Huippu-urheilun rahat ovat jatkossa entistä tiukemmassa, sillä joka neljäs yritys aikoo vähentää sponsorointia.
Lisäksi niukoista sponsorirahoista kilpailee urheilun kanssa uusia kohteita, kuten esimerkiksi Itämeren suojelu.
Olympiakomitean pitkäaikainen tukija Sonera punnitsee lähiaikoina kriittisesti, jatkaako se edelleen kallista olympiayhteistyötä.
Olympiakomitean rahoista kolmasosa tulee yhteistyökumppaneilta. Pääsponsorit HK ja Sonera eivät ole vielä päättäneet, jatkavatko ne olympiaurheilun tukemista Lontoon kisojen jälkeen.
Kymmenen vuotta tukijana ollut Sonera punnitsee syksyllä kalliin olympiaprojektin hyödyt.
– Päätöksiä tehdään lähiaikoina, kriittisesti mietitään, missä me olemme mukana jatkossa, Soneran markkinointijohtaja Kimmo Kivisilta sanoo.
Lontoon kisoissakin yritysten oli vaikea saada näkyvyyttä, ja varsinkin olympialaisten välivuosina satojen tuhansien eurojen panostukselle tulee vähemmän katetta.
– Se on hyvin pitkälle myös yrityksestä kiinni, kun olemme tehneet yhteistyötä olympiakomitean kanssa 10 vuotta, olemme oppineet onnistumisista ja myös virheistä, Kivisilta lisää.
"Sponsorointia hyödynnettävä paremmin"
Urheilu vie edelleen reilusti yli puolet vajaan 200 miljoonan euron sponsorikakusta. Mutta viime vuosina erityisesti sosiaalisten kohteiden suosio on kasvanut, esimerkiksi Itämeren tai lasten suojelu. Perinteinen sponsorointi, yrityksen nimi pelipaitaan, on hiipunut.
– Kyllä monet yritykset pitävät muita markkinointiviestinnän keinoja tehokkaampina. Siksi olisi erittäin tärkeää pystyä hyödyntämään sponsorointia paremmin, Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski kertoo.
Mainosalan vetäjä kannustaa myös urheilijoita luovuuteen.
– Miettiä paremmin miten brändiä voisi hyödyntää. Esimerkiksi joku urheilija voisi opettaa yritykselle tennistä tai uimista, miettiä miten yritykset voisivat hyödyntää paremmin.
(MTV3)
Katso Jussi Kärjen juttu (Kymmenen uutiset 13.8.2012)
Uusimmat
-
23:21
Puola pidätti miehen epäiltynä osallisuudesta Zelenskyin surmasuunnitelmaan
-
23:14
Iso uutinen varmistui: NHL-seura vaihtaa jo ensi kaudeksi osoitetta
-
22:49
Poliisi etsii kadonnutta miestä – soita nähdessä 112
-
22:35
Makeisvero sai namutukulta karkkikupin nurin: "Persu’s Makeis Sekoomus"
-
21:51
Euroviisuihin palkattuja artisteja uhkaillaan mukaan Israel-boikottiin, malmöläinen laulaja kuvailee tilannetta noitajahdiksi: "Antakaa meidän nousta lavalle"
-
21:44
Herttoniemen paloittelumurhaaja pääsee vapaaksi – yritti hävittää ruumiin sahaamalla
-
21:28
Salomonsaaret Kiinan ja Yhdysvaltojen puristuksessa – loppuuko saarivaltion uusi Pekingiä miellyttävä linja vaalien jälkeen?
-
20:59
Taas hurja episodi Mestis-huipennuksessa – iso sulaminen lähellä
-
20:55
Eva Wahlströmin poika juoksi liukuportaita väärään suuntaan – vartijalta yllättävä reaktio
-
20:45
Leijonille murskatappio Jyväskylässä – Ruotsi tylynä, Suomi tuhlaili
-
20:04
HIFK:n jättänyt Tobias Salmelainen tylyttää hurjan kohuväitteen: "Olen tosi pettynyt"
-
20:03
Tutkijoiden löydös selittää, miksi lapset sairastuvat harvoin koronan vakavaan muotoon
-
20:00
Salkkarit-hahmon olinpaikka selviää: "Mitä siinä tönötät"
-
19:58
Uusi suomalaisnimi NHL-jäille – 20-vuotias huippulupaus tekee debyyttinsä
-
19:34
Kyselytunti äityi kiihkeäksi väittelyksi sote-säästöistä – "Voi herranjestas, mitä kurmuuttamista"
-
19:15
Ruotsi palauttaa noin 80 pääkalloa Suomeen, kertoo Sveriges Radio
-
19:01
Teini valitti nielemisvaikeuksista – selitys vaivalle voi yllättää
-
19:01
Eminemin tytär Hailie Jade vietti polttareitaan merellisissä tunnelmissa
-
18:41
Jihadistit värväävät jengiläisiä terroristeiksi Ruotsissa – "Paljon kokemusta väkivallan käytöstä"
-
18:34
Kööpenhaminan pörssin ulkoseinä on romahtanut
-
Lataa lisää