Suomi on vain pieni sivuaskel kahvilajätti Starbucksin maailmanvalloituksessa.
Tänä vuonna ketju on avannut eri puolilla maailmaa noin 1300 kahvilaa, joista puolet Kiinaan. Ketjulla oli kahvila jopa Kielletyn kaupungin palatsialueella Pekingissä, mutta vetäytyi sieltä protestien saattelemana vuonna 2007.
Finpron vientikeskuksen päällikkö Eija Tynkkynen kertoo, että paikallisten vaihtoehtojen luominen amerikkalaisketjuille on vaikea tehtävä kehittyvässä Aasiassa.
– Paikallisetkin ketjut pyrkivät maailmalle. Esimerkiksi Kaakkois-Aasiassa yhtiöt aloittavat laajentumisen yleensä Singaporesta, joka on hyvä testauspaikka kahvila- tai ravintolakonseptille, Tynkkynen sanoo.
Kahvin toisessa kotimaassa
Hyvänä esimerkkinä on Vietnam, missä Starbucks aloitti tänä vuonna tutulla kuviolla: kahvilat tulivat parhaille paikoille Ho Chi Minhiin, missä ne ovat eräänlaisia pyhiinvaelluskohteita valokuvia ottaville teineille ja nuorille aikuisille.
Vietnam on maailman toiseksi suurin kahvintuottaja Brasilian jälkeen ja toisin kuin Kiinassa, maassa on jo entuudestaan vahva ja omalaatuinen kahvikulttuuri. Ainakin raaka-aineiden ja osaamisen puolesta se voisi pistää Starbucksille hanttiin.
Yksi syy paikallisten ketjujen voimattomuuteen löytyy Vietnamin sulkeutuneisuudesta. Yrittäjyyteen ei kannusta se, että lainsäädäntöä tulkitaan vaihtelevasti ja sananvapautta rajoitetaan tiukasti.
– Mainonta on edelleen aika rajoitettua, mutta verkkomainonta yleistyy nyt nopeasti, Tynkkynen kertoo.
Kilpailuun Starbucksia vastaan on lähtenyt ainakin Vietnamin perinteikäs Trung Nguyen -kahviyhtiö. Yhtiön hallituksen puheenjohtaja, kahvikuninkaaksi tituleerattu Dang Le Nguyen Vu julisti yhtiön tavoitteeksi liikevaihdon nelinkertaistamisen miljardiin dollariin vuoteen 2015 mennessä.
– Starbucks on hyvä luomaan tarinan kuluttajan mieleen, mutta aivan perusasiat ovat hirveitä. He eivät myy kahvia, vaan kahvinmakuista vettä, jossa on sokeria, hän sanoi Reutersin haastattelussa ennen Starbucksin lanseerausta.
Starbucks maksoi vihdoin veroja
Euroopassa kritiikki Starbucksia kohtaan on liittynyt etenkin yhtiön verosuunnitteluun. Tänä vuonna tuli ilmi, että Starbucks ei ollut maksanut yritysveroa Britanniassa kolmeen vuoteen, vaikka oli tehnyt samalla ajanjaksolla myyntiä kolmen miljardin punnan edestä.
Lopulta yhtiö maksoi veroja viisi miljoonaa puntaa, mikä ei hiljentänyt kritiikkiä.
Starbucksin virallisen vastauksen mukaan yhtiö on maksanut veroja lain mukaan, mutta "ymmärtää nyt, että asiakkaat odottavat siltä enemmän".
Kahvilaketjun mukaan sen toiminta Isossa-Britanniassa ei ole tuottoisaa, mihin liittyy nopea laajeneminen ja tärkeiden sijaintien korkeat vuokrat.
Uusimmat
-
22:38
Biden yrittää kerätä ennätyspottia vaalikassaansa – liput gaalailtaan jopa 500 000 dollaria
-
22:25
TPS-käskijä kuittaili Rikard Grönborgille ja Antti Pennaselle – Tappara-taiturilta maukas paljastus: "Hienosti se kuunteli"
-
22:10
Tältä näyttää Anu Saagimin ja Ristomatti Ratian juuri 25 vuotta täyttänyt Robin-poika
-
21:48
Olli Jokinen ja katsoja sanaharkassa Oulussa – paljastaa nyt, mitä tilanteessa huudeltiin
-
21:41
HIFK-kultakypärä Jori Lehterä sai päätärskyn, otteluvalvoja ilmoitti napakan kannan – "Vähän helähti"
-
21:38
HIFK-sankari Niko Hovinen kiisti selostajan väitteen – kommentoi jättivoittoa: "Itse ollaan kuoppamme kaivettu"
-
21:29
THL:n Hanna Nohynek tuli raskaaksi 18-vuotiaana – vanhempien päättämä abortti muutti elämänsuunnan
-
21:26
Karhu juoksi kaupunkiin ja raateli ihmisiä Slovakiassa – nyt siitä on tulossa poliittinen pelinappula
-
21:18
Pyhiinvaeltajien bussi suistui rotkoon Etelä-Afrikassa – ainakin 45 kuollut
-
21:09
EU-vaalit kiinnostavat: Poikkeuksellisen paljon kansanedustajia ja kovia nimiä ehdolla
-
21:07
Kuningatar Camilla otti vastaan hellyttävän huomionosoituksen prinsessa Catherinelle: "Hän todella ilahtuu"
-
21:02
HIFK:lta tyly vierasryöstö Lahdessa, Jukurit torppasi Kärpät – Tapparalle ottelupallo TPS:ää vastaan
-
20:51
HIFK-tähti Jori Lehterä sai rajun päätärskyn Lahdessa – tämä tilanne meni tuomareilta kokonaan ohi
-
20:51
Paavi pesi ja suuteli naisvankien jalkoja
-
20:36
SM-liigan puolivälierä keskeytyi todella erikoisesta syystä
-
20:35
HIFK:n kausi jatkumassa – Joonas Rask napautti näyttävän pussukan
-
20:30
9-vuotias yritti huristella autolla kouluun Yhdysvalloissa – matka päättyi lyhyeen
-
20:26
TPS-hyökkääjältä täydellinen aivopieru – Tapparalle avautui satumainen tilaisuus
-
20:10
Mitä tapahtuu autolle, jos polttoaine pääsee loppumaan? – "Mahdollisuus on olemassa"
-
20:03
Kärppiä retuutetaan rajusti Oulussa
-
Lataa lisää