Coca-Cola pitää kiinni perinteistään

Maailmanlaajuinen amerikkalainen virvoitusjuomajätti Coca-Cola uskoo yhä jatkuvaan kasvuun, vaikka sen virvoitusjuomamyynti on takkuillut viime vuodet kotimarkkinoilla. Yhtiön johdon mukaan se on antanut syytä vakavaan itsetutkiskeluun.

- Pohjois-Amerikka ei ole ollut samanlainen menestystarina kuin kansainväliset markkinat, tunnustaa Coca-Colan pääjohtaja Muhtar Kent.

Hänen mukaansa yhtiön markkinoinnissa päätettiin ottaa mallia sen menestyneistä kansainvälisistä markkina-alueista. Yhdysvaltain organisaatio joutui remonttiin.

Coca-Cola esitteleekin mieluummin koko maailmaa koskevia kasvulukujaan kuin Pohjois-Amerikan alueen lukuja. Koko maailmaa koskevien lukujen mukaan kuplivien juomien myynnin kasvu on nyt viiden prosentin luokkaa.

Muut, kuplimattomat juomat eli teet, vedet, kahvijuomat ja mehut kasvavat seitsemän prosentin vuosivauhtia.

- Olemme yhä maailman ykkönen alkoholittomien juomien kohdalla, muistuttaa Kent.

Yhtiön mukaan sen pahimman kilpailijan Pepsin osuus juomamarkkinoista on noin 30 prosenttia, Coca-Colan 50 prosenttia.

Terveellisyys kova sana

Pääjohtaja Kent tunnustaa, että terveysvaikutteiset juomat ovat nyt halutuinta tavaraa.

- Aiomme olla mukana jokaisessa alkoholittomassa tuotekategoriassa, hän vakuuttaa.

- Meidän on pysyttävä edelläkävijöinä, Kent muistuttaa alan kovasta kilpailusta.

Yhtiö onkin satsannut yhä selvemmin muihin tuotteisiin kuin perinteisiin virvoitusjuomiin. Urheilujuomat, eri tavoin maustetut vedet, teejuomat ja mehut ovat yhä selkeämmin esillä valikoimissa.

Erityisesti yhtiö uskoo uuteen teejuomaan, jonka sanotaan itse asiassa kuluttavan kaloreita. Kevytkolaa pidetään pinnalla lisäämällä siihen vitamiineja ja hivenaineita.

Klassinen Coke yhä tärkeä

Coke ei halua kuitenkaan tunnustaa, että aika ja terveysvalistus olisivat ajaneet ohi sen lippulaivasta, Coca Cola Classicista. Kyselyt Yhdysvaltain sekä monet muun maan kiusana oleva ylipaino-ongelmasta ja sen vaikutuksesta perinteisiin limpparimarkkinoihin kierretään varovasti.

- Kysymys ei ole vain juomista, vaan se on monisäikeinen elämäntapa-asia, muotoilee Kent.

- Avain on valinta, kuluttajan valinta.

Terveys ja hyvinvointi, summaa markkinoinnin pääsuunnat myös yhtiön brändimarkkinoinnin varajohtaja Marc Mathieu.

Hänen mukaansa kevytlimsat ovat yhä vahvassa vedossa maailmanlaajuisesti, vaikka Yhdysvaltain myynti on hyytynyt.

- Light-Coken kulutus on kasvanut 15 prosenttia ja Coke Zeron 33 prosenttia, hän muistuttaa.

Hänkään ei ole valmis vielä hautaamaan klassista, sokerista kolajuomaa.

- Se on kuluttajien asia, heillä on valtavasti eri tuotteita, mistä valita, Mathieukin kiertelee.

(MTV3-STT)