ole vielä julkisia, mutta esimerkiksi Radio Rock -kanavalla esitetystä Iskä poika -radiomainoksesta on annettu tänä vuonna huomautus, Paloranta sanoo.