Näitä suomalaiset googlettivat kesällä – mitä niistä voi ennustaa

Heinäkuu 2014: Näitä googlattiin eniten

Kesäkuu 2014: Näitä googlattiin eniten

Googlen analyytikko Johanna Wahlroos kertoo, että suomalaisten google-hauissa näkyvät ajankohtaiset asiat. Esimerkiksi kesäkuussa kärjessä ovat jakapallon MM-kisoihin liittyvät asiat, heinäkuussa taas tangokuninkaallisiin liittyvät haut. Myös ajankohtaiset kriisit ja konfliktit ovat kiinnostaneet kansalaisia.

- Haut kertovat siitä, mikä juuri tällä hetkellä on suomalaisten mielessä ja mikä heitä kiinnostaa. Voidaan sanoa, että hauissa näkyvät sekä kesään kuuluvat kevyet ilmiöt että myös maailmalla sattuneet isot uutistapahtumat. Kyllä vakavatkin asiat mietityttävät ja niistä haetan tietoa, kertoo Wahlroos.

Mitä työmarkkinatuki-haku kertoo?

Miten google-hakuja pystytään sitten hyödyntämään ja yhdistämään muihin tietolähteisiin? Elinkeinoelämän tutkimuslaitos Etla on tarttunut haasteeseen ja kehittänyt työkalun, jolla se pystyy ennustamaan esimerkiksi tulevien kuukausien työttömyyttä Suomessa suomalaisten google-hakujen perusteella. 

- Kesäkuussa suomalaiset googlettivat poikkeukselisen paljon sanaa työmarkkinatuki. Heinäkuun lopussa viralliset tilastot sitten kertoivat, että kesäkuussa työttömiä oli harvinaisen paljon. Tässä on yksi esimerkki siitä, että google-haut kertoivat jo kesäkuussa työttömyydestä. 

Etlalla on niin sanottu Etla now -malli, joka tuottaa päivittäin automaattisesti tietoa työllisyydestä ja ennustaa tulevaa. 

- Meillä on siis ennustemalli, jossa kiinnostuksen kohteena on työttömyys muuttujana. Sen lisäksi on joukko googlen hakusanoja, joiden yleisyydestä otetaan malliin lisäsignaaleja. Näin ollen pystymme ennustamaan google-hakujen perusteella työttömyystilanteen paitsi tämän kuun myös kolmen seuraavan kuukauden osalta, kertoo Etlan tutkimusjohtaja Petri Rouvinen. 

Tuoreen Etla now -ennusteen mukaan esimerkiksi tulevan marraskuun työttömyysluvut ovat koholla vuodentakaiseen verrattuna puoli prosenttiyksikköä. 

Asuntojen hinnosta tietoa

Maailmalla erilaiset tutkimuslaitokset ovat hyödyntäneet googlen tietoja Suomea laajemmin. 

- Googlen hakutietoja on hyödynnetty tutkimuksissa esimerkiksi asuntokaupasta,  pörssikursseista tai kuluttajaluottamuksesta, vinkkaa Googlen analyytikko Johanna Wahlroos.

Rouvinen uskookin, että asuntojen hinnat google-hakujen perusteella ovat Etlan seuraava sovellus.