Välillä mainokset ylittävät kuluttajien mielestä hyvän maun rajan. Bussipysäkillä nainen kekkuloi liian vähissä vaatteissa, radiomainoksessa stereotypioidaan homoseksuaaleja, alkoholimainonta tuntuu olevan kohdistettua lapsille.
Mainonnan eettinen neuvosto saa valituksia sekä kuluttajilta, elinkeinonharjoittajilta että mainontaan liittyviä kysymyksiä käsitteleviltä järjestöiltä ja viranomaisilta. Neuvosto antaa mahdollisesti valituksen käsiteltyään lausunnon siitä, onko mainos ollut hyvän tavan vastainen.
Esimerkiksi vuonna 2010 neuvostolta pyydettiin lausuntoa lähes 80 mainoksesta. Näistä pariinkymmeneen mainokseen neuvosto antoi lausuntonsa; alle kymmenen lausunnoista oli huomautuksia, muut vapauttavia tuomioita.
Usein käsiteltävät mainokset päätyvät valitusten jälkeen myös median pyöritykseen. Keräsimme muutamia viime vuosien valituksia – nämä mainokset ovat ärsyttäneet ihmisiä (listaan poimittu vain niitä, joista neuvosto on antanut huomautuksen):
Moniavioinen kettu (2010)
Neuvosto sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Olvin kevytsiiderimainoksesta. Hänen mielestään mainos oli edesvastuuton, koska siinä oli lastenohjelmista tuttuja, puhuvia eläimiä ja suoraa kehotusta alkoholin nauttimiseen. Mainoksessa kettu istui sohvalla, ja televisiosta kuului ääni "kettu on moniavioinen".
Mainos sai huomautuksen, koska sitä oli esitetty lapsia ja nuoria kiinnostavan elokuvan yhteydessä – vaikkakin kello 21 jälkeen.
Åttå Drinkero syrjii homoseksuaaleja ja ruotsinkielisiä (2010)
Åttå Drinkero -siideristä tuli useita lausuntopyyntöjä. Hartwallin juoman mainoksen katsottiin antavan stereotyyppisen kuvan homoseksuaaleista ja ruotsinkielisistä. Mainostaja pyrki mainoksessa tuomaan hauskalla tavalla esille uuden tuotteensa. Siinä esiintyi Kjartan-hahmo, jonka mielestä tuote oli varmasti Ruotsista, koska se on niin hyvää.


