Elintarvikeyhtiö Atrian ruokamainoksen suunnitteluryhmä seisoo vahvasti kohua aiheuttaneen televisiomainoksensa takana. Atria Fresh -mainoksessa vanhempi nainen haaveilee nuoremmasta miehestä.
Aiemmin tänään Atria kertoi olevansa pahoillaan suututettuaan televisiokatsojia mainoksellaan. Atrian mielestä mainokseen olisi pitänyt ottaa vanhempi miesnäyttelijä, jotta ikäero vanhempaan naisnäyttelijään verrattuna ei olisi vaikuttanut liian suurelta.
Mainostoimisto Taivaan projektijohtaja Peggy Bauer sekä suunnittelijat Jyrki Poutanen ja Timo Silvennoinen ovat puolestaan tyytyväisiä näyttelijävalintoihin.
- Meillä oli faktat uuden ruokaperheen lanseeraamisesta. Väittämä oli se, että se on tuoreempaa kuin mihin ollaan totuttu ja kohderyhmänä olivat kaupunkilaiset naiset, ryhmä kertoo mainoksen lähtökohdista.
- Missään kohtaa ei haluttu kertoa muuta kuin uusi ihana elämäntilanne: ihminen rakastuu. Mutta sitten se tarkoittaakin sitä, että ihminen rakastuu uuteen ruokaan. Ei kai siinä ole mitään pahaa, toteaa Bauer.
Suunnittelijoiden mukaan mainoksen hyväksymisessä ei ollut Atrian osalta ongelmia.
Kohu ei ollut täysi yllätys
Projektijohtaja Bauer harmittelee, että media ruotii mainosta nyt vain "vanha nainen - nuori mies" -asetelmana. Kohu ei tullut kuitenkaan suunnittelutiimille täytenä yllätyksenä, koska mainosaiheen haluttiin alun perinkin olevan rohkea ja keskustelua herättävä.
- Kun tällaista linjaa haettiin, oli asiakkaankin toive uudenlaisesta tekemisestä, mikä vie yhtiötä uudelle aikakaudelle. Halusimme lähteä tähän rohkealla aiheella, ryhmä kertoo.
Mainostoimistosta kerrotaan, että vaihtoehtoina oli muitakin aiheita, jotka edustivat perinteistä mainostekemistä. Nyt haluttiin kuitenkin herättää huomiota:
- Tottakai odotimme keskustelua. Usein suunnitellaan markkinointitekoja, mitä kukaan ei huomaa ja samalla hassataan miljoonia euroja siihen, että mitään ei tapahdu eikä ketään kiinnosta.
- Markkinointitekoja tehdään sillä tavalla, että kohderyhmä huomaa sen ja että se koskettaa kohderyhmää. Ja siinähän tässä on onnistuttu aika hyvin, toteavat ryhmän jäsenet.
Suunnittelutiimi painottaa kuitenkin, että mainoksella ei ole missään vaiheessa haluttu loukata ketään.
"Ei tämän pitäisi olla enää tabu"
Vaikka itse kohu ei tullut yllätyksenä, oli sen voimakkuus yllättävää suunnittelijoillekin.
- Ei tämänkään aiheen pitäisi olla enää tabu suomalaisessa yhteiskunnassa, vaikka onhan se kuitenkin keskustelua herättävä.
Ryhmä haluaa myös huomauttaa, että kaikkea ei kannata ottaa liian tosissaan.
- Jos asiaa katsoo taaksepäin, niin olisi pitänyt varautua paremmimmin siihen, että tuodaan esille oikeita näkökulmia. Eihän keskustelua saa herättää olematta valmis siihen keskusteluun.
Mainostoimistosta todetaan, että kohu ei tule vaikuttamaan mainosten suunnitteluun jatkossa.
- Toivottavasti asioita ei aleta välttelemään. Jos tuo kyseinen mainos on saanut ihmisissä joitakin pelkoja aikaan, niin toivottasti mainossuunnittelijat eivät itse ala pelätä aiheita.
Uusimmat
-
14:15
Oppositio hiillostaa hallitusta ja erityisesti ministeri Juusoa juuri nyt sairaaloiden "alasajosta" – näin keskustelee etenee
-
14:00
Poliisi korjaa tietoja Kotkan liikenneonnettomuudesta – MTV seuraa
-
13:51
Stubb Ruotsin valtiopäivillä: Suomi ja Ruotsi turvatuimpia kuin koskaan aiemmin
-
13:44
KuPSin pelaaja vangittu
-
13:35
Sinimusta liike ei voi asettaa eurovaaliehdokkaita: Ehdokkailla on kiire ehtiä mukaan kiertoteitse
-
13:22
Kavala takatalvi iski: Autoilija, muista nämä vinkit!
-
13:15
Yhteiskuvat julki – tässä poseeraa presidenttipari Ruotsin kuninkaallisen perheen rinnalla
-
13:08
Laitaoikeistomepin avustaja otettu kiinni – epäillään Kiinan vakoilijaksi
-
13:05
Peppi, muumit ja Tomas Ledin mainittu: Stubb ylisti Ruotsia puheessaan – lue sanasta sanaan
-
13:00
Pelicans sillassa? Vaihtopenkiltä pahaenteinen huomio kesken finaaliottelun: "Ilman sitä tästä ei hyvä tule"
-
12:49
Tukkirekka ja yhdistelmäajoneuvo onnettomuudessa Kotkassa
-
12:49
Oppositio: Hallitus säästää sotepäätöksillään väärästä paikasta – "Siellä on jo nyt aika tiukka kiristysruuvi"
-
12:43
Janni Hussille mojova sakko MM-rallissa – "Minun piikkiini tulee"
-
12:30
Kolmiodraama-Sami kertoo, millaista palautetta on saanut katsojilta – huomasi somessa ikävän ilmiön: "Melkein jopa maalittavat minua"
-
11:42
Ratikoiden huolto on kesäteloilla eikä liikenne palaa normaaliksi huomennakaan – ongelmat jatkuvat, kunnes jääsade loppuu
-
11:22
Kuin kuninkaallinen – tällaisessa asussa Suzanne Innes-Stubb edustaa Ruotsin kuningasparin rinnalla
-
11:16
Lehti: Suomen joukkueenjohtoa oksenteli humalareissulla alaikäisten turnauksessa – kiekkopomo jyrähtää: "Täysin tuomittavaa"
-
11:14
Helsingistä Turkuun ajanut Riku todisti useaa ruttuista autoa lyhyen ajan sisällä: "Aikamoisia suhareita kesärenkailla"
-
11:10
Erektiohäiriöt lisääntyneet koko Suomessa – näillä kahdella alueella niitä diagnosoidaan eniten
-
10:59
Tylystä ratkaisusta suora seuraus – SM-liigaseurassa nyt merkillinen tilanne: "Vaikeaa sanoa aikataulua"
-
Lataa lisää