Digitaali-tv tuo uusia kaupallisia mahdollisuuksia
Digitaalitelevisioon siirtyminen avaa aivan uusia kaupallisia mahdollisuuksia, todettiin Helsingissä tänään pidetyssä "Interaktiivinen mainonta digitaalitelevisiossa" -seminaarissa.
MTV Media Oy:n varatoimitusjohtajan Heikki Vahalan mukaan digitaali-tv:n kaupalliset mahdollisuudet ovat tällä hetkellä vielä "mielikuvituksen ulkopuolella". Vahalan mukaan digitaalitelevisioon liittyy kuitenkin myös uhkakuvia.
-Katsojat saattavat kaikota tv:stä tietoverkkoon ja katsominen voi pirstoutua, Vahala visioi.
Vahalan mukaan mainostajien työ kuitenkin selkiytyy katsojaryhmien jakautuessa omiksi sektoreikseen, koska mainosten kohdistaminen helpottuu. Digitaalitekniikka mahdollistaa mm. mainosten ja ohjelmien oheispalvelut ja elektronisen kaupankäynnin. Mainosmateriaalia voi selata, jos se sattuu jotakuta kiinnostamaan. Vahalan mukaan digitaalitekniikka asettaa mainostajalle ja mainostoimistoille haasteita. Mainosten sisältö muuttuu ja mainostoimistojen työ muuttuu vaativammaksi.
Vanha tekniikka jarruna
Tällä hetkellä digitaalitelevisio tekee tuloaan vielä varsin verkkaisesti. Uuteen tekniikkaan siirtymistä hidastaa vanha analoginen vastaanotinkanta, josta ei vielä vuosituhannen ensimmäisellä vuosikymmenellä päästä eroon.
Siirtymäkauden aikana digitaalilähetysten katsominen on tarkoitus järjestää analogiseen vastaanottimeen kytkettävällä erillisellä STB-laatikolla. Tällä hetkellä STB-laatikotkin ovat kuitenkin vielä "mopoversioita" joiden käyttöönottoa Suomen Digi-TV-Forumin puheenjohtaja Heikki Lehmusto ei pidä mielekkäänä. Markkinoille odotetaankin jo seuraavan sukupolven laitteita.
Digitaali-tv tuo paremman kuvan ja cd-tasoisen äänen, mutta ei tietenkään ilmaiseksi. Laitekustannuksia lisää vielä se, että videonauhurikin on uusittava. Myös digitaalisesti torppaan tulevista maksullisista kanavista kertyy omat lisämaksunsa.
(STT)
Uusimmat
-
17:11
Muslimien joukkotuhoamiskirjoituksesta syytteessä oleva Teemu Keskisarjan vieraana eduskunnassa
-
17:10
Venäjä: Meillä on todisteita, että terrori-iskun tekijöillä on yhteyksiä Ukrainaan
-
17:00
Pääsiäisen viettoon lähtijä, tankkaa täällä – bensan hinta torstaina kahden euron molemmin puolin
-
16:42
Olkiluodon kolmosreaktorin vuosihuolto venyy entisestään
-
16:42
Kova ratkaisu: Suomen kärkihyppääjä sivuun mäkimaajoukkueesta
-
16:37
Lakot jatkuvat, vaikka niillä ei ole vaikutusta – "Varmaan tuntuu kuin seinälle puhuisi"
-
16:34
Puola ja Ukraina pääsemässä sopuun maatalouskiistassa: "Olemme ottaneet askeleen eteenpäin"
-
16:30
Ruotsin hovi kommentoi prinsessa Catherinen terveydentilaa
-
16:12
Syyte: Poika tappoi 82-vuotiaan isänsä työntämällä harjanvarren nieluun – määrättiin mielentilatutkimukseen
-
16:07
Aamulehti: Media-alan tutkija selvittää Kuuselan juttujen todenperäisyyttä
-
16:02
Huolettaako bensan loppuminen kesken matkan? Autoliiton Vesalainen suosittelee nyt uudenlaista ajattelutapaa
-
15:59
Järvenpäässä kadonnut mies löytyi
-
15:55
Kalle Rovanperältä ja kumppaneilta huutia FIAlle: "Sydämeeni sattuu"
-
15:17
Sohvaperunat-tähti Teemu Tanner tuomittiin raiskauksesta
-
15:09
Jari-Matti Latvala naulasi Toyotan tavoitteen – vankka viesti kuljettajille: "Se on avainasemassa"
-
14:57
Naisen sänkyynsä teloittanut mies tuomittiin elinkautiseen murhasta – uhri virui kodissaan yli kaksi viikkoa
-
14:50
Kela tarkentanut ohjeistustaan kuurojen kritisoimasta vammaisten tulkkauspalveluista
-
14:46
Liberia-sotarikosjuttu ei jatku korkeimmassa oikeudessa – paljonko syyttömänä istunut sierraleonelaismies saa korvauksia?
-
14:40
Sami Sykön luullaan usein seurustelevan ystäviensä Atte Kilpisen ja Jorma Uotisen kanssa: "Jotkut ovat toivoneetkin sitä"
-
14:17
Liigaviikko: Näin Ilvestä viedään – Petteri Sihvonen ihastui KalPan oveluuteen: "Valtavan hienosti asiat"
-
Lataa lisää