Mainonnan luovuus ei takaa sen tehokkuutta
Tutkimuksessa tarkasteltiin neljää kotimaista mainoskilpailua vuosina 1998-2004.
Luovuus ja tehokkuus eivät kulje käsi kädessä mainosmaailmassa, käy ilmi Helsingin kauppakorkeakoulussa tehdystä opinnäytetutkielmasta.
Kauppatieteiden maisteri Risto Tuomikosken pro gradu -tutkielman mukaan luovuudesta palkitut tv-mainokset menestyvät vain harvoin mainonnan tehokkuutta mittaavissa kilpailussa. Tuomikoski esitteli tutkielmansa tuloksia Helsingissä tänään Markkinointiviestinnän toimistojen liiton tilaisuudessa.
Tuomikoski tarkasteli tutkimuksessaan neljää kotimaista mainoskilpailua vuosina 1998-2004. Tutkimuksen mukaan 55:stä luovuuskilpailuissa palkitusta mainoksesta ainoastaan kuusi pääsi parhaiden joukkoon tehokkuuskilpailuissa.
Luovuuteen perustuvia mainoskilpailuja pidetään usein vain "mainonnan missikilpailuina", missä alan ammattilaiset jakelevat tunnustuksia toisilleen. Tuomikoski ei kuitenkaan suostu julistamaan luovuutta ja tehokkuutta toistensa vastakohdiksi.
- Tutkimuksestani ei käy ilmi, kuinka paljon samat työt ovat osallistuneet molempiin mainoskilpailusarjoihin, Tuomikoski sanoo.
Tutkimukseen sisältyivät tehokkuuteen perustuvat Effie- ja AdProfit-kilpailut sekä luovuuteen perustuvat Voitto- ja Vuoden Huiput -kilpailut.
(MTV3-STT)
Uusimmat
-
16:53
Oppilas toi kouluun Puolustusvoimien ampumatarvikkeen Hämeenlinnassa
-
16:52
Sadan vuoden vappuperinne katkeaa Helsingissä – opiskelijat järjestävät sen sijaan yllätyksen
-
16:44
Perparim Hetemaj'n Huuhkajat-ura alkoi myrkyllisesti – ex-päävalmentajalta yhä jääkylmä reaktio: "Ei."
-
16:42
Suomelle historiallinen paikka Pariisin olympialaisissa – "Tuntuu tosi hyvältä"
-
16:36
Kymmenet suomalaisyhtiöt ovat julkaisseet tänään tuloksensa – tässä tärkeimmät tiedot
-
16:30
Tunnistaisitko? Tinni Wikström nuoruuskuvissa: "Irc-galleriaan kurkkaaminen ei pettänyt tälläkään kertaa"
-
16:29
Kaisa Korhonen on kuollut – näin Jussi Chydenius muistelee äitiään
-
16:19
Tällaisia seurauksia ministeri Meri haluaa alle 15-vuotiaille rikoksista: Kännykkä pois, arestia, siivoamista…
-
16:16
Presidentti Stubbin terveydestä julkaistiin lausunto – lue professorin arvio sanasta sanaan
-
16:15
Yli 150 luotsivalasta rantautui Australiassa – “Ihmiset ovat järkyttyneitä”
-
16:09
Huomasitko tämän? Pelicansin voittomaalissa kiistanalainen hetki
-
16:01
Yhdysvaltojen talouskasvu jäi ennakoitua hitaammaksi – huolena myös inflaatio
-
16:01
Vieraannuttaminen voi aiheuttaa lapselle trauman: "Vanhemmalta kyllä puuttuu siinä kohtaa empatiakykyä"
-
15:58
Ronnie O'Sullivan jyräsi MM-snookerissa – naulasi myyttisen tilastosaavutuksen
-
15:54
Suomen ennätys parani minuuteilla – upea juoksutulos Italiassa
-
15:29
Liverpool-kapteenilta poikkeuksellinen jyrähdys joukkuekavereilleen
-
15:24
Venäläisiä kirjaharvinaisuuksia varastettu Euroopassa – näin pitkäkyntiset iskivät
-
15:21
Hallitus haluaa kieltää lumen kippaamisen mereen
-
15:15
Johanna Harlin jakoi hellyttävät otokset vauva-arkensa keskeltä
-
15:04
Thaihierojat myivät seksipalveluita Levillä – mainoksissa puhuttiin "uudesta ladystä"
-
Lataa lisää