Juomamainosten nainen: Kodinhengettärestä humalahakuiseksi seikkailijaksi
Juomamainosten naiskuva on muuttunut tutkimuksen mukaan paljon vuosikymmenten aikana.
1960-luvun lopun naistenlehtien juomamainoksissa nainen kuvataan kodinhengettärenä. Hänen tehtävänsä oli huolehtia miehen ja perheen hyvinvoinnista. Mies näyttäytyy mainoksissa naisen yläpuolella olevana opastajana ja asiantuntijana.
Professori Jukka Törrönen ja tutkija Inka Juslin esittelevät uudessa Yhteiskuntapolitiikka-lehdessä naistenlehtien juomakuvien naista 1960-luvun lopulta 2000-luvulle.
1990-luvulla juomamainoksiin ilmaantui nainen myös julkisissa tiloissa. Tuoreimmissa mainoksissa nainen näyttäytyy nautiskelijana. Hän pääsee nauttimaan elitistisestä kohtelusta ja paikoista.
Nykyään naistenlehtien lukijoita kutsutaan samaistumaan naiseen, joka on humalahakuinen, itsenäinen ja seksuaalinen toimija. Alkoholin taialla nainen irrottautuu arjesta.
(MTV3 - STT)
Mainos
Suosituimmat videot
Mainos
Uusimmat
-
20:33
Porto-puolustaja kunnostautui tuuletusosastolla – tyylikäs voltti puskumaalin kunniaksi
-
20:27
MTV Lontoossa: Uusi kansanäänestys Brexitistä lähempänä kuin koskaan – "Kansa ja poliitikot ovat sekaisin"
-
20:27
USA:n hiihtotähti paljasti erikoisen rutiininsa taustat – "Minulla oli tapana seota"
-
20:25
"Se on niin suloinen, että voisin syödä sen!" – söpöysaggressio on yleinen tuntemus, ja nyt tiede on selvittänyt, mistä tunne pulppuaa
-
20:22
Mikä taidonnäyte! Oskar Osala teki näyttävän maalin CHL:ssä – Kärpät hurjana Oulussa
-
20:13
Sipilä: Kovaan brexitiin valmistauduttava – "Mayn kierrokselta ei ole paljon kotiin viemisiä"
-
20:04
"Liverpoolilla hyvät saumat" – Petri Pasaselta ennakkoasetelmat Mestarien liigan herkkupalaan
-
20:03
Kalpene ananas! Tämän pizzan täytteitä ei hevillä sulata: "Kuulostaa raskaana olevan naisen unelmalta"
-
20:02
Poliisi etsii tätä miestä epäiltynä murhan yrityksestä – sytytti kerrostaloasunnon tuleen Helsingissä
-
20:00
Salkkarit-hahmo tunteikkaana – tekee yllättävän tunnustuksen!
-
19:48
Kärpille paha takaisku kyseenalaisen tuomion seurauksena CHL:ssä – jatkopaikka kovan työn takana
-
19:47
Tänään tehtiin Suomen ensimmäinen digitaalinen asuntokauppa – Laajemmin käyttöön ensi vuonna "Helpottaa, sujuvoittaa ja luo turvaa"
-
19:33
Sebastian Ahon ja Teuvo Teräväisen vierasmatkalla jännittäviä vaiheita – Carolina Hurricanesin lentokone teki hätälaskun
-
19:28
Berliinin eläintarha julkaisi hellyttäviä kuvia reilun viikon ikäisestä jääkarhunpennusta
-
19:28
Veronpalautuspäivä toi hymyn monen huulille – maireimmin henkseleitään paukutteli tämä jalkapallo- ja liikemies: Lähes 600 000 euron joulurahat!
-
19:24
Onko tässä kaikkien aikojen nerokkain brexit-video? Klonkun näyttelijä paljastaa Theresa Mayn alter egon: "Kysymme kansalta… Ei! Typerät juonittelevat jääjät"
-
19:14
Diana meni lääkäriin ruokamyrkytyksen vuoksi – oireiden takana olikin suolistosyöpä: "Mitä tein väärin, että sain tämän?
-
19:11
Ex-formulatähti Nico Rosberg lomailee Vivian-vaimonsa kanssa – julkaisi romanttisia kuvia
-
19:04
Lukko hurjasteli kaksi osumaa 26 sekunnissa – konkarihyökkääjä rikkoi hienon rajapyykin
-
19:00
Uutissuomalainen: Perussuomalaiset eivät vaadi Karjalaa takaisin, vaikka osa jäsenistä sitä kannattaa – Halla-Aho: "Tietysti Venäjän pitäisi palauttaa Karjala"
-
Lataa lisää